你会基于怎样的原因打开短视频应用呢？消磨时间、休闲消遣，还是希望有所习得？

若干年的群雄逐鹿中，火山小视频和抖音进行了品牌整合，西瓜视频购买了大量优质影视作品版权，并投入巨额资金给自制综艺与中视频创作。在抖、快、西三家在不断强势占领短视频，抢占中、长视频发展空间的同时，其他短视频应用也在「如何生存」的考验下，不断更新着定位，尽可能抢占未被瓜分的短视频细分领域。

在这其中，我们看到了好看视频的「知」式转型，也发现随刻和视频号同时瞄准了「圈」，感受到了央视频为国为「民」所做的努力等等。

一家独大不足以成江湖，笔者也希望通过这篇文章，白描如今短视频江湖的起落、转型现状，或许在这样的横纵对比中可以发现，即使一些短视频应用没有「抖快西」那么高的知名度，但是却能真正集中用户痛点。

莫道桑榆晚，今朝看「老短」

抖音正式上线于2016年的9月20日，快手还要更早，它创立于2011年，两年后便从GIF动图工具转型为了短视频应用。

而所谓「老短」，就是指和这两大「短视频龙头」上线时间差不多甚至更早的短视频应用。如和抖音同一年上线的梨视频，2017年上线的好看视频，以及上线时间早于抖音的秒拍和微视。

百度系：「知」

上个月，在短视频界一向低调的百度做出了一个重大举动，那就是宣布将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部。「合」的背后，是百度系想要集中打造「知」式短视频的野心。

在上半场短视频赛道的竞跑中，各大平台主要着力于「存量」，进入下半场，着力点将会变成「求精」。好看视频的负责人宋健说，对于创作者，我不以你给用户带来多少愉悦去衡量你的价值，而是以你帮助用户解决了多少问题，让用户获得了多少东西来衡量。

未来，知识型短视频平台将成为用户的刚需，而百度在做这件事方面拥有着得天独厚的优势，即二十多年来在知识搜索与知识服务方面的积累。进入好看视频页面，点击「关注」选项卡，会有弹窗跳出显示一键关注优质作者，显示推荐的博主其共同特征是他们的视频会给人「有所得」的感觉。

图片来源：好看视频

在好看视频垂直领域中，有79%的创作者持续输出泛知识相关内容。另外，好看视频还与开心麻花团队完成签约，联动好看视频创作者一同参与爆款IP自制，形成「泛知识」的双向赋能。

看来，时间对于百度系短视频来说，是新的机遇而非旧的困境。

梨视频：「社」

上线初年，梨视频因为清晰的定位——主打资讯短视频，为用户留下「专业PUGC」的印象，当时，互联网上实现破圈传播的资讯短视频绝大多数产自于此。

在笔者看来，「资讯」与其说是梨视频的定位，不如说是它的情怀。直至今日，打开梨视频的页面，「社会」板块依然分布在其选项卡的最前端。疫情期间，梨视频上线了《抗疫日记》《武汉重启》等多个专栏、专题报道，发挥着「短视频」的「深记录」功能。

　图片来源：梨视频

此外，梨视频不断与人民日报、新华网等主流媒体建立合作，并覆盖不同线上平台和线下实体屏幕终端。此举同样引发了一个问题——一方面打响了梨视频的品牌，另一方面也降低了观众对梨视频的下载意愿。

但这究竟是「困境」，还是另一种「破局」的方式呢？

笔者设想，梨视频也许可以尝试将独立应用与在其在网络社交媒体上的定位做出区分，如在网络社交媒体推送更大众化、民生化的「短视频」，独立应用则以深度、精品的「中视频」为主，将「专业PUGC」的形象贯彻到底。

秒拍视频：「技」

今年年底，秒拍也将迎来全新升级。风靡全国的冰桶挑战结束之后，秒拍在国内短视频界名声大噪，成为了当时微博手机客户端内置应用。

　图片来源：黄晓明 微博

此番，秒拍将围绕「品质内容、泛娱乐特色、媒体调性」等方面进行全方位优化，如调整资源曝光方式、改善页面布局、增加视频玩法，核心定位锁定在「技」字。但从已有的信息来看，笔者尚未发现此番转型，秒拍在内容方面的主要发力点。

内容的更新和技术的升级哪一方面更为重要还值得商榷，不过，笔者依然建议秒拍的技术升级不妨集中于「有趣感」而非「科技感」，从而提升用户的参与值。

皮皮虾：「笑」

「搞笑」是不少短视频创立初期想要发展的方向，知名的平台有皮皮虾、小咖秀，还有小米尝试入局的朕惊视频、嘻瓜皮，以及腾讯推出的哈皮等等。

理想很丰满，现实很骨感，「笑文化」虽然是当前打工人们的刚需，但是「搞笑」这一小切口能否作为某一平台的大定位，还是值得考虑的。

短短几年间，大多「老短」已经退出历史舞台，而留下来的这些，面临的最大考验就是——存。与其任自沉沦，不如合理利用多年来的沉淀，找寻发展过程中积累的优势，实现在已有品牌基础上的转型升级。

你方唱罢我登场，「新短」强势齐亮相

「老短」的危机无法阻挡「新短」的入局。2019年2月，爱奇艺推出名为随刻的App；11月，短视频国家队成员央视频上线；今年第一季度，内置于微信的视频号内测后正式与用户见面。

不过，从这一年的发展动向上来看，新朋友们似乎皆有备而来，至少在「定位」的设想与落实方面令人眼前一亮。

央视频：「民」

在对这一国家级短视频平台进行体验之后，笔者大胆推测——央视频最有可能成为近两年来短视频界杀出的一匹黑马。因为它有着独一无二的定位，即为民出发。

在内容方面，央视频不仅采取「免费+无广告」的形式，而且播放质量较一般平台而言也更高。除此之外，央视频还给了「移动端看电视直播」以普及的可能，在选项卡的「电视」部分，可以看到CCTV和其他各大卫视的直播节目。

图片来源：央视频

除此之外，很多国事也通过央视频以短视频、直播的方式为民所见。疫情期间，央视频直播了雷神山、火神山两所医院的建设进展，居家抗疫的全国人民变身「云监工」，两亿人次的访问量成就了视频界的一场直播奇观。

随刻：「圈」

《爱奇艺随刻生态：中国版YouTube与它的「兴趣社区」》一文中，笔者详细分析了随刻当前的定位。青年文化和兴趣圈层，这是随刻进行内容布局时围绕的两大关键词。

在推荐官的设置方面，随刻选择了THE9女团，该女团与随刻本身「青春」的品牌调性高度重合。此外，随刻还举办了一系列与青年群体高度相关的活动，如上月的随刻精彩大会。

不过，尝试与青年文化靠拢的短视频平台不只有随刻一家，毕竟短视频在诞生之初就被打上了青年亚文化的标签。那如何打造独一无二的「随刻式」青年文化？可能还需要该平台在未来不断细化、完善。

图片来源：随刻精彩大会

视频号“圈

如果说，随刻的「圈」是兴趣圈层的圈，那么微视的「圈」则是社交圈的圈。

社交产品的成功打造一直令腾讯引以为荣，除了视频号之外，腾讯之前推出的短视频产品在进行定位时也紧紧围绕「社交」这一属性。和一般短视频强调打造独立应用不同，视频号内置于微信，功能栏位于「朋友圈」下，单从视觉效果来看，视频号已经抢占了不少曝光机会。

图片来源：微信 官博

其主板块分为关注、朋友和热门三个部分。其中，经过朋友点赞的视频在推荐算法中占比55%。此外，微信话题标签也有着对视频号引流的功能。

这一系列功能，都是基于微信原有庞大用户生态体系，以社交圈短视频意见领袖为轴心，将注意力向圈外陌生人群而扩散的，这与微信原有的社交功能形成充分联动。因此，视频号也是笔者看来，从定位到功能设计再到内容运营，完成度最高、与自身原有生态最为匹配的「新短」。

结语

如今在短视频界俯仰沉浮的这些短视频应用，一定代表短视频的未来吗？在笔者看来，答案是未必。

在每一个应用上线的初期，其都对自身的定位信心满满，但是并不是每一个都能在实践层面高度落实。而这也是近两年来，短视频平台不断出新、洗牌、出局的重要原因。

究竟应该和「抖快西」硬碰硬，还是补位被市场遗忘的角落，这是当下短视频应用在入局前需要仔细考量的。毕竟，能否取代「抖快西」尚且还是后话，如何在红海竞争中存活下来，才是当前至关重要的问题所在。