这个夏天的“顶流”东京奥运会已在8月8日落下帷幕。随着闭幕式结束，“北京冬奥会”“巴黎奥运会”等也开始继续承载观众们的期待，在热搜榜上持续收获关注。

8月17日，“中国移动5G冰雪推广大使”授牌仪式活动在中国移动咪咕公司举行，自由式滑雪世界冠军谷爱凌正式成为中国移动5G冰雪推广大使，围绕冰雪文化传播等展开合作。咪咕的冬奥布局，似乎已经展开。

回顾这届奥运会，咪咕视频确实在这短短几周内打出了不错的成绩，在全网的知名度、存在感都有了极大提升，甚至有了“破圈”迹象。

然而在奥运结束之后，咪咕视频能否将奥运报道中得到的关注继续延续下去，将奥运观众转变为长期用户？从过去的一些案例来看，这似乎是一种长久存在的困局，咪咕视频能给出自己的合格答卷吗？

破圈的咪咕视频

首先需要肯定的前提是，咪咕视频在此次东京奥运会中的表现确实足够亮眼。

受疫情影响，本届奥运会是首个“空场”奥运会，所有的观赛活动都只能以线上的形式进行。国内拿到2020东京奥运会官方转播权的只有四家，即央视、咪咕、腾讯和快手。其中，拥有直播权益的央视和咪咕能够从速度、视角等多个方面对赛事展开全方位的展现，毕竟在体育竞技领域，实时转播的重要性是毫无疑问的。

中国移动咪咕向刺猬公社提到，奥运会期间，咪咕视频各项指数多次创历史新高，霸榜APP STORE，热搜超过300个，累计曝光量达333亿。可以说，咪咕视频在这次奥运会中有力地提高了自己的声量，实现了极大范围的品牌传播。

某种程度上，乘着奥运这阵东风，咪咕视频“破圈”了。

很多媒体在对奥运会各视频平台的布局进行复盘时，都给了咪咕视频较高的评价。新浪科技在奥运会即将结束之际对四家官方转播商展开评测后，也给到了咪咕视频最高的评分，肯定了其在直播解说、社交媒体热议度上的表现。从用户反馈上来看，矩阵式的奥运打法也给他们留下了不错的印象，一些解说、衍生内容也得到了不错的反馈。

但随着奥运会的结束，体育赛事的热度渐渐降下来后，人们对体育明星等的追逐转移到了短视频平台或微博上，赛场之外的娱乐内容吸引了更多目光，如运动员在短视频平台发布的日常训练，在隔离酒店内的直播等，都在各大平台收获了极高的流量。

越来越多的疑问也随之而来：这些涌入咪咕视频的用户只会是“奥运限定”吗？咪咕视频如何将用户留下，实现长足发展？

机会与考验

类似奥运会这样的重大体育赛事，很多时候是一个机会，也会是更大的考验。

从电视时代开始，版权便是被各大平台竞相追逐的“突围利器”，体育竞技领域尤其如此。

在体育商业化程度不断加深的背景之下，“赛事版权”混战时有发生。在资本市场风起云涌的2015年，“放宽赛事转播权限制”规定出台后，各视频平台纷纷入局竞争。腾讯5年5亿美元拿下NBA中国网络独家版权，为2013年版权价格的5倍；体奥动力5年80亿人民币拿下中超版权；PPTV体育、乐视体育独立、完成融资等，体育产业的规模持续扩大。

腾讯视频的NBA专栏

几年过去，竞争的激烈程度已有所放缓，但体育竞技版权仍受到多方关注，如2019年年底，据新京报报道，B站花8亿人民币买下英雄联盟全球总决赛3年独播权，也在全网引发了讨论。

需要明确的是，竞赛版权只是争夺市场的“工具”，并不是拿到独播权就能够确保获利，回顾视频平台大乱斗的这些年，不乏有拿下独播权后反而无法覆盖成本的情况。

2018年，优酷豪掷16亿元买下世界杯赛事直播、视频点播等多项权益，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。而在2019年第一季度，面对亏损额增长，财报说明称是由于“购买2018世界杯中国市场的直播版权、对原创内容产品的投资扩大以及巩固用户基础并提升用户体验。”一位前优酷中层人士在接受《晚点 LatePost》的采访时说，世界杯为优酷带来了超过 3000 万的纯内容用户，世界杯结束后，这波用户很快就流光了。

咪咕视频对体育布局已久，从2018俄罗斯世界杯开始便在体育领域持续发力，打造竞争力，这几年已跻身行业第一梯队，此次拿下奥运会直播版权则是更加巩固其地位，包括之后的2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯等，咪咕视频都已有所规划。

咪咕视频体育栏目

只是，奥运会向来不缺热度，作为全球共同关注、四年一度的媒介事件，其影响力、受众之广泛自然是其他许多赛事都无法比拟的。也正是因为奥运会的象征性文化意义，并非所有投身于奥运热潮的用户都是“体育迷”，更多是单纯为了当前内容而消费，当赛事结束，用户的兴趣也就淡了。

咪咕方面对刺猬公社表示，对泛体育文化用户来说，自身在短视频、影视、综艺和卫视、直播等方面都有内容储备，还与芒果超媒签署战略合作协议，同步芒果TV内容，并且在自制内容方面，综艺、剧集、纪录片都已排上档期，包括与芒果TV联合出品的新一季《哎呀好身材》、联合BBC出品的文化类纪录片《一叶茶，千夜话》等。

综合各个层面来看，奥运之后，咪咕视频也许会面临如何留住用户、持续扩大市场份额等考验。虽然从咪咕自身内容战略角度上来看，逐步丰富的内容能够在一定程度上提升平台硬实力，在持续发展体育领域的同时展现出咪咕视频的多元，满足更多用户需求，但这是一个缓步探索的过程，是否行之有效，还需要一段时间的等待。

赛事大年之后，咪咕如何走？

也存在另一种可能：用户会被一场接一场的顶级国际赛事召唤回咪咕视频。

2021年7月的欧洲杯期间，依靠手中2020欧洲杯新媒体版权，咪咕视频便已经在球迷群体中再一次打响了知名度，虽然还不足以冲击其他视频平台的市场地位，但却也让自身在垂直赛道上进一步扩大了市场。

紧接着举办的奥运会更是在更广泛的全民层面实现了扩展，奥运会结束至今不到10天，咪咕视频已连续官宣获得英超、意甲等欧洲顶级联赛版权。当“体育赛事”与“咪咕视频”在用户们心中进行绑定后，品牌认知和影响力便已经形成。

如今，计划于2022年年初举办的北京冬奥会各项筹备工作已进入关键阶段，咪咕视频此次官宣谷爱凌作为“中国移动5G冰雪推广大使”，也是开始了又一轮的奥运发力。同时，2022卡塔尔世界杯也会在2022年年底展开，“体育赛事大年”的加持之下，咪咕视频一方面压力重重，另一方面也孕育着丰富的可能性。

谷爱凌发布的官宣微博

在5G还未全面商用、普及的现在，运营商代表队咪咕视频会如何抓住这个超车机会，持续增强自身技术及资源等优势，或许值得期待。

同样需要考虑的是，优质内容需求始终存在，长视频平台们鏖战十余年，在内容上形成了各自的打法，自制内容始终是各家的王牌与布局重心。

体育领域已具备较强竞争力后，在其他领域展开的尝试也能更有底气和容错性，对于咪咕视频来说，如何在保持体育领域稳步发展的同时，跳出舒适圈，布局自身更广泛的优质内容池、拿出市场认可的作品，进而形成造血机制，是个亟待解决的问题。

毕竟赛事大年之后，仍是旷日持久的内容战争。