恋综主角变迁，女明星可以有多少营业空间？

几年前，观众在恋综里磕刘雯&崔始源、周冬雨&余文乐的真人cp磕到纷纷免疫；如今，一边是以王子文、张雨绮为代表的女明星在节目里与素人上演甜甜的恋爱，令观众重新燃了起来；一边是杨超越、宋祖儿们化身吃瓜群众与金句输出者，围观素人间的恋爱修罗场。

转眼之间，男明星在恋综中几近消失，而在素人恋爱已成大势的情况下，女明星似乎也不再是恋综节目中的第一生产力，可以看到，她们的身份在变化。

有趣的是，这种变化与剧集市场的类型更迭几乎是同时发生的，同一片土地，同一批女性观众。那时观众有梦，关于玛丽苏，关于霸总，关于“大叔”；如今观众习惯人间清醒，喜欢搞事业，喜欢姐姐力，以及姐姐力十足的年下恋。

赛道内卷与观众构成的变化，让恋综中的女明星走向了两个极端。现在女明星要么不断在情感上加码，简单来说就是“来真的”，cp从戏里延伸到戏外，要么在观察推理恋综里完全充当清醒局外人，输出观点，只是这样一来反而给素人做了配角，总之，女明星的恋综生意，没有以前那么好做了。

借观众的玛丽苏之梦，女明星上青云

“如果不能有很多很多爱，有很多很多钱也是好的”，这是亦舒小说《喜宝》中广为流传的一句话，这话对于参加“明星相亲”类综艺的女明星而言尤其适用。

其实恋综一直是一个混杂着“生意”与情感的综艺门类，有人在节目里找到了真爱，如钟丽缇和张伦硕、付辛博和颖儿均走进了婚姻；也有人通过节目带动了自身的商业价值上升。

如通过《我们相爱吧》与霸道欧巴崔始源的cp营业，刘雯将事业重心转回国内，人设从性感狂野超模化身不会骑单车的28岁害羞少女，并且变得越来越接地气，收获超高国民度和一批女粉丝，这种落地思路随后受到奚梦瑶等后来者的竞相模仿。

任是再高贵冷艳的人设，都能在恋综里变得少女心，任是观众缘再一般，都能通过故事感十足的cp营业改变绝“缘”体质。

周冬雨的形象提升同样得益于《我们相爱吧》这档神奇的综艺，余文乐与周冬雨组成的大叔萝莉配让无数观众发自内心姨母笑，余文乐属于浪子变暖男，而一直因长相、造型和直率作风备受争议的周冬雨化身古灵精怪小妞，虽然之后的电影《七月与安生》《喜欢你》进一步巩固了周冬雨的“小妞”饭碗，但这一形象之所以深入人心离不开这档节目的观众缘铺垫。

早起的鸟儿有虫吃，明星入局恋爱相亲综艺，弥补了此前传统素人相亲的流量缺失，而明星本人，既可以公费恋爱，收割cp粉，还可以增加曝光率，以cp线带动事业线，何乐而不为呢？不过，通过与男明星炒CP实现事业进阶的女明星之后就不太多了。

爱情来得很快就像龙卷风，下头来得也很快。对于彼时还沉浸玛丽苏之梦的女观众而言，明星走出节目后分道扬镳的现实无异于晴天霹雳，如在周冬雨的电影《七月与安生》获奖，而余文乐的公开祝福竟分不清她演的是七月还是安生，满地都是梦碎的声音，观众醒了，“我以为你恋爱脑，其实你只是在搞事业”，信任缺失，导致观众逐渐对明星恋爱真人秀变得免疫起来。

素人进场，市场需要两类女明星

素人的加入，成了恋爱综艺重建真实性的救命稻草。在此基础上，市场上产生了两类吸人眼球的综艺，一类是明星与高质量素人破壁恋爱，一类是素人与素人社交恋爱。这两类恋综需要的明星类型与此前并不相同。

什么样的明星要与素人恋爱？因年龄或圈子小存在婚育焦虑的女明星，思想独立不受传统婚恋观束缚的女明星，以及心存真爱的女明星。在当下，恋综给了这样的女明星勇敢展现自己的机会，于是《怦然再心动》等综艺应运而生。

对比之下，男明星和女素人的恋综模式一片空白。男明星和女明星是两种物种，虽然二者主力粉丝都是女粉丝，但前者的流量依赖女友粉，而后者则负责给观众提供代入感。而且，就像暑期档热剧《你是我的荣耀》的cp模式一样，要让乔晶晶与于途互换位置，观众是不会相信当红男星爱上女学神的，但女明星与男素人的cp组合可信性就强多了。

尤其是推崇姐姐力的当下，一部年下恋故事《下一站是幸福》能让宋茜后来居上，一条年下恋副线cp能为口碑翻车的《完美关系》增加亮点。而离婚也不是什么坏事了，以前杨幂、赵丽颖演玛丽苏大女主，现在她们是与时俱进的独立女性，是飒爽的“漂亮姐姐”。

而单亲妈妈寻求真爱有了特别的意义，观众喜欢看王子文拍戏搞事业，喜欢看王子文大步向前走，而阳光男友吴永恩探班追随的故事；观众也喜欢看“认为碎钻不值钱”的张雨绮改变“非富即贵”的恋爱观，在“乘风破浪”后发生质的变化，选择年下帅哥。只是，一旦发现姐姐维护的男友李柄熹蹭流量资源，有吃软饭嫌疑，网友便马上下头。

时代变了，观众的口味也变了，这一改变让“熟女”类女明星在综艺和剧集里获得了更多机会的同时，也对她们提出了“搞事业”为前提的恋爱要求，这无疑是观众的自身投射。

而在第二类素人&素人的恋综，更加真实，也更加年轻。它将真实性放到最大的同时，会带来流量缺失的问题，要在真实和流量间取一个平衡值，自然要靠明星来带话题，因此这类综艺是对女明星的“恋商”、社交能力与口才等因素的检验。

于是“一心只想搞钱”的高情商锦鲤杨超越、社交牛逼症患者宋祖儿成了负责引流的明星担当，而像伊能静、张萌、宁静等能持续对婚恋与家庭输出观点的“过来人”也是这类节目中必不可少的存在。

下一个婚恋综艺转向，

可能会催生新的明星类型

从女明星与男明星组真人秀cp，到女明星与素人恋爱，再到女明星在素人恋综里作配，女明星通过永不消逝的cp生意获得的收益越来越少了。与此同时，恋综也到了一个需要突破的时候，而下一个风口的出现，对明星的展示面需求可能完全不同。

首先，集“悬疑、社交、磕糖”功能于一体的恋爱观察综艺要想活下去，势必会更加内卷，让恋爱的不确定性大大增加，增加悬疑等戏剧属性，以及让观察嘉宾围绕女性展开婚恋、家庭、事业等话题都是内卷手段；另一方面节目需要流量和新鲜感，新鲜面孔的艺人参加该类节目的机会会增加，既可以作为“素人嘉宾”开始cp线，也可以作为观察团一员分析和输出。

今年的黑马综艺《再见爱人》并非甜向恋综，但却能为市场提供一些启发，作为一档全员BE开局的婚姻纪实观察真人秀，该节目虐中有甜，对人性、自我以及两性关系的展示深刻而真实，为缺乏情感教育的年轻观众“开课教学”，也让参加节目的嘉宾在一定程度上提升了事业。