赵文卓“赵叔”突然红了，他一板一眼的处事方式在娱乐综艺节目中明明格格不入，却因性格耿直，为人正直，尊重组员而备受观众喜爱。“赵叔”第一次“出圈”是一本正经地唱着《流星雨》，刚毅的眼神与铿锵有力的情歌，形成了强烈的反差，让观众直呼“太可爱”了。
有人看见了他的“萌”，但更多的人通过这个小片段，看到了他的胸襟——像赵文卓这样曾经叱咤功夫电影的“前辈”硬汉，有姿态的同时却毫不排挤时下年轻人的“新花样”——低调、谦逊、正直，骨子里也透出了对年轻群体的理解与尊重，虚心接受并且积极学习唱偶像剧主题曲，努力改变习惯，“柔化”眼神。
有人说：“小红靠捧，大红靠命”，也有人说：“性格决定命运。”一个明星是否走红，看是的运气，而这运气也包含了他的“性格”是否符合当下观众的审美取向。像宁静、那英这样的“直性子”，或许放在五年前就可能被大众吐槽“不礼貌”，但是如今却成了大受欢迎的“率直姐”。于是，我们通常看见一档综艺节目中，最优秀的往往未必最受欢迎，反而是一些“怪咖”更容易“出圈”，综艺走红的“财富密码”似乎呼之欲出，但真那么简单吗？
建立人设无外乎就是为了加深大众对其的认可，从而达到圈粉的目的。明星在综艺中展现出的性格受到喜爱，若从心理学角度理解，即是投射的作用。这种“性格”即可理解为“人设”，即他表现出的特质，观众投射在“人设”上的认同，转变成了对艺人的喜爱。
01
来自直言直语的快乐
“直爽”或许是普罗大众认同感最强的“人设”。毕竟生活中经历的虚伪关系不在少数，所以更渴望一种耿直与单纯。
如果要追溯综艺节目中的“直爽”人设，不能不提赵丽颖。这个曾经以作品说话看似温吞的小妮子，没想到进了综艺节目，会成为最会“插刀”的存在。在旅行节目《偶像来了》中，赵丽颖开口即插刀，对谢娜的仪态直评：“娜姐，你口红沾到牙齿上了。”让谢娜瞬间“社死”，然而转头她又冲着宁静表示，“静姐，你怎么没穿礼服？”可谓“哪壶不开提哪壶”。于是江湖人称“赵小刀”，她的“耿直”人设便就地立了起来。
然而与其说观众们喜欢她的“耿直”，不如说观众是欣赏她的简单。看惯了人与人之的“虚伪”的客气，突然来个说话“不客气”，不小心翼翼的艺人，众人自然觉得“爽”！如果赵丽颖的直言直语还算“委婉”，多是直白的关心，那么被赵丽颖“怼”了的宁静，走的就是另一条“直爽”路线——网友归结为一个字“拽”！在《乘风破浪的姐姐》中，宁静一出场就凭借几句金句出圈。
“还要自我介绍我是谁？那我这几十年都白干了，都不知道我是谁？”自信观众都认识她；
“那个是叫杜华吗？是叫杜华吗？”直呼乐华娱乐大当家的名讳；
“三十个娘们在一起我有点抓狂，我真的以为是来掐的！”直接表示30个女人很麻烦；
宁静的“耿直”除了在于不“摆谱”，还在于发自内心的自信——当然这种自信建立在她佳作傍身，是“国民级”的女明星。与宁静一脉相承的是《乘风破浪的姐姐》第二季中的那英。作为北方人，那英性格一向直白豪爽，是圈内出名的“耿直”，其性格与她的歌声十分契合
在此之前，那英的耿直已经“出圈”了，一条10年前的微博“X的，最烦装X的人！”因为够直白够气派，而被翻出来，并成为最火表情包之一。时隔10年，在节目中那英显然并未“收敛”，继续展示她的“耿直”性格。
而与宁静的自信不同，那英的“直”更可爱，一直以懵懵懂懂的状态吸粉。比如将同样参加节目的女艺人当做工作人员，表示“她俩是谁？”；面对表演不佳仍旧获得高票数且激动与她拥抱的张柏芝，她会冷不丁来一句：“我都没投票给你。”一边是霸气外露的气场，一边却又是直言直语的懵懂，反差之下也成就了那英的观众缘。
后来，观众们为这种直爽的明星统一称为：“反矫达人。”而这一称号的起源，还得归功于秦昊。作为永远少女心小公主伊能静的老公，秦昊经常一句话就怼得文绉绉的伊能静无话可说，也因此被网友封为“反矫达人”。
直白表达自己第一时间感受、想到什么就说什么、自信地敢于表达自我、不以“说真话”为耻……这是社会底层打工者最向往的话语自主态度。在现实生活中，打工人总因为身为底层而“身不由己”，并且无时无刻地说着“说客套话”，用礼貌、周全、毫无破绽的语言“苟延残喘”。当有朝一日，长期被剥夺的“话语表达”在节目中艺人身上得以看见，自然会产生好感。
可以说，“直言直语”的快乐，并不限于性格直率的艺人，也给底层打工者们带来自我意识的觉醒。当自己一直不敢做的事情，被艺人做了，其压抑的话语权便找了的解压泄口，支持爽直艺人，并为其打call便水到渠成。相应的，成功经营“直爽”人设的艺人，自然容易出圈走红。
02
不完美才是社畜代言人，更是“叛逆”代言人
当下的明星，早已不是 完美无暇、高不可攀的人设。不完美、接地气、有共情才更易于被受众接纳。所以才有了杨超越与利路修的火爆。
早在2018年的《创造营101》舞台，节目中的众多girl都在不遗余力地呈现出自己最好的一面，渴望凭借努力获得观众们的认可。可是杨超越不是，她深知自己的缺陷却从未自卑与退却，面对导师对自己业务能力的质疑，她表示：“我这样的学生像白纸，白纸可以绘画更美好的蓝图。”
而这份化解尴尬的能力，来源于她并不富足的原生家庭环境，但她并未因此“嫌弃”自己的出身，还自称“村花”。杨超越“观众缘”的累积便在于此——当别的选秀小姐姐们唱跳俱佳，拥有多年修炼的本事时，从小没有条件学习文艺，缝过衣服、刷过盘子的杨超越，仅仅因为2000元的通告费，就去了《创造营101》，而只能靠后天弥补才艺的她显得“接地气”很多。
但是与“卖惨”博同情的又不太一样，她曾说过：“我想要的标签就是努力的打工仔，每个工作都没有什么（高低）区分，每个人都在自己的岗位上努力工作。”杨超越很清楚为什么自己能火，颇为甜美的长相除外，更有一份通透。
在《创造101》的舞台上，“打工人”的人设确实十分吃香，一方面是此类打造爱豆偶像的选秀，常规意义上是将“凡人”打造为“神”的思路，节目会放大选手们的优点，尽量营造其“神性”的一面，从而获得更多的“崇拜”，最终完成偶像的升级。而反其道行之的“打工人”选手，反倒是像一股“清流”，从众多“高富帅”“瘦美富”的人设中脱颖而出。
利路修是今年《创造营》又一个爆红的“打工人”，因节目组有俄罗斯选手，作为翻译的他来到节目组，却被导演“忽悠”成为选手之一。“不要再给我投票了”成为了说得最多的话——难以适应唱跳训练的他，多次表示想退出节目，但是鉴于高额的违约金，他只要硬着头皮继续“消极”录制，想尽快被淘汰回家。
在一个挤破头都想拿到好名次的选秀节目中，也只有利路修想回家。结果越是这样，观众们越是想他留下来，于是在一次次“不要投票”的呼吁中，利路修一次次被观众投票留下来，成为人气最高的选手之一。
如果说杨超越的“火”是让观众拥有极强的“打工人”代入感，从而对她产生好感，观众能“逆规则”从杨超越身上完成“村花”变“偶像”的成就感，从而选择pink她。那么到了“打工人”利路修，观众这一“逆反”心理开始被无限放大。
当规则挑选优秀上进的选手出道时，反规则“想逃跑”的选手利路修，一方面“激怒”了观众，挑起观众“反其道行之”的欲望，另一方面则让观众对节目的参与感上升到另外的层面——可以说，利路修人设完全符合“叛逆”且享受“你的命运被我掌控”观众心理。
其别有趣味的地方在于，观众在意气用事或饶有兴趣地用投票留住“不想留”利路修的同时，也为利路修铺平了娱乐圈的道路，观众看似操控了利路修的人生方向，不知不觉地也成为这项“人设”打造的一环。
观众追随着他们的表现来满足自我的需求，但同时我们又会隔着人设揣测明星私底下真实的模样。就在这个“真实”和“虚构”交织的世界， 在这种看似有些矛盾的心态中感受着乐趣，同时这种心理与人生追求自我的过程是相似的。
03
真诚，最能抚慰人心
无论是直言直语人设，还是“打工人”人设，其实投射到观众身上，都是冲破枷锁、挣脱束缚的心理呈现。
对于当下年轻人来说，现实社会的高压之下，娱乐节目是其发泄压力的出口之一，而在娱乐中，自然希望“不要太累”“不要被规则束缚”。
当然，有一部分观众希望从综艺节目中寻求“发泄”，也有一部分观众希望从节目中找寻“治愈”。而打动后者的则是“真诚”两字，就像文章开头提及的赵文卓，他或许不是“最好玩有趣”的，也不是业务能力最好的，但是观众通过他，认知了世界美好的一面：有地位却不卖弄地位，有实力但不随意以此为筹码，有态度也谦虚接受意见——当更多女性观众认为中年男人都是“指手画脚”“爹味”十足的模样时，赵文卓至少还告诉观众，其实还有我这样自律的中年大叔。
相似的“人设”出现在《向往的生活》中妹妹张子枫身上，当娱乐圈年轻女孩都忙着“组女团”而打扮得花枝招展时，张子枫在节目中，穿睡衣、话少、不擅交际，呈现出了“安静美好纯粹”的一面，尤其是在黄磊与何炅八面玲珑的衬托下，张子枫的“慵懒风”着实成为观众们的“治愈神器”。
赵文卓与张子枫，是在状态上令观众倍感舒适，刘涛与张亮则是在“技能”出色而“出圈”。在“贤惠”人设十分受欢迎的时期，刘涛也因在旅行综艺节目中细心、周到等表现，吸引诸多被其“征服”便立志成为“收纳高手”的观众。在“暖爸”人设十分吃香的时候，张亮也凭借在《爸爸去哪儿》中会带娃，会做饭的“完美表现”，从一众明星爸爸中脱颖而出，从而完成了娱乐圈转型。
毋庸置疑，真诚最打动人心，也是综艺节目中最“稳”的走红方式。当观众看到艺人身上的发光点，并且感受到抚慰人心的力量时，这样的艺人，怎么会不受人欢迎呢？虽然这样“火”或许并不会山呼海啸侵袭而来，但人品的累积出的人格魅力，总是会比一夜爆红来的“靠谱”。
回到娱乐的本质，综艺节目本身就是愉悦观众身心的存在，也是“精神力量”的传递口，前者让受众收获快乐，后者让受众达成精神享受，前者的影响力猛烈而短暂，后者的影像则是长久且坚定的，是做“一日爆红”的综艺咖，还是做润物无声的“精神寄托”，艺人都可按照个人特色参考。
当然，“综艺人设”根本建立在艺人本身的素养上，赵丽颖、宁静、那英作品傍身，杨超越有着甜美的长相，利路修也有着“坚韧”的品性，赵文卓影视地位不容小觑，而这样的艺人，只要他们竭力发挥出自己个性创意，摆明自己的态度观点，无论是“发泄系”还是“治愈系”，总能成为综艺焦点的！
美国社会学家欧文·戈夫曼提出过“前台、后台理论”， 能够凸显“人设”特点的言行都在“前台”展现。“后台”则是指明星的私生活，不被公众所知晓的。
随着社交媒体的发展，明星稍有不慎隐藏在后台的东西就会被迫呈现出来导致人设崩塌。人设立得好自然可以圈粉走红，但是当立的人设和现实差别很大时也难免人设崩塌的风险。所谓“时也，命也”，切中了观众的“喜欢点”不容易，艺人的综艺“人设”看起来是“受众心理学”，或许还只是人品试金石。千万不要因为过度追求一个完美人设，而忘了真实的自我。
