“破1”即“爆款”，谁来“拯救”卫视低迷的收视率？

你对卫视收视率的印象停留在哪？是多年之前的《武媚娘传奇》最高收视率破5？还是复播多遍收视率都能稳稳破1的《甄嬛传》？都不是。

近期于市场中播出的一部献礼扶贫题材《温暖的味道》，收视率达到0.6%。如若将其放置在过往、甚至更早之前的收视数据中，这样的收视成绩堪称跌破芒果台收视，但却成为了近期靳东粉丝口中的“第一集收视率节节高”、“芒果酷云很久没到0.6了。”

卫视收视率低迷，是这两年市场中的大势所趋。可究竟跌至何种程度？或许今年4月中旬中国视听大数据（行业称其为“脱水”收视率）发布的一组数据可以证明。报告内显示，截止至今年3月，今年第一季度电视收视用户每日户均收视时长5.81小时，环比上涨0.9%、同比下降5.4%。而相同的指标，在去年前年却是7小时。

电视观看时长缩短，实则直接反馈在内容层面。以剧集、综艺为例，中国视听大数据显示，截至今年4月，电视剧市场收视率破2作品有且仅有一部，破1作品数量达12部，其中央视作品占据9部。同比去年同期的收视率破4作品1部、破2作品5部、破1作品19部，相差较远。

综艺领域，《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》《向往的生活》每年q1、q2季度开播，收视热度却不尽相似。如果说昔日支撑起市场收视的综n代们都是以破3、破2（2017、2018年）的收视率位居头部，如今却也只能以0.6-0.8%的收视率，占据市场。

这是一个逐渐被“用户端”占据的互联网时代。昔日凭借高收视招商的电视台，如今早已食不果腹。而在2021年下半场，卫视收视还能迎来转机吗？

破1即爆款？持续 “低气压”的卫视收视

如果互联网拥有记忆，应该记得2017年那场被《人民的名义》所支配的收视高潮。在当时，该剧在湖南卫视最高收视率一度突破10，从0追加至40+的广告招商，也在侧面印证着这部剧的现象级热度。

改变也是从这开始。“现象级”《人民的名义》播出之后，这几年市场中非但未能再出一部可以睥睨的收视现象级，收视率破3、破4的收视爆款，也极少出现。据不完全统计，这几年市场中出现的破3以上的收视作品，仅有《安家》《如果岁月可回头》等个别作品，其余作品基本在破1和以下徘徊，连收视率破2的影视作品也不常见。

收视率低迷，给卫视带来的直接影响则是卫视招商问题。在卫视尚未正式关闭招商信息前，有媒体就曾对其报告，仅2019年上半年卫视招商就减少了12.4%。换言之，电视台正在面临大幅度危机。

上文中笔者曾提到，在今年前四个月，卫视剧综破1作品数量分别为12和17部，虽与去年“疫情”加持下的破1作品数量悬殊较大，但总的来看，与2019、2018低迷的卫视收视不相上下，尤其是体现在综艺领域。

从作品题材来看，今年前四个月，剧集市场占据收视主导的，以献礼题材为主，如《跨过鸭绿江》以破2收视率登顶、《妈妈在等你》以1.77%的收视率登录亚军榜单，《山海情》则以1.504%的收视率次之。据统计，今年前4月收视榜单中，破1献礼剧作品数量为5部，占据总量近1/3。

而就综艺领域来看，央视播出的《开门大吉》《金牌喜剧班》《中国诗词大会5》拔得头筹，但与此同时，老牌综N代，如《快乐大本营》《奔跑吧》《王牌对王牌》等也面临着较为严重的收视危机。这是这届综艺几乎全军覆于市场的重要因素。

从播出平台来看，浙江、湖南争夺“近上半场”铁王座，江苏、东方、北京依旧排开，格局基本与往日类似。需要特别注意的是，这届剧集内容，排名靠前的影视剧作品，除去《正青春》《暴风眼》《风起霓裳》外，豆瓣评分与剧集播出热度基本成正比，而以《小舍得》《陪你一起长大》为首的教育题材，在互联网掀起话题风暴之际，却输在“收视”，这也是今年前4个月，剧集市场相对较冷的原因所在——毕竟去年同期，剧集市场已陆续诞生了《安家》《新世界》《下一站是幸福》《完美关系》等多个话题剧。

这便是这届卫视作品持续“低气压”的现状。同时，也是卫视从2017年伊始，收视不断下滑的又一年“持续”之年。

“红色献礼”下，卫视收视“下半场”还能崛起吗？

卫视收视率持续下滑，这在前几年曾被当做“话题”热议。归结其原因，无外乎与互联网浪潮、大众观影习惯，以及台网关系颠倒这三大趋势息息相关。这当中，台网关系又包含着相对较为复杂的问题，比如视频网站率先“炒起来”的天价版权费用，平台自制剧、定制剧大肆涌入，给行业带来的冲击等。

一言以蔽之，电视台失去话语权是大势所趋，即便没有视频网站的“横插一脚”，也会在短视频、直播等新兴媒介冲击下，逐渐被取代。但取代的原因却各有千秋。比如今年，卫视收视整体遇冷，除去大势所趋因素外，“红色献礼”季下的招商遇冷，却也在所面临。

以剧集市场为例，前四个月播出剧集中，献礼剧虽为卫视收视、口碑，贡献颇多，但真正能够达到“台网双赢”的作品却少之又少。播出献礼作品中，也仅有《山海情》《觉醒年代》较有名气，其余献礼作品皆为网络端“陪衬”。

而放弃网络端热度，则基本意味着该剧不能为卫视带去广告收入。比如目前市场中在播的《绝密使命》《啊摇篮》等7部献礼剧，据初步观察，除去汇聚了一众一线明星的时代报告剧《理想照耀中国》因“明星”引流效应带入部分自家明星所代言的广告外，其他诸多献礼剧，除去卫视自带广告招商外，如北京卫视经常与百岁山品牌合作，《阿摇篮》的广告目前也只看到百岁山一个独家冠名，剧集拉动品牌效应基本为零。

这是“献礼剧”之于卫视的一大弊端。而这种弊端，却要从今年初蔓延至今年底。众所周知，今年是中国共产党建党100周年，除去《理想照耀中国》《功勋》《我们的新时代》目前三部时代报告剧外，传闻还将有近百部献礼剧处于待播阶段。目前除去市场中5月份陆续播出的7部献礼作品外，《光荣与梦想》《红船》《美好的日子》《百炼成钢》4部头部献礼剧，也紧随其后。预计6月底前，一线卫视将陆续更换“第二批”献礼剧。

从另一个维度来看，过往在电视台中独挑收视大梁的“古装剧”，以及深受年轻受众喜爱，却迟迟不能上星的耽改剧，也将在今年彻底消失于卫视。目前一个说法说，下半年即将开启的献礼风潮下，古装、耽改全部面临紧急撤档，而古装还有上线视频网站的几率，耽改剧则有可能消失于今年。消息真假与否，即将到来的暑期档即将揭晓。

卫视综艺领域，相对改动不大。在继今年脱口秀综艺过于火爆之后，语言类节目重新面临“尺度把控”会对其网播层面有所影响，但于能上星的语言综艺而言，多半伴随央视频道，基本无尺度方面问题。另一个较为受到影响的，则是竞技节目中的综N代，如《奔跑吧》《极限挑战》等，在这几年红色献礼之下，节目赛制和主题已做出颇多改动，从“好看”变为“教育”,也成为这届综艺观众的意难平之处。

从市场风向来看，下半年卫视综艺风向可能多放置在一些新综艺节目身上，如湖南卫视携手李诞、徐峥两大喜剧界顶流的《喜剧不谢幕》、浙江卫视与郭德纲共同组建的《后浪可畏》，东方卫视“三挡”新综《欢迎来到我的世界》、《综艺喜剧王》、《喜剧有新人》，也基本都携手喜剧界大腕。届时能否拯救卫视低迷的收视，就看这届不断同质化的“喜剧人”如何控场。