网剧小花图鉴：赵露思热度不减，周雨彤、彭小苒、祝绪丹领域已定

近年来，影视剧市场活跃的小花不少通过网剧出道，永远不乏新人脱颖而出，走向更广阔的舞台，构成当下市场的重要力量。而网剧市场暑期档也成为“新星”女演员的竞技场。

步入九月，网剧市场多位小花携新作回归，再争一席之地。彭小苒的《君九龄》、祝绪丹的《程序员那么可爱》、赵露思的《国子监来了个女弟子》，以及周雨彤的《当爱情遇上科学家》陆续播出，均取得较好收视和口碑，霸占各大平台有效播放榜单。

网娱君将通过四位小花作品的各平台播出情况，以及粉丝购买力等大数据反馈，透析网剧小花市场的现状和困境。

“领域”探索：古装甜宠，多路并行

云合数据显示，截至10月5日，全舆情热度和话题度方面，《国子监来了个女弟子》占据前位，其次分别为《当爱情遇上科学家》《君九龄》和《程序员那么可爱》；传播度和搜索热度方面，《君九龄》占据优势，《当爱情遇上科学家》紧随其后，《国子监来了个女弟子》《程序员那么可爱》次之；反馈活跃度方面，《国子监来了个女弟子》和《程序员那么可爱》排在前位，《当爱情遇上科学家》及《君九龄》紧随其后。

因剧情接近尾声，《君九龄》和《程序员那么可爱》在全舆情热度和话题度方面，与剧情正酣的另两部剧相比略逊一筹，传播度、搜索热度和反馈活跃度方面，《君九龄》和《程序员那么可爱》各自扳回一城。

值得一提的是，上周有效播放霸屏榜，《程序员那么可爱》已经超越了《当爱情遇上科学家》和《君九龄》，排在连续剧第5位，仅次于《国子监来了个女弟子》。

综合各方面表现来看，四部作品不分轩轾，而单一从舆情热度来看，《国子监来了个女弟子》和《当爱情遇上科学家》有可能成为最后赢家。

在未确定各自适合的戏路之前，多方向探索是每位小花的必经之路。

从已播出的作品情况来看，周雨彤曾凭借《相爱穿梭千年》中痴情女侍卫影月一角获得关注，4年后因出演超青春古装谍战热血剧《大宋少年志》收获人气口碑，随后与龚俊主演《从结婚开始恋爱》，网剧市场地位更上一层。目前，周雨彤的主要发展领域以古装剧情和都市爱情题材为主，走口碑品质路线。

而赵露思凭借《传闻中的陈芊芊》热度更盛，成为网剧小花TOP的热门竞争选手之一，目前饰演的角色以古偶居多，主要路线为古装、甜宠剧，拓展年轻圈层认知度。

另一边，经《东宫》一役，彭小苒以古装剧为立身招牌；《三生三世十里桃花》被观众熟知后，祝绪丹则在公司安排下，开启了全面探索之路。

营销数据：各有所长、旗鼓相当

当前影视市场，粉丝数据、商业代言数量依旧是制片、导演们考察演员的重要参考。

甜宠剧已然成为影视行业新人们打开市场、拓宽人气最轻便的方式，也是获取数据热度、商务代言最快的手段。在骨朵统计的网剧小花2020个人代言成绩中，2018年后赵露思的商业代言数量有5个，其中美妆护肤品牌4个，洗浴用品1个。

《传闻中的陈芊芊》播出后，赵露思团队牢牢稳固住热度，将其打造成“网剧女神”，用四年时间，以“超级营销＋作品”的形式，将赵露思从美女网红变身网剧TOP小花的有利竞争者之一，成为小甜剧天花板。

FUNJI数据显示，赵露思微博互动、热搜在榜、超话活跃、豆瓣讨论、知乎浏览等级在B级，微博近90天新增互动量620.5万；媒体报道等级在A级，最高峰在9月23日，共有31篇媒体文章报道。

与赵露思的“数据＋作品”两手抓相比，其他三位小花相对弱势。

周雨彤热搜在榜、超话活跃、知乎浏览度在B级，微博互动、豆瓣讨论、媒体报道度在C级，最高峰在10月4日，共有7篇媒体文章报道。

彭小苒热搜在榜B级，微博互动、超话活跃、豆瓣讨论、知乎浏览、媒体报道均在C级，最高峰在9月7日，共有10篇媒体文章报道。

祝绪丹微博互动、热搜在榜、超话活跃、媒体报道均在C级，豆瓣讨论、知乎浏览未达到评级，最高峰在9月26日，共有4篇媒体文章报道。

结合作品热度、粉丝数据和商务代言等维度来判断，四位小花中，只有侧重“营销”的赵露思在小花梯队中的排名位居前列。从演技、作品口碑和戏路等角度讨论，四位小花各有所长、旗鼓相当。

困局：喧宾夺主，难出“爆款”续作

从有效播放霸屏榜和相关热度榜单可以看出，在影视剧市场生态中，网剧小花们均逃不过“花期短”的困局，这也是走红后最大的局限性，如若不能在花期盛开后拿出更加亮眼的成绩单，其上升空间和演艺之路便会受到各种因素掣肘。

“网剧小花花期很短，因为现在剧集市场包括长视频，在各种意义上都是以快取胜，所以小花们红得快，落也快。作品播出后我们要炒热度，特别是艺人凭借角色大火后，拼的就是团队的业务（抢夺）能力，如果不能把握住这个机会更上一层楼，下次机会不知道什么时候才会再来。彭小苒、祝绪丹和周雨彤都是在角色或作品大火之后，后续营销没有及时接上才会给人后续乏力、稍逊一筹的感觉。”制片人沃沃说道。