在庆祝我党百年华诞的重大时刻，在“两个百年”奋斗目标历史交汇点上，延安市融媒体中心广播中心携手全国多家媒体，策划推出献礼建党百年特别报道——《最红延安路》，探寻全国各地的延安路，展现延安路的前世今生，历史变迁，聚焦延安路上的人、事、物，忆往昔峥嵘岁月，看今朝沧桑巨变，展示在中国共产党领导下广大人民群众开拓创新、砥砺前行的精神风貌。 

《最红延安路》由延安市融媒体中心广播中心统筹策划，全国30多家广播电台参与联合制作，延安市融媒体中心“我是延安”APP、全国多家广播电台微信公众平台共同出品，于2021年7月至10月播出。

一、策划背景：

延安路是一条筚路蓝缕的路，一条砥砺奋进的路，一条昂首阔步的路。最红延安路代表了红色革命精神代代传，代表了老百姓红红火火的日子，代表了人民群众颗颗红心心向党。

据不完全统计，自新中国成立以来，全国各地以“延安路”命名的道路共有四十多条，基本每个省都至少有一条“延安路”。

在全党上下大力开展党史学习教育之时，延安市融媒体中心广播中心在宝塔山下、延河岸边发起此次媒体行动，与各地同仁一起走进全国各地的“延安路”，在延安路上讲党的故事，讲各地高质量发展的故事，讲人民群众幸福生活的故事，用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、明确方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量。

二、主要做法：

邀请当地媒体围绕延安路背后的故事和发展脉络进行采访报道，制作生成广播音、视频作品，在参与联动的广播电台、“听见广播”可视化融媒体平台进行节目展播。从延安路上的小故事，感悟我党的初心使命；在延安路的大变迁里，聆听时代的铿锵足音。

同时在延安市融媒体中心“我是延安”APP及参加本次联合报道的各广播电台的新媒体客户端，如微信公众号、视频公众号、抖音、今日头条、微博等平台推送。搭建了以广播为原点的融媒体传播矩阵，拓展了传播渠道。

三、实际效果：

《最红延安路》聚焦全国各地“延安路”这一地标，以广播播出为主，融合互联网、新媒体等传播渠道，创新传播方法手段，提高了主流媒体采写主题新闻事件的能力；激发了广大民众的爱国爱党热情和民族自豪感；展示了广播人在媒体融合上的探索和成果，增强了广播人创新的勇气，是一次融媒报道的全新出发。

四、社会反响：

《最红延安路》自今年五月份发起活动以来，得到了全国各地30多家融媒体中心及广播电台的支持，节目播出后，在主流媒体传播端与网络传播端的两翼传播均实现了突破。累计触达1000多万人，形成了广覆盖、强渗透的传播效果。其中《最红延安路》——杭州站在“我是延安”APP单条消息最高阅读量达到13.7万。

作为献礼建党100周年大型融媒体项目,《最红延安路》通过不同城市的“延安路”这一小切口观察建党百年来全国各地的发展变化和辉煌成就，注重与不同区域的30多家广播电台和新媒体平台媒体深度合作，增强了传播力、引导力、影响力、公信力，获得了较强社会反响并受到大众喜爱。

五、背景链接：  

最红延安路——全国广播媒体献礼建党一百周年特别节目（上海站）http://m.cmstop.cloud.yanews.cn/p/48914.html

最红延安路——全国广播媒体献礼建党一百周年特别节目（杭州站）http://m.cmstop.cloud.yanews.cn/p/52661.html

六、启示与思考：

作为媒体融合以来，延安广播的首次试水，《最红延安路》为我们带来启发和借鉴。该节目策划是小切口，小切口反映大主题，小故事阐释大道理，小人物折射大时代，符合广播电视节目创作规律——“小切口，大情怀，正能量”。

在当前媒体深度融合背景下，广播电台作为传统媒体，如何坚持守正创新，创作出更加多元立体的内容产品？如何迈开步伐，通过线下活动争取更多合作，使节目影响力再度攀升……这些都值得我们思考。

总之，《最红延安路》作为延安市融媒体中心广播中心的第一个大型融媒体项目，仅仅只是开始，我们将深刻总结其中的经验，反思其中的不足，为下一个项目储能蓄热，争取打造更多“叫得响、立得住、传得开”的融媒体产品。