直播圈能做出一档“快本”吗？_传媒头条-全媒体智库！

过去一年，各个领域都在试水直播，尤其是迎来“寒冬”的娱乐产业，明星纷纷走进直播间，通过线上营业保持存在感。直播平台也没闲着，各家围绕晚会、音乐、影视剧、脱口秀展开明星内容运营，请来新晋爱豆、流量艺人、国民影帝站台，试图打造属于自己的头部直播内容。

明星直播经过几轮集中爆发，如今更已成为娱乐圈的新常态。一番忙活下来，直播平台做出头部内容了吗？

我们先来看一组数据：2020年，仅YY直播平台上就有近百位明星入驻开播，直播时长近400小时，累计观看人数超4.3亿次。明星直播的内容，也涵盖了个人专属综艺、平台定期直播综艺，以及粉丝的应援团建。

这也意味着，直播行业开始全面提升明星直播的内容体系和情感价值，推动明星直播寻求更深度更长远的发展。

市场信号已经很明显，明星直播正酝酿一场变革。未来，直播圈能否做出一档自己的“快乐大本营”、捧出一个综艺厂牌？这不仅是直播自己的问题，也会对整个文娱产业产生深远影响。

明星个人直播综艺的爆款诞生

一个产业的崛起，总是从爆款开始。而一种新娱乐方式的普及，总离不开头部玩家的努力。

当年一部《还珠格格》红遍大江南北，湖南卫视确立了“娱乐立台”的方针，也奠定了其全国影响力。此后的《快乐大本营》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》，都是领一代风气之先的综艺佳作，湖南卫视在娱乐界的地位再难撼动。

而在激烈的综艺江湖，芒果系综艺可以经得起市场考验，核心竞争力在于其总能从细分题材里摸索出一套行之有效的创作逻辑。从选秀到慢综艺再到观察类综艺，莫不如是。

如此说来，明星直播早年没能留下有价值的作品，其实也是产业发展的必经阶段。市场急于消耗明星，鲜少关注其技能养成。而平台更关注流量，在内容打磨上投入不足，更别说做模式输出。

在这样的大背景下，YY直播却走上了差异化路线：邀请明星直播时，结合对方特质、风格、内容定制专属玩法，帮助明星找到适合自己表达的方式和技巧。简言之，让明星在直播间做自己专业的、擅长的事儿。

2019年8月，YY直播携手大张伟打造了首档个人直播综艺《阳光彩虹跳跳堂》，一举打破明星单次直播的业内惯例，开创了为明星打造个人专属IP的新模式。截至目前，《阳光彩虹跳跳堂》已开播59场，微博话题阅读量接近1亿。除每周追看更新外，粉丝还会针对直播内容进行二创传播。放到直播行业，就是妥妥的明星直播优质IP。

这种长期稳定的输出，也让粉丝养成了持续消费直播内容的习惯。

作为YY直播首档自制明星个人综艺，《阳光彩虹跳跳堂》的战略意义也不容忽视。不同于其他平台利用明星单次直播做短线，YY直播坚持着明星常态化直播的运营思路。正是在这种平台战略下，明星直播内容不断沉淀，也给YY直播带来了长期主义的回报。

现在，YY直播已经推出4档明星个人直播综艺。除了《阳光彩虹跳跳堂》之外，张远的《远来你还在这里》、徐良的《徐良的音乐工坊》、何洁的《我的专属洁奏》也都取得了不俗成绩。这也证明了明星常驻直播模式是可行的、可持续的。

对于艺人来说，个人直播综艺也可以一定程度缓解娱乐圈资源紧缺的现实问题。卫视、视频网站的曝光机会有限，几乎全部流向了头部明星、演员。为让自家爱豆得到照顾，甚至出现了粉丝给平台送礼的“饭圈内卷”乱象。

可在YY直播，平台搭台，明星唱戏，粉丝狂欢，宾主尽欢。即使不是顶流爱豆，照样能获得充分的才能展示，打造出个人专属直播综艺IP。而直播和明星的彼此赋能得到反复论证，也吸引着更多明星跑步进场、收获红利。

直播圈“快本”，比想象来得更快？

明星直播个人IP打造，更适用于能长期单独输出内容的明星。而直播圈要将自制综艺做出“快本”式的明星大联欢、流行风向标效果，则需要聚集更多明星、面向更多受众。大众化是必经之路，但也是漫漫长路。

然而，看完YY直播的系列数据后，硬糖君觉得直播圈的“快本”，或许比想象中来得更快。去年，YY直播复制“大张伟模式”的同时，开始迈向精耕自制明星内容的阶段，推出了多档原创直播综艺，进一步丰富明星常态化直播玩法。

这就与“爱优腾”的发展轨迹十分相似了。在经过版权内容激烈竞买之后，用户增长的压力最终又压到了平台自制内容身上。优质的独家内容永远是吸引用户的核心利器。

放到直播行业，砸钱哄抢明星本质就是“版权”采买，很难靠此实现内容差异化。尤其是粉丝群体流动性极强，日常就是跟随明星足迹在各大平台横跳，除了微博，很难真正沉淀在哪个平台。而直播圈只有深耕精品内容，持续升级明星直播玩法，方能培养粉丝的消费习惯和平台忠诚度，取得实质性突破。

先行者YY直播最先尝到甜头。2020年3月，YY直播推出首档明星接力直播综艺《爱豆周五见》，邀请当红偶像每周五晚8点接力直播、线上宠粉。这也是泛娱乐直播行业第一个明星定期直播IP。一年来，R1SE、时代少年团、火箭少女101、THE9、硬糖少女303、SKY天空少年团、UNINE、X玖少年团均已入驻开播。如今，《爱豆周五见》早已成为饭圈公认的“偶像必上的热门直播综艺”。

《快乐大本营》深得饭圈喜欢，关键在于提供了连接明星和粉丝的舞台。同样，每周固定开播的《爱豆周五见》亦为偶像和粉丝定时深度交流带来机会。而实时互动这种更带感的形式，更能拉近两者间的距离，形成更亲密、更深层次、更长久的情感羁绊。

可以说，《爱豆周五见》如同风向标般的存在，为明星直播综艺这一品类的创新打了个样，堪称直播圈的“快本”。《爱豆周五见》的成功既展现了YY直播超强的明星内容运营能力，也能看出其重塑星粉生态、赋能明星直播的重要价值。

此后，YY直播又火速推出了多档不同主题的明星定期直播IP，借此渗透进电子、说唱、摇滚等音乐圈层。2020年，YY直播又推出《YY真LIVE》、《难忘的声音》、《一起唱歌吧》三档定期直播综艺。4档明星综艺在2020年总直播时长近200小时，微博相关话题阅读量超8.4亿，多次空降微博热搜榜。2021年，YY直播又推出了明星线上线下宠粉互动直播综艺《爱豆Y现场》，为明星提供线下舞台，也为粉丝们奉上更深度的现场追星体验。

显然，经过长期摸索与实践，YY直播的自制明星综艺从“试点”转向“量产”，并呈现出类型化、细分化的趋势。一众优质直播节目悄然走红，也足以证明YY直播拥有专业的制作水准，以及明星常态化直播的吸引力。

饭圈生态是新突破口

其实，“快本”二十余载，也曾出现收视疲软的低潮期。但芒果TV系统性推出花絮、未播片段、《快本超时营业中》等衍生节目，通过带动粉丝的狂欢，很快逆转形势。

在此期间，卫视、视频网站的比拼也全面升级，从内容之争到比拼服务附加值，从线上内容到线下体验。各家都想圈定高黏度、高活性的用户，以粉丝经济为支点撬动流量。

明星在哪，粉丝就在哪。可现实是，明星四处营业，迷妹常年“流窜”。正因如此，爱优腾才会争做粉丝社区，以打榜、签到、福利放送等玩法让用户在自家平台安家。

从YY直播的内容布局和运营策略来看，完善饭圈生态正成为其发力重点，其针对后援会开发的系列新玩法也刷足存在感。去年起，YY直播吸引了TFBOYS、时代少年团、周震南、杨超越、范丞丞、赵粤、虞书欣、何昶希等78家明星粉丝后援会组织入驻，累计团建应援直播近3000场。TFBOYS官方后援会甚至将TFBOYS出道七周年庆团建搬到YY直播，玩起了“7号加油站”的团建应援活动。