“一座座青山紧相连，一朵朵白云绕山间”

即便过了数月，「华彩少年X家乡」网络推广曲《谁不说俺家乡好》中刘丰拨动着大三弦，如泣如诉的旋律在张晓涵戏曲唱腔配合下，婉转悠扬又带着浓郁中国风情的画面，都还是让人忍不住想要感叹一句国风传承之美。

这首创作于1963年的《谁不说俺家乡好》，穿越时空而来，没有时代之差、没有圈层之别，婉转悠扬的曲调下，是同一份对家乡的无限眷恋。

新年初，“华彩少年”加入西瓜中视频创作人的队伍，与来自全国各地、不同类型的创作人一起将传统乐器三弦、古筝等相融合，通俗流行唱法中融入戏曲唱腔，共同演绎了「华彩少年X家乡」网络推广曲《谁不说俺家乡好》。

而除了华彩少年们，也有众多西瓜中视频创作人的加码了此次推广，创作人碰碰彭碰碰，在街头拍摄了一段古筝弹奏；另一位语荠吃一斤，身穿大红色汉服，表演了极具东方文化风韵的舞蹈。

一时之间，国风成为了西瓜中视频创作的热门品类内内容，从手作、服饰到传统乐器以及传统舞蹈表演，再到独立动画和泛知识科普，甚至有许多外国博主也加入了中外文化体验的创作队伍当中。

自去年10月，西瓜视频在西瓜PLAY好奇心大会上给出中视频的概念以来——中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容，配合着西瓜视频整体内容生态的布局，不难看出平台的长视频IP联动中视频衍生内容的差异化组合策略玩法。

国风——西瓜中视频内容生态扩圈

2020年12月25日，中央电视台推出的台网互动少年成团选秀节目《上线吧！华彩少年》（以下简称《华彩少年》）正式开播，而节目的视频平台播出端，央视选择了西瓜视频。

近年来，西瓜视频一直致力于打破长、中、短视频的界限，力图借助平台自身强大流量和丰富资源作为支撑，为内容营销带来更多创意的玩法。

而《华彩少年》，在题材与内容上与传统意义的选拔节目较为不同。在这个舞台，观众可以欣赏到国风嘻哈快板，听到评弹布鲁斯以及黄梅戏RAP……这种现代+传统的个性化创演，赋予了“国风”品类内容全新的魅力。

在这样的内容特征之下，西瓜借助《华彩少年》独特的内容属性，迅速建立起国风内容的矩阵。

节目播出期间，西瓜视频快马加鞭地推出了“国风发现计划”。借助文化的力量，鼓励更多西瓜中视频创作人持续生产优质国风内容，其站内原本就相当热门的国风品类得到了爆发式的关注。

从曾和刘丰合作，在去年湖南卫视金鹰节颁奖晚会让唢呐大放异彩的唢呐小南，到带来过民乐版《植物大战僵尸》的太音琴社，再到《华彩少年》卞子严的加入。

当民乐遇上流行音乐，丝竹管弦、击节称赏，传统现代二次元融合，描绘出了一幅幅属于当代年轻人的高山流水卷。

此外，还有解读山海经神兽故事的卜存哉以及用有趣动画解读着“脸谱”、“古代刑法”、“孟婆”等中国文文化的青史说。

这些西瓜中视频创作人，为西瓜的国风阵地，都增添了精彩的笔墨。

除了传统文化普及、乐器表演之外，还有头戴独角兽头套的毒角SHOW，在好莱坞街头，操着东北口音，正在向街上来往的外国人讲解《十面埋伏》背后的故事，努力地向外国人展示美食、潮流、传统制造等中国文化。

德国创作人乐柏在德国卖中国煎饼、跋涉千里去吃贵州菜、对烧烤情有独钟、体验了汉服、想留在上海生活。

而对西瓜视频来说，正是这些大量可以被检索到的中视频内容，帮助西瓜建立起了中视频的核心基础盘——内容丰富度，推动着西瓜中视频生态的稳步增长。

加上「华彩少年X家乡」网络推广曲的推出，一方面，西瓜中视频创作人们为用户提供了更多不同垂类的衍生内容；另一方面， 中视频的内容属性，能够快速有效地输出知识和观点，这也更加符合当代青少年的观看习惯。

年轻一代互联网用户钟情兼具话题性、趣味性以及比短视频更具可看性的视频化内容，如国风类的传统舞蹈、民乐等等，应有尽有，都能在西瓜得到满足。这不仅仅得益于西瓜中视频创作人的崛起，其更深次的还有西瓜视频对中视频创作人的友好与扶持。

在西瓜中视频，

看见创作人职业化的未来

西瓜视频内容与娱乐中心总经理谢东升曾在去年6月的媒体沟通会上，提出过“让视频创作人成为更多人的职业可能性”的愿景。

根据去年西瓜视频发布《中视频创作人职业发展报告》数据，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，平均每天有超过8000人加入西瓜视频的创作队伍，近400位西瓜视频创作人已年入百万。

整体数据向上，一如行业预期，西瓜视频正在成为更多中视频创作人的选择。

去年8月18日，早已拥有千万级别粉丝的毒角SHOW通过一条搞怪的“脱单”视频，在洛杉矶结婚登记处宣布与西瓜视频正式达成独家合作。

比较有意思的是，当时一众西瓜创作人还纷纷送上打开脑洞“贺礼”以示欢迎。

目前毒角SHOW在西瓜视频站内粉丝超过2717万，其视频内容播放基本都在百万甚至千万级别。

除了原本就在平台内拥有强大基础的头部创作人，像是SCH造老鳲、刘西西ISAYLCC以及无有物坊这样专注于传统服装、饰品领域的较小体量创作人，也在西瓜视频得到了很好的支持。

据公开信息显示，因内容属性与《华彩少年》高度匹配，这三位创作人还参与了国风匠人衍生节目的录制，进一步扩大国风品类内容在平台内的影响力。借助平台优势，实现内容升级，创作人才能在中视频创作中谋得生存与发展。

具体而言，创作人想要实现职业化，离不开平台助力。西瓜视频在这一方面，积极活跃。

为了激发创作人的积极性，西瓜推出了包括活字计划、免费4K等扶持政策，积极开展一年一度的西瓜PLAY、金秒奖、好奇心周末等创作人交流活动，还可联动头条与抖音业务板块，最大程度扩大创作人的影响力与内容价值。不断加强扶持政策，以吸引更多更加大众化的创作人加入。

其中如抢占图文内容转视频红利期的扶持政策“活字计划”，上线不到两周时间就有超8000位图文创作人加入。

但大家都知道，商业化才是创作人个人与西瓜视频做为平台方必须要突破的必经之路。

在变现方面，西瓜为创作人们提供了包括流量分成、知识付费、广告商单、电商变现等6大途径。

以商单变现为例，相关信息显示，去年618期间，创作人@小阳响当当，通过西瓜视频独有的微头条和短视频种草+直播带货拔草的形式，与许多品牌进行合作，实现了单场最高销售额73万，自身收入也在4个月里上涨了171倍之多。

基于此，西瓜视频不仅培养出了@李永乐老师 @毒角show等头部创作人，也能帮助正在逐渐成长（外部平台入驻或平台内成长）的创作人们，在西瓜视频看到职业化的可能。

此外，西瓜视频从发力PUGC模式开始，就一直在探索“保底+分成”的收入模式，全力帮助中视频创作人加速职业化，以在更大程度上惠及更多的创作人群体，获取海量内容，高性价比地吸引更多用户。

创作人的职业化，不仅是维持平台长效内容供给与可持续性发展的必要条件，且只有职业化，才能推动构成从创作人到用户再到内容生态的良性循环。而以创作人为核心的PUGC模式、高粘性的用户和良性循环的创作人生态，也正在构成西瓜视频在中视频赛道上的核心竞争力。

长视频与中视频的组合联动

对于西瓜视频能在中视频与长视频之间发起什么样的联动，行业、资本、竞品平台、品牌、MCN机构、包括创作人本身，在过去的一两年内，都在思考观望之中。

《上线吧!华彩少年》与国风中视频的IP联动顺利推进，当然不是一蹴而就的。

从近几年西瓜视频在内容布局来看，自制内容方面，西瓜视频全力深耕垂类，在细分领域下足了功夫。

除了美食、旅行、情感、职场等，也在不断推出更多在行业与市场得到了广泛关注的品类，包括聚焦脱口秀的《人间艺术指南》，关心社会议题的人文纪录片《苍蝇小店》、关怀教育的《考不好，没关系》等等作品。

版权合作采买方面，大量买进内容版权，增加平台内容的丰富度和可选择性，吸引更多年轻用户的同时，也加强了资本市场对西瓜定位与可能性的想象。

手里握着《上线吧！华彩少年》《中国好声音》《为歌而赞》等热门综艺ip；从《囧妈》到《疯狂的外星人》再到《澳门风云3》等等「线上免费春节档」14部片单的热闹场景也犹在眼前。

平台内容足够丰富、类型够多且对用户包容性更大，这些平台优势成就了创作人在西瓜视频博一博未来的信心，也有效地鼓励了中视频创作人的创作表达。

西瓜的组合玩法很好理解：

用长视频留住用户、在利用中视频能够二次创作当中更大程度地延展长视频的内容价值与议题空间的特点，再通过IP资源来调动创作人，从而实现长视频与中视频的双向联动。

以在中国生活了近30年的创作人乐柏为例，在reaction 《上线吧!华彩少年》的视频当中，面对评委们不赞同来自清华的潘超放弃小有成就的学业去追求并没有太大职业能力的音乐梦想时，乐柏强烈地表示了无法理解，甚至还直言有些生气。

——甄子丹：你这个太自我了，清华大学那么难得的机会，你可以为社会为世界为国家做多少事。

——乐柏：这些评委说的好“缺德”，我好生气啊。

观点没有对错，只是乐柏不太能理解中国的教育体系以及甄子丹想要传达的中国文化背景里的集体责任感，正如他说的“缺德”也并非汉语里“缺德”的真正意思，在那个语境里更像是“偏颇的”。

而这种基于中外文化差异而产生的观点碰撞，也在其视频评论区引发了广泛的讨论。

有观点、有碰撞，《华彩少年》的潜在价值，在讨论《华彩少年》的中视频内容里，得到了进一步的挖掘与延展。人文议题的边界，也在中外文化的碰撞中，不断被扩宽，完成了中视频内容对长视频IP的议题补给。

这一点，在影视剧IP当中效应更加显著。

还记得去年热门悬疑剧《谁是被害者》热播期间，西瓜平台内有100+影娱创作人组成「西瓜影视天团」，从多个角度对剧情进行了抽丝剥茧的解读和分析。

优质影视IP与西瓜视频、创作人三方的多维联动上，解读式与场景化内容不断产出，为西瓜创造一个更加完善的长视频与中视频融合生态。

除此之外西瓜还拥有字节系庞大用户池、不容忽略的广告承载能力，辅以更可观的分成，这些优势，都为创作人提供了更加广阔的空间，无论是职业化还是自身内容的升级。

而如今，中视频创作人在西瓜逐步实现职业化，也恰巧回答了外界对于西瓜布局中视频的战略转向疑惑：除习惯性的流量逻辑之外，西瓜还能交出什么样的答卷？