近日，汪小菲、大S宣布离婚，表示已决定和平解除婚姻关系。

这个时间节点对于豆瓣鹅组来说，太巧了，又太不巧了。

很少有人知道，当初豆瓣八组（鹅组前身）的建立正是因为大S和汪小菲的婚礼。今年9月23日， 受“清朗”行动影响，豆瓣鹅组被停用整改两个月，算算时间11月23日刚好是解禁日期，比大S宣布离婚晚一天。

世人大多对大S的婚姻添加了过多的想象与解读，但对于鹅组而言这的确是微妙的隐喻。

从大S结婚开始的一场“扒皮行动”

豆瓣鹅组——拥有超过68万用户，是豆瓣第一大组，同时也是足以影响中国互联网舆论的小组。

2011年内地富二代汪小菲和台湾女明星徐熙媛闪婚的消息成为当时娱乐圈的重磅新闻，这场在三亚举行的婚礼自然也备受瞩目。由于二位新人身份特殊，宾客各个都是商界和娱乐圈有头有脸的人物，也为这场抓马的婚礼埋下了伏笔。

婚礼当天要求保密，但是搜狐总裁张朝阳偏偏不顾新人的意愿直播了整场婚礼，把新娘子大S气到要拿出警棍。但多亏有他不然我们都无法知道一场婚礼抓马到极致是怎样的。

彼时因春晚爆红的魔术师受邀到现场表演魔术，但没想到意外被Ella拽到游泳池里，扑克牌漂了一池子，节目也报废了。宾客黄晓明迟到了，但却被高晓松踢爆迟到原因是他拒绝坐经济舱一直要等下一班飞机。最抓马的事情发生在汪小菲的母亲张兰身上，她对媒体表示“感谢万达赞助了婚礼”，转脸王思聪就怼她“装X”“狂想症”；张兰回应“没关系，他是小孩”，王思聪继续骂她“造谣”……这一来一回很难让人相信是在一切要体面的中国婚礼上发生的。

由于婚礼实在槽点太多，围观群众在康熙来了的小组里发帖太多被骂，就自己创建了一个小组八卦来了，也就是现在的鹅组。

恰恰是因为这场抓马的婚礼，大家对于明星的光鲜亮丽滤镜也碎了一地，于是组员致力于摘掉明星的光环，将小组定位为“明星扒皮小组”，组训“打破偶像神话”。组长老段曾经写过，“八卦组存在的意义：少崇拜明星，创造自己的人生才是最重要的事。”

从港台娱乐盛世到韩流入侵，再到偶像饭圈的养成，鹅组几乎见证了这十年娱乐圈所有的大事件，同时鹅组的生态也深刻地受此影响。同时，由于“扒皮”属性的存在，鹅组从“讨论八卦”渐渐成为了“爆料地”，“好事不出门，坏事传千里”伴着各种现象级的娱乐圈大事件鹅组不断扩充自己的影响范围，截至目前鹅组用户超过68万人。

由于鹅组采取申请制这68万人还不包括大量无法进组的“组外鹅”，因此鹅组进组名额也成为了豆瓣甚至饭圈的硬通货，巅峰时期想买一个组内ID800元起步。

但饭圈问题、八卦爆料问题是一把双刃剑，它可以在短时间内助推鹅组出圈，但明星的名誉权问题，粉丝骂战问题都成为了悬在这个小组头上的达摩克里斯之剑。

当鹅组老去

由于良好的社区氛围，B站上市后股价一路飙升，这也被视为B站最大的优势。但并不是所有的社区都是良性资产，虽然以鹅组为代表的豆瓣小组近些年成为了豆瓣月活的重要组成部分，但对豆瓣来说，这其实是一个又爱又恨的存在。

由于热衷扒皮爆料且高度匿名性，鹅组本身的氛围并不是那么友好，不少用户在输出观点时容易不加克制，语言过激，同时先发后审的机制也使得内容充满不可控性。因此不少老八组鹅和围观群众评价鹅组时最常使用的一个词是“充满戾气”，这与岁月静好的豆瓣文青标签背道而驰。

虽然豆瓣试图用独立APP豆瓣小组将其与原有的书影音文青群体相隔离，但在偶像饭圈文化肆虐和鹅组等娱乐组的多重因素作用下，豆瓣泛舆论阵地的身份已经坐实，书影音氛围已受到事实影响。

曾几何时大家还用“割裂”来形容小组与书影音截然不同的气质，如今随着用户增多，内容良莠不齐，不少账号成为“刷分”和“水军”的工具，豆瓣社区质量和互动氛围严重下滑，这也成为豆瓣面前难解的僵局。

从另一个功利的角度来看，鹅组对于豆瓣的营收贡献也非常有限。一直以来豆瓣都以一家“慢公司”闻名，这其中的原因除了它反内卷的工作节奏，还有极度缓慢的商业化步伐。

2017年豆瓣内部信曾表示“内容付费、电商和广告将成为今后豆瓣的三大营收来源，其中内容付费会占较大的比重。”但其中重点的商业化内容鹅组似乎都“爱莫能助”。

豆瓣在2017年便上线了基于内容输出的知识付费产品――“豆瓣时间”。通过学界名家、青年新秀、行业达人制作的付费专栏，以音频、文字等形式向用户呈现知识内容。“豆瓣市集”是豆瓣重要的商业板块，除了上文提到的“豆瓣时间”，还包括“豆瓣豆品”和“豆瓣书店”。从这些项目来看，豆瓣的商业化依然在围绕“书影音”群体定位展开。

无论是精美的豆瓣电影日历，还是简约的帆布袋，抑或是文艺气息浓重的知识付费课程，这些都与热衷明星与八卦的八组鹅喜好大相径庭。所以虽然鹅组拥有近70万用户，但在淘宝“豆瓣豆品旗舰店”，销量排名前两位的均为2022年电影日历与读书周历，销量刚刚3000本和1000本，排名第三的火车票电影票销量则断崖式下滑至200多本。

鹅组为豆瓣带来了大量难以盘活的“流量”。

相反的，不为豆瓣赚钱的鹅组成了不少营销号的“第一桶金”。由于鹅组有大量用户自发的独家内容生产且鹅组名声在外，不少以搬运相关内容为生的微博与微信营销号应运而生，甚至一度成为自媒体流量密码，只要名称中含有类似 “鹅组”“八组”的字样就会短时间内积累上万粉丝。

“不爱花钱的八组鹅惹事不少”，由于鹅组的气质与松散管理，鹅组成为了豆瓣一大不稳定因素。2018年，全网开始整顿涉及八卦内容的账号、自媒体，出于规避风险的考量，八组从成员自称“八组er”的谐音中获取了灵感更名“豆瓣鹅组”。但此后鹅组依然陷入过不止一次停用，而在一次次整改/停用过程中，虽然大家对于鹅组的感情依旧，但鹅组的影响力已经被削弱。

在反复的雪藏、停用过程中，鹅组活跃度下降。这其中有被分流的原因：无家可归的八组鹅试着建立新的小组或加入已存在的小组，鹅组的流量被分流至各个娱乐类专组，比如聚焦选秀的前艾玛花园——新赶集地、豆瓣流浪瓜农，聚焦网红八卦的小象八卦组……同时也有“一朝被蛇咬十年怕井绳”的阴影，一些自我阉割与转型在潜移默化中发生。

如今的鹅组不再是十年前的八组，随着大S婚姻的破碎，鹅组的发展似乎也到达拐点，但无论如何这都是内地娱乐圈，甚至整个中文互联网不可缺少的一页。