近年来影视剧集走向分众化，影视剧类型不断进行垂直细分坐收观众偏好红利，甜宠剧凭借剧情节奏的紧凑和情节充满爽感获得稳定的受众基础。

但随着观众审美期待标准不断调整，甜宠剧也急需创新元素，改变以往过于雷同的英雄救美情节和霸道总裁式文本输出，不断推陈出新延长甜宠题材的市场生命周期。甜宠剧受市场追捧，一方面因为需求驱动市场，在她经济大背景下女性观众相较男性观众拥有更多的话语权，甜宠剧的情节模式成熟能够赢得女性观众喜爱；另一方面甜宠剧集制作成本较低，生产也反向影响市场需求，经过多年的内容培养甜宠剧类型逐渐拥有了稳定的观众基础。因此很多影视公司瞄准甜宠细分市场纷纷发力，但现如今很多甜宠剧的情节过于模式化和人设过于符号化也制约了其受众的范围，如何制作一部真正“出圈”的甜宠剧并拓宽其市场范围是现如今影视公司更应该思考的。

《半是蜜糖半是伤》缘何“出圈”？

甜宠市场升级，爆款标准有律可寻

随着甜宠剧集市场需求的不断扩张，将市场信号反馈于平台，优爱腾近年来也逐渐加大对于甜宠剧集的布局，顺应市场趋势，几乎每个月都有新的甜宠剧集接连接棒。市场驱动之下，甜宠剧层出不穷，观众也对甜宠剧也有了更高的审美期待。

但今年从《传闻中的陈芊芊》《冰糖炖雪梨》到《我，喜欢你》等多部甜宠剧集成为市场爆款的背后，甜宠剧的市场发展也出现了一些新变化，最近热播的新剧《半是蜜糖半是伤》在内容创新与市场表现的关联上极具典型研究价值。

《半是蜜糖半是伤》开播以来，爱奇艺剧集热度值突破8000，上线首日猫眼热度值高达9298，除了热度值名列前茅，还连续两周拿到6个猫眼剧集全网热度冠军，微博同名相关话题已接近百亿阅读量，上映4周拿到微博电视剧排行榜两个周冠军，在抖音剧集排行榜位列周榜第二，热度高达733.1万，相关信息播放达96.6亿次，豆瓣评分7.7，是一部实实在在的“出圈”甜宠剧。

《半是蜜糖半是伤》的火爆不仅因为其作品是由著名作家棋子的同名小说改编，有稳定的粉丝基础，在剧集未上线时预约人数就曾高达170万，备受粉丝期待。而且，还有一个重要原因是制作方选择了有一定知名度的艺人出演，对比其他甜宠剧的演员大范围选择新人，该剧中观众对演员熟悉度更高，满足观众所期待的CP感，同时演员相对成熟的演技也奠定了剧集的高质基调。除了拥有IP改编的稳定粉丝基础和演员知名度带来的热度之外，在故事内容层面，剧集也在IP完整的故事架构之上融入了新内容，对比以往甜宠剧的套路情节和狗血设定，《半是蜜糖半是伤》内容上的创新或许能够为甜宠剧集在制作上提供更多参考。

五大指标评估甜度影响力

社会性议题辐射受众

艺恩数据曾将甜宠剧甜度影响力设立了五个指标，分别为收看甜度影响力、CP甜度影响力、剧情甜度影响力、用户好评甜度和用户互动甜度，并通过这五项得出剧集的综合甜度影响力，从这五个指标中可以看出甜宠剧的量化评价标准及其对剧集的市场表现所提供的预测参考。其中收看甜度、CP甜度和剧情甜度是对甜宠剧内容创作上的评价标准，将这些标准置于《半是蜜糖半是伤》中的内容层面便更好理解。

首先是收看甜度，也就是在剧集未播之时能够吸引观众去观看的驱动力，《半是蜜糖半是伤》以前期投放的预告片和原著小说等信息告知观众其作品故事梗概。剧中以暗恋为感情发展主线，以男主角袁帅十年暗恋的纯爱故事升华故事情感，“青梅竹马”与“两小无猜”之外，还将两位主人公“久别重逢”再擦出新火花的信息传达给观众，设置观众疑问吸引观众好奇心。

其次是CP甜度，也就是男女演员的CP感。罗云熙主演的袁帅在“霸道总裁”面具下树立了“可爱”人设，既是强势、自恋的商界精英，又能在商战中守住底线坚持初心。而白鹿主演的江君有着眼泪重度过敏症，善良又温暖。两人看似一冷一热，但对于底线都有着同样的坚守，角色度高度匹配。

最后是剧情甜度，也就是剧集中推动剧情走向拥有强烈视觉观感的情节，如吻戏、壁咚等。霸道总裁袁帅的行为并不表现在传统的霸道层面，而是加入了可爱和搞笑的元素帮助塑造角色，但又回归霸道总裁式的故事结构推动故事进程，并开创了地板吻、初雪吻等相关情节，对此，在剧外网友还制作了“处处吻”合辑娱乐大众，令观众既有满足于甜宠的内容取向又获取到了新的角色体验感。

除此之外，内容上对于职场、商战等元素融入也不仅停留于表面设定，而是给予人物故事发生的特定职场场所并加入了父辈的商战故事，让新鲜感与反差感并存。为了让剧集更有深度内涵，剧集的内容上还延展至社会性话题，拓宽了舆论热议范围，利用科技性新概念、AI等新一代信息技术的新发明给予观众与角色一个共同的抉择：如果你已经有喜欢的人了，那么科技能够帮助你找到那个与你百分之百匹配的人，你会不会去见？

剧集中通过两段故事对这个问题达成了和解，一是你最匹配的人就是你最喜欢的人，二是你可以通过努力与你喜欢的人完成到百分百的匹配。在剧情架构上即深度抛问又能形成矛盾之上的和解与自洽，能够感受到制作方在内容策划上的用心。

摒弃套路 打磨内容

正向价值观引发观众深刻思考

最近几年影视剧市场出现一个明显的趋势是内容融合，例如她经济＋悬疑、爱情＋奇幻等等在内容层面迸发出了新创造，影视剧未来将走向更加多元内容领域，同时在甜宠剧市场内容层面的创新也更加突出，加入深度性的话题融合并传达一种更为健康的价值观念。

甜宠剧以往以偶像剧类型泛称，在2016年《微微一笑很倾城》剧集之后，偶像剧类型也逐渐细分，而甜宠剧与偶像剧之间最大的差异就是突出了“甜宠”二字，“甜”是指故事情节轻松甜蜜，“宠”是指男主角对女主角的态度，甜宠剧具备的是“高甜无虐”的特征。

从2017年《双世宠妃》的纯糖情节到《奈何BOSS》系列的甜宠剧标准式呈现，再到最近的《我，喜欢你》《我凭本事单身》等，这些剧集的市场表现都进一步验证了甜宠剧拥有相对稳定的市场基础。但在价值观层面，部分甜宠剧中“霸道总裁”的人设却在宣扬男性在社会中所处的强势地位，甚至有些剧中还将“奢侈消费”的观念特意放大，肆意渲染宣扬了金钱至上、物化女性等思想，这种扭曲的价值观对于荧幕前的观众特别是青少年观众都造成了一定的负面影响。

而今年以姐弟恋为卖点的甜宠剧《下一站是幸福》，则引发了婚恋观、价值观的讨论以及对大龄女性生活状态的探讨，直击了当代“姐弟恋”“独立”“女权”“大龄女青年”等社会焦点；《传闻中的陈芊芊》架构了一个绝对男女权力的矛盾世界，并利用轻松愉快的叙事节奏在大结局达成了两种对立权力的和解，这些剧不再追求浮于表面的视觉冲击，而是在故事内核中融入了社会价值，升华了剧集内涵。而《半是蜜糖半是伤》也延续着同样的创作理念，在市场的多样反馈下，不断进行内容的打磨，让观众不止享受“甜宠”，还能进行深刻思考。

剧中，霸道总裁袁帅并不能一手遮天，也没有那些“翻手为云，覆手为雨”的“霸道”做法，而是努力去达成目标的实现，这一角色和剧情更贴近现实生活，令观众满怀亲切感。同时剧情还传递了一种更明显的男女平等观念，男性对于女性的关系更多的体现为建立在尊重、平等的基础上给予的保护，并没有事事传达出一种男性对于女性的至关重要的救赎，女性也拥有着正常的行为逻辑去主动示爱。面对诱惑和威胁，剧中的人物角色都没有完全丧失底线，在抉择时刻都做出了正确的选择，而两位主人公更是一直以来毫不动摇地坚守原则和初心，时刻向观众和传达着一种积极向上的价值观。

无论是将都市职场元素与甜宠剧情进行的深度融合，还是将商战职场与甜蜜爱情相结合，《半是蜜糖半是伤》都通过价值层面的升华和内容上的创新，展示着剧中人物的成长历程，将逻辑理性与角色感性并重，给予了观众对于新鲜感的极大满足。甜宠剧经过几年来的发展已经逐渐被市场重视起来，但若想获得良好的市场表现依然要遵循内容为王的定律，摒弃套路与程式化，通过不断创新元素和价值内涵，与时俱进，用优质的内容才能赢得更多观众的支持。而这，正是《半是蜜糖半是伤》给所有甜宠剧创作所带来的重要启示。