关于「中视频」，业内有很多理由和证据来论证其存在的合理性以及未来的光明性，比如：Save Time理论、YouTube的成功、5G时代的到来等。但现实是，与长视频和短视频相比，「中视频」到目前为止依然不温不火。

那么，在用户的心目中，到底是如何看待「中视频」的呢？

为此，传媒1号近期专门针对「中视频」内容的用户收看习惯与需求进行了一项问卷调查——

以1号学者群、1号学子群、1号业内群等几大社群用户为主要调查对象，横跨产学研多个用户层面，聚焦一二线城市、高学历、中青年的视频核心用户群，对「中视频」内容的接触习惯、收看喜好等进行了深入调查。

「中视频」的用户接触频次依然不够高

与人尽皆知的长视频和短视频相比，用户对「中视频」的接触频次依然不够高，普及广度也有待提升。

本次调查结果显示，「经常会看」只占总体的23.94%，66.2%「偶尔会看」，还有9.86%「从未看过」。对于国外的「中视频」内容，只有9.39%关注过，YouTube是主要提及的渠道。

长视频和短视频不仅有明确的概念和界限，而且长视频中的剧集和综艺等内容有较长的历史，短视频又有抖音、快手等超强平台迅速崛起，用户知晓度和接触度均处于较高水平。而「中视频」一方面内容包罗万象，概念不清，界限不明；另一方面缺少代表性的内容和平台向大众进行推广，导致了目前用户认知度偏低。

长、中、短共存的综合性视频平台

是重要发展趋势

调查显示，B站是目前大家收看「中视频」内容的主要平台，占比高达54.93%；除此之外，微博、短视频平台和长视频平台也是用户收看「中视频」的重要渠道，占比也比较高；另外，今日头条、YouTube、央视频APP等也有被提及。

用户通过多种视频平台接触「中视频」内容，一方面是因为目前国内还没有形成单一的、强势的「中视频」平台；另一方面，也在一定程度上表明用户对于综合性视频平台接受度较高，似乎并不太计较长、中、短视频在同一平台共存。

爱奇艺、腾讯视频等长视频平台多次表示要加大短视频内容打造力度；爱奇艺更是将「中视频」作为重要发展方向之一，推出了随刻APP；B站投资欢喜传媒，长视频内容布局渐显；还有院线电影《囧妈》登陆西瓜视频等。可见，长、中、短共存的综合性视频平台已经成为重要的发展趋势。

问题：您是从哪个平台看到的「中视频」内容？

数据来源：传媒1号「中视频」行业调研

用户对微剧、微综等

专业「中视频」内容的关注度未达预期

「中视频」包含的内容类型多种多样，在用户的心目中并未形成清晰的聚焦。

从调查结果来看，最受欢迎的类型是影视片段53.52%、综艺片段48.36%、影视解说类视频32.86%等依托于或衍生于长视频的「中等长度」的内容。用户举例最喜欢的「中视频」内容时，影视和综艺片段、李子柒、同人剪辑等被多次提及。

各大平台重点打造的微剧、微综艺等专业「中视频」内容类型的关注度表现反而没有预期中那么亮眼，占比分别为21.60%、26.29%。目前这类内容还缺乏「爆款」，导致用户认知度和关注度不够，是重要的原因之一。

针对多档韩综在电视上尝试每期5-10分钟的短综艺模式后收视表现偏低的现象，文化评论家金贤植（Kim Heon-sik）表示，「综艺制片人可能会落入一种『短格式陷阱』，『short-form（短格式）』不仅仅指的是短的长度。同时，它基于社交媒体的平台，观众可以与内容进行互动，而短综艺也可以与观众进行互动。最近，电视上尝试的短综艺更像是常规节目的碎片化，而不是真正意义上的短综艺」。

这也是目前国内多档微剧、微综存在的问题。对于短剧而言，找到适合的故事和讲故事的方式；对于微综而言，从常规节目的碎片化过渡到真正适合的节目模式，这一过程还有待专业机构和平台的继续摸索实验。微剧、微综的影响力突围，还有较大的努力空间。

另外，知识类中视频节目46.48%、Vlog视频博客28.64%等也深受用户喜爱，是值得平台关注和深度开发的类型。

问题：您喜欢收看的「中视频」内容类型有哪些？

数据来源：传媒1号「中视频」行业调研

遇到喜欢的高品质内容，用户并不在乎时间长短

消磨时间是调查对象收看「中视频」内容的主要场景。「无聊的时候」占比高达63.85%、午休以及周末等时间46.95%、睡觉前44.6%，都是「大块时间」用来收看「中视频」。而在回答「中视频」相较于长视频的优势时，「节省时间」的选项占比又高达51.64%。

用户到底是想「消磨时间」还是想「节省时间」呢？由此似乎形成了一个悖论。其实，解释这一悖论的关键就在于内容的品质，当用户遇到喜欢的高品质内容时，并不会在乎时间的长短。用户可以花整个下午的时间看短视频，也可以用多天通勤路上的时间追一部长剧。

「只是喜欢某类特定的内容，不论时间长短」的选项占比较高，就说明了时长对于用户而言只是第二位的因素，第一位因素还是内容本身的品质和吸引力。

内容有趣味、有深度或有用是用户选择收看「中视频」的首要原因，占比高达79.81%；内容制作精良占比也较高，达到了41.78%。

问题：您喜欢收看「中视频」内容的原因可能有哪些？

数据来源：传媒1号「中视频」行业调研

而与长视频和短视频相比较，内容品质也始终是「中视频」获得比较优势的关键。其中，与长视频相比，内容更精炼、精彩55.87%，是最大的优势所在；与短视频相比，内容更有深度、有思想55.4%，制作更加考究、精良45.54%，是最大的优势所在。

问题：相较于长视频，您认为「中视频」内容有哪些优势？

数据来源：传媒1号「中视频」行业调研

问题：相较于短视频，您认为「中视频」内容有哪些优势？

数据来源：传媒1号「中视频」行业调研

关于「中视频」的未来

值得庆幸的是，关于「中视频」的未来，83.1%的用户是看好的，支撑用户得出这一结论的理由主要有：

「5G时代到来，流量门槛进一步降低」

爱奇艺创始人、CEO龚宇认为5G对影视行业的四大影响之一就是影响消费者心理，5G时代流量成本降低，视频轻应用化趋势明显，能降低消费心理门槛。这种情况下，「中视频」乃至长视频对于用户的流量而言，都不再是沉重的负担，收看场景和方式将更为多元。

「故事完整，制作精良，时长得当」

找到真正适合「中视频」形态的内容模式，并不断提升内容品质和制作水准，才是「中视频」得以发展壮大的根本。

「补全视频形态，更多元化发展」

对于用户而言，长视频的剧集和综艺更具沉浸感和叙事感染力，短视频则更具情绪冲击力，中视频介于两者之间，可以有深度也可以更精致。对于用户而言，就像需要长视频和短视频一样，也需要「中视频」。多元化的视频格局，能够满足用户更多层次的需要。

「短视频太粗浅流于表面，长视频需要整块的完整时间，相比之下，中视频可以做的有深度有内容，但又不会占用太长的时间」

关于短视频的「浅薄」，关于长视频的「注水」，都已经是用户越来越不能容忍的缺陷。「中视频」应该致力于将用户从「浅薄」和「注水」中拯救出来。其实，目前用户比较喜欢的几类「中视频」内容类型也多与此有关，比如：《罗翔讲刑法》等知识类「中视频」内容；《开心嘴炮》等影视解说类「中视频」内容等。

「中视频领域有更多空间可以发展」

目前，「中视频」的内容形态以及玩法的开发还处于初级阶段，还有很大的可开发空间，期待「中视频」更多样的未来。

结语

夹在长视频、短视频之间的「中视频」，究竟是一个尴尬的存在，还是一个未来可期的存在，关键在于能否找到真正适合「中视频」的内容形态，内容品质能否达到用户的预期，希望「中视频」能够给行业带来更多的想象力。

本次问卷调查情况说明：

本次问卷调查共收到213份有效回答。调查对象的性别特征偏女性，占比为64.79%。主要以中青年为主，25-34岁占比最高为43.19%，35-44岁占比次高为23.94%，15-24岁占比为21.13%，也较高。以大学及以上的高学历人群为主，占比为93.90%。职业主要为干部/管理人员20.66%，个体/私营企业21.6%，学生16.43%，初级公务员/雇员12.68%。所处地域主要为北上广深34.27%，以及省会城市53.52%。