直播升级、营销加码、人文基调，“搜狐新闻雪山行”做到了

搜狐于岗什卡这个“玉龙”之巅筹划了一场声势浩大的雪山之行，而且首次通过户外直播的方式对为期五天的登山过程进行了不间断记录，并于海拔5254.5米的岗什卡顶峰完成了历史性的连线对话，这场带有突破直播边界意味的新尝试，正是“2021搜狐新闻雪山行”。

这场由搜狐携手中国移动全球通、京东家电、The North Face等13家品牌深度打造的“搜狐新闻雪山行”，首先从阵容上就让人眼前一亮，不仅由搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳领军带阵，还有印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤以及雪山行特邀体验官任重等明星艺人加盟参与，同时还有中国登山队副队长次洛、队员黄春贵等专业人士的鼎力相助，在融合明星团队与专家力量的基础上共同组成了搜狐登山队。

此番雪山之行为期五天（7月19日-7月23日），在这期间，搜狐视频再次在直播综艺领域打出了创新之举，如首次在户外直播中采用5D＊24H的直播模式，并在登山过程中采取“主直播+原生态直播+慢直播”的直播方式和多屏互动，从一定程度上探索并拓展了直播边界以及户外综艺的不同形式，在提升内容共创能力的基础上，进一步为品牌营销带来全新思路与良好收效。

那么这场长达五天的“直播综艺”，究竟凭借什么获得单场最高达2800多万的直播热度？它又为市场带来了什么？骨朵带你一探究竟。

“岗什卡十二时辰”，你看懂了吗？

之前已有过多次马拉松、珠峰甚至海上、极地等户外直播经验的搜狐视频，在此次“2021搜狐新闻雪山行”的策划中又大胆创新，融入了直播互动新元素。

首次在直播形式上采用“主直播+原生态直播+慢直播”的方式打出“直播组合拳”。其中由搜狐新闻官方账号播出的“主直播”主要聚焦攀登过程；而“原生态直播”旨在透过明星队员的直播镜头对岗什卡的风貌及人情进行独家展示，以作为“主直播”的有效补充；至于永不停歇的“慢直播”则更像是驻扎在岗什卡雪山的“前线记者”，5天24小时不间断捕捉雪山行的精彩瞬间。

可以将此种模式看作是“主线剧情+副本内容”的直播综艺等节目编排，通过岗什卡雪山这一场景化塑造，将攀登者、雪山景色、登山过程以及内在的挑战精神串联起来，打通直播综艺的固有壁垒，起到一个更为广泛的传播效果。

三种直播交叉配合、互为补充的全新形式，对于直播综艺的传播效果来说，既是一次尝新也是一次突破。“搜狐新闻雪山行”在做到多地多屏共享的同时，还在小窗解说以及直播连线等细节点上做到了妥善拿捏，于互动中增强直播的个性化与趣味表达，提升用户社交体验以及平台粘性。

此外，5天24小时全程直播的首创形式除了在直播效果上取得了不错反馈，还让观众亲身体验了一把“岗什卡十二时辰”的真实生活，使得网友们在足不出户的“云登顶”中进一步体会“看搜狐直播，知天下大事”的核心理念。

当然，“搜狐新闻雪山行”的顺利开展不仅涉及到了直播形式的变革，同时更是内容迭代和技术革新的体现。正如在明星团直播界面上备受关注的心率展示，便是搜狐视频的直播板块对于使用功能的一次内容升级与技术联动。以心率等能够反映明星状态的数据作为支撑，一定程度上满足了用户对于明星真人秀中“真实性”的客观需求，极大地发挥了直播综艺的“真实”优势。可见，“搜狐新闻雪山行”在利用技术更新将屏幕两端紧密联系的同时，进一步通过内容把控来激发观众的讨论欲望、增强其社交互动性和体验感。

在“搜狐新闻雪山行”的试水下，正在经历着多维进化的搜狐直播，有了进一步提升自身平台价值的可能性。无论是从形式、播主，还是内容、功能、技术等多方面进行升级的搜狐直播正在积极拓展新的赛道，此次雪山行的成功举办，无疑将成为搜狐直播提升自身独特性与壁垒竞争力的一道力证。

开发内容共创花样玩法，

打造品牌营销独特阵地

通过直播升级对自身内容进行迭代更新的搜狐视频，在此次“搜狐新闻雪山行”的打造中更是携手专业户外运动品牌The North Face，将内容共创融入品牌合作，在向观众诠释科学的登山过程的同时玩转品牌营销，达到多方共赢的良好局面。

有别于以往的硬性植入，在为期5天的登山直播中，The North Face均以较为巧妙的软植入代替，比如一改传统的室内直播带货模式，而是为登山队提供全套服饰及主要登山装备，加以明星队员的亲自使用与展示，将产品的实用性与高品质直观的呈现在观众面前。

严格意义上来讲，此种软植入正是The North Face在“搜狐新闻雪山行”活动中将品牌宣传最大化的一种有效手段，利用“行走的品质”将品牌营销贯穿于这场5天24小时的向山之旅中，既为直播效果起到了助推作用，又将品牌合作以更为柔性、可接受的方式与观众体验结合起来，可谓是“一石三鸟”。

此外，The North Face充分发挥其自身在户外运动方面的专业性，为“搜狐新闻雪山行”增设北面直播小课堂等科普环节，并邀请到中国新一代优秀的阿式登山者阿左（黄思源）以及在高海拔攀登领域有着杰出成就的中国女性代表杨小华等登山专家前来坐镇。在岗什卡大本营的适应性训练期间，二位专家协助珠峰奥运火炬手、国家登山队队员黄春贵，从专业登山者的角度出发，为首次参与雪山攀登的明星队员们讲解登山装备及注意事项。

The North Face的专业注入使得北面直播小课堂在为登山团队做好前期准备的同时，也通过实时直播将雪山攀登的重难点传递给了屏幕背后千千万万“云登山”的观众们，在兼顾人文科普的同时又做到了品牌宣传。

之后在登顶前夕，阿左等人又做客岗什卡山脚下的星空直播间，对登山实况进行专业解说及预测，并与其他明星队员进行实时互动、畅谈感受，使得直播热度不断攀升瞬时突破2018w。而当观众在同登山队一起感受登顶后的喜悦与激动之情时，实时直播也从一定程度上凸显了The North Face对于搜狐登山队员们的全程保护与助力作用。

可见，“搜狐新闻雪山行”的圆满举办着实为品牌营销打通了极限运动中实时营销这一新的阵地。此外，无论是北面直播小课堂的开设还是专家团队的加盟助阵，都从侧面展现了The North Face在商业价值之外的大众关怀，于内容共创的花样玩法中把握品牌营销和人文科普的意义，正是“搜狐新闻雪山行”的绝妙之处。

一场沉浸式户外直播，

一次向着雪顶进发的生命之旅

“搜狐新闻雪山行”直播的顺利完成，意味着国内视频平台首次实现了多视角、高热度、沉浸式的户外直播。此次以直播为载体、综艺为框架、内容为血肉的“搜狐新闻雪山行”切实地打中了明星真人秀对于“真实性”和体验感的需求，没有后期剪辑与二次创作的“原汁原味”，无疑正对着观众的胃口。

在“搜狐新闻雪山行”户外直播的过程中，观众不再只是单纯的“看客”，不时出现的抽奖互动以及弹幕问答等环节，给了观众从旁观者一跃成为参与者的机会，在参与度和沉浸感大幅提高的基础上，与明星团一同“云登岗什卡”。而从合作品牌的角度出发，也将在这一过程中享受体验式营销所带来的直观结果。

这场为期5天的沉浸式户外直播除了在拓展直播边界、助力品牌营销、实践内容多元化与沉浸式体验等方面表现亮眼之外，还在X玖少年团夏之光、杨九郎等明星队员以及直播创新的带动下，做到了向年轻受众引流的导向作用，一定程度上为直播受众在年轻用户方向上的圈层拓展提供借鉴。

然而，当“搜狐新闻雪山行”在原有受众的基础上对年轻用户形成额外吸引之后，又给观众们留下了什么？

至此，这场向着岗什卡雪峰进发的壮举背后，其所蕴含的人文科普及社会意义便进一步显露出来。随着“直播组合拳”的出击，尤其是慢直播等对于岗什卡雪峰及其周边环境的介绍，观众得以了解到作为科考圣地的岗什卡雪峰，有着距离城市最近的冰川遗迹，而且无论是其中的岩石构造、冰山景观还是周边多样的植被带，均对自然及人文地理、气候变迁和生物多样性等相关研究有着重大科学意义，同时对于探寻地下温泉等经济开发也具有指导作用。穿插在整个直播过程中的知识科普，的确从人文的角度体现了“搜狐新闻雪山行”在社会教育意义方面的有益尝试。

此外，搜狐作为中国登山史上不可或缺的一抹媒体身影，始终以身践行致力于“让更多人了解登山这项运动”，在这个让小众登山不断大众化的过程中，“搜狐新闻雪山行”更是迈出了历史性的一步，搜狐登山队于岗什卡集结，全程都以不惧艰险、努力攀登的拼搏精神向着山顶进发。尤其在向着顶峰逼近的最后关头，从整支队伍身上散发出来的“勇敢、坚持、挑战、敬畏”等人性色彩也在这拼命向上的过程中熠熠发光。

当“搜狐新闻雪山行”在活动期间得知令人痛心的河南灾情时，当即决定将节目直播所得的一切打赏悉数捐出，以向灾区尽献绵薄之力。这一举动不仅点明了这场向山而行的生命之旅所具有的人文关怀，更是彰显了携手攀登、共同向上的现实意义。