12月28日是被网易云音乐刷屏的一天。
虽然今天有好几家APP发布年度报告，但是网易云音乐无疑是用户分享和讨论声量最大的一家，不管是深度用户还是一年打开几次的路人，都会在社交媒体或者朋友圈唠叨几句以体现自己的听歌品位。
相较于2019年，2020年网易云音乐年度报告最大的特色就是划分“春夏秋冬”四大板块的最爱歌曲，在以往的各项数据基础上颗粒度更细，也更能代表听众心情是一段一段的特征，小细节颇为暖心，受到用户好评。
抓住用户的仪式感心理、用数据和算法记住用户的听歌习惯，网易云的年度报告刷屏再度印证了网易云音乐以情怀为主打，擅长营销策划引起用户共鸣的能力。从扎心乐评文案到今年“网抑云”关键词，网易云音乐在不断成长的过程中并没有丢失音乐社区的议题设置核心竞争力。
在热点策划和运营上，网易云不仅是在线音乐平台中做的最好的，在互联网产品里面也是非常靠前的，这是网易云音乐短短7年就能成长为行业TOP2的关键；但是未来在线音乐行业的竞争不仅在营销，更在版权曲库、音乐人储备、资本运作、生态竞合等多方面，网易云音乐依然能刷屏破局吗？
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网易云音乐的2020
买版权、云演出、加码社交功能
客观上来说网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）在曲库数量、版权储备、付费会员等各方面都存在着一定的差距，但这一年外界也看到了网易云音乐的高速成长：一边补足短板、一边延伸业务边界。
从补足短板来说网易云最主要的还是加大了版权的采购力度，融资拿到钱之后开启版权买买买模式，今年先后与华纳音乐、滚石唱片、吉卜力工作室等达成不同等级的合作，获得了诸多热门的歌曲版权或者词曲改编权，音乐曲库的范围进一步扩大。
这点对于用户来说绝对是利好，除了周杰伦等极少数头部歌手的歌曲无法畅听，绝大部分华语歌手的代表作都能在网易云音乐中找到，再也不用来回辗转多个APP只为听到中意的歌曲。
同时网易云还积极与音乐综艺合作，抢夺热门综艺的音乐版权。此前文娱商业观察已经专门分析过这一现象（《25档VS14档，腾讯音乐&网易云音乐的综艺节目音频版权争夺战》），这些音乐综艺主要来自湖南卫视和芒果TV，和网易云音乐2019年9月份获得来自阿里巴巴、芒果系等机构的7亿美元融资有很大的关系。
在业务的延伸上，网易云整体上还是围绕着音乐社交平台的核心定位展开的，不论是加码LOOK音乐直播还是推出独立K歌APP音街，都是奔着好看好玩、增加用户粘性的目的去的，目前这两块都是新兴的孵化业务，暂时还看不到很大的成绩。
相比较于这两块业务，网易云的“在线演出”业务能够看到明显起色。
在疫情初期，网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”，同样也是五场直播结合录播的演出，随后网易云音乐继续这一路数，推出“云村卧室音乐节” ；在4月底发起了#点亮现场行动#live现场音乐扶持项目，预计打造一百场高品质的现场音乐直播。
根据网易第三季度财报显示，公司第三季度净收入为人民币186.6亿元，其中，创新及其他业务净收入39.0亿元，同比增长41.6%，这其中的主力军便是网易云音乐，除了音乐人群体迅速壮大，另一重要原因便在于所推出的“云上LIVE”。
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网易云2021年的三大猜想
与阿里整合、独立IPO、抵御短视频蚕食
年度报告的刷屏可以看做是网易云音乐2020年成绩的一个注脚，在即将进入的2021年，网易云音乐将会进入到一个更加复杂多变的环境中，面临着多层次的考验，文娱商业观察从中梳理出三条主线，也算是对于网易云音乐2021年的三大猜测。
其一是与阿里的绑定如何进一步加深，而不仅限在88VIP会员层面的合作，阿里在2021年会不会开放优酷、大麦以及淘系资源，帮助网易云进一步发展。
这个结局从阿里、云锋基金2019年领投网易云音乐就已经埋下伏笔，并在网易云日渐成长和虾米音乐日渐衰落的趋势下逐渐显现。
近一段时间内有关于虾米音乐要关闭的消息频传，这背后是阿里对虾米发展的不满，与其倾斜流量资源扶持一个行之将死的音乐APP，不如将更多资源放在盟友身上，这样至少还能与腾讯系产品稍微抗衡一下，不至于丢掉在线音乐市场。
其二是网易云能否在2021年顺利IPO。关于网易云独立上市的计划早在2019年对外融资的时候就已经被提上日程，但是此后疫情影响和资本市场变化等诸多因素下，网易云音乐上市的计划就一直没有迈出实质性步伐。
如今TME已经上市2年多，月活、营收、会员等各项数据也非常公开透明，网易云音乐一旦成功IPO，这些数据的透明化也是必然的，届时整个在线音乐市场的发展也会更加透明化。
其三是短视频对在线音乐如何进一步蚕食。现在已经是短视频的时代，音乐行业同样被短视频行业深刻影响着，2020年不论是快手还是抖音都是在线音乐平台的合作伙伴，双方属于共同携手把市场蛋糕做大的状态。
但是2021年抖快短视频平台还会继续这种友好合作的姿态吗？至少抖音已经内侧专属音乐播放器，尝试听全曲功能，同时抖音还与多家音乐版权公司达成合作，推出自己的音乐人扶持计划，想要在自己平台上沉淀更多音乐版权。
短视频病毒式传播的特性天然适合孵化自己的热门歌曲，《桥边姑娘》《少年》等抖音神曲层出不穷，很多用户甚至是在短视频平台上听到片段然后再去在线音乐平台去听全曲的，可见短视频平台在音乐宣发方面的强大能量。
不过都网易云音乐等在线音乐平台毕竟在行业里有数年的积累，音乐产业生态搭建的比较完善，这不是抖快短时间内能够撼动的，双方的博弈可能是一个长久、动态的过程，也并非是你死我活的零和博弈，也有可能是业务分化各自疯长。
