B站入驻潮退，明星UP主谁还在真正扎根？

2020年的B站像是开启了“明星入驻促销”元年，大量明星艺人不间断入驻，当时无论以何种姿势打开B站，都能在推荐视频中见到“告诉你们一个好消息，XXX入驻B站啦！”

批发式的入驻欢迎与地毯式的高位推广，给了很多艺人一个与B站亲密接触、在大众眼里可以重新塑造人设的机会，不少明星们摇身一变，成为或接地气、或破梗有趣、或技术流的内容生产者。虽然这种入驻潮也在一定程度上引发了当时B站原住民对“社区饭圈化”的不满与担忧，但是在提升日活与用户流量、业务面增加等等考虑下，B站的明星入驻计划仍在大力推进，且真的有明星成功扎根下来，成为现象或者出圈典范。

但这股入驻潮正在今天回归冷静。

当时被吸引入驻的上百位海内外明星艺人扎推亮相，却不乏只发布一条问候视频就再无动静的艺人，用心经营、试图以内容创作者的身份重新融入B站的虽然个个备具个性特色，但整体数量并不算多。作为明星艺人宣发的一个新根据地，B站似乎和艺人们的融合，依然存在较高的门槛。在这些退场的背后，自动放弃与机制选择各占一方，毕竟在微博等平台吃得香的“明星光环”来到了内容导向的B站，还得再通过社区生态的检验。

如何才能扎根成为一个“B站人”？如何以正确的姿势留在这块特色鲜明的“原住地”，成了这些明星创作者们在B站圈粉成功与否的关键。

热梗和原创，涨粉与留存

去年八月，随着“最强赘婿、歪嘴战神”系列广告血洗B站，扮演“龙王”一角的演员管云鹏虽然在一众星光里并不惹眼，顺着潮水的方向趁势进驻，也开启了他在B站上的走红人生。第一个视频便突破九百万播放量，达到了不少百万UP主耕耘许久都难以企及的战绩，由于歪嘴形象过于传神还被制成B站表情广泛使用。

但好景不长，时隔一年管云鹏又发布了一则“龙王掉粉”的相关视频，以读评论的方式回顾自己从“B站顶流”到“做回普通人”的心路历程，一时间唏嘘尽显。

而与管云鹏类似，曾在《亮剑》中饰演常乃超一角的演员董祁明，入驻之前就凭借暂七师军乐团在B站鬼畜区有着一席之地。加上广为流传的经典语录——“鄙人不擅于奔跑”，更是让董祁明一进站便收到了来自B站年轻网友的热烈欢迎。

但不同的是，董祁明并未一直围着《亮剑》这一老梗打转，他善用“师座”这一身份，不断与“不讲武德耗子喂汁”“买瓜保熟”“0元购”“热爱105℃”等时下热梗相结合，不仅靠着网感与年龄之间的巨大反差，成功圈到几十万年轻粉丝，还在高频更新中做到了玩梗、原创两不误，以内容产出维持粉丝粘性。

这也正印证了那句话：“B站从不缺梗，缺的是造梗的人”。

优质原创内容的生产者才最为稀缺，对于跟风进来试水的其他明星UP主来说也是同理。比如，凭借一曲《海底》翻唱传遍B站、踏上翻红之路的凤凰传奇也在今年五月自建账号开始征服B站。

从演唱会现场到节目录制，再到后来的合作小剧场与自制MV，播放量动辄几百万的凤凰传奇被B站网友亲切地称呼为“最会整活儿”的明星UP主（评论区的yellow zero不服），主业唱歌、副业演戏、时不时给鬼畜区贡献点素材剪辑的“玲毅”二人组，也在以行动诠释什么叫做“没了趣味的内容，唱歌就是一段孤独的旅程”。

离开音乐区（×）鬼畜区（√）艺人UP主，向着B站国风汉服专场转移便会发现，演员娄艺潇正在靠着自画自演自唱的汉服妆造，实现明星UP主的B站化转型。其实，从早期的日常vlog，到戏精小剧场，再到后来的茶艺自制、汉服妆造等原创投稿，直观地记录了从《爱情公寓》里走出来的娄艺潇，从B站热梗当事人到成为内容创作者，这一路上的阵痛与转型。

目前，娄艺潇发布的汉服相关视频播放量均不低，基本都在几十万甚至上百万的水平，同时粉丝数量也在保持着一个稳步增长的状态。相较于单纯依赖热梗所面临的失效危险，用心原创是粉丝持续上涨与留存的要义，也是考验明星工作室是否能保持给B站长期产出更多创意内容的投入。

人设分化的两种可能

在早期进驻B站的明星艺人里，欧阳娜娜算是明星UP主再造人设的先行者，混合着“天然妈生感”的化妆教程与记录生活发现美好的点滴日常，是她以“网红”的身份，在B站引领vlog风潮的秘诀之一，一路走到今天依然所向披靡几乎无人能敌。

而另一个活跃在音乐区的“极致整活儿王”，就是我们的浴室歌姬aka.yellow zero黄龄女士。无论是每期必备的标志性问候“B站的小伙伴～，你们有没有吃过饭？”，还是评论区里“0厅0室18卫”的独特家装格局，以及“这种症状持续多久了？”的精分日常，从“娇嗲自天成”到“B站第一沙雕唱见”，黄龄靠着中毒性的画风，在一众明星UP主里给出了独树一帜的人设外延。

在一曲《芒种》之后彻底解放天性的腾格尔，也同黄龄一样，算是依靠B站丰富人设的典型代表。无论是钢铁之翼版《隐形的翅膀》还是万人血书的《恋爱循环》，都让鬼畜源起已久的B站成为了最适合腾格尔在年轻受众里打开知名度的快乐老家。

同样还有入驻即“自曝”的朱亚文，也在热爱动漫的“老二刺螈”这个粉丝观众之前并不熟悉身份下，凭借专业度、完成度均不低的配音视频而成为配音区的明星选手。

通过树立有别于以往荧幕的新鲜形象，作为打开B站局面的突破点，是一直以来大多数明星UP主行之有效的选择。

但于今年才正式开始玩转B站的“怀柔王子”白敬亭，则是另一派“延续人设”的典型代表。

早在微博抖音甚至综艺节目上便通过“王子”人设给足效果的白敬亭，来到B站也不例外，愣是凭借着鬼才后期与极具韩综味儿的优秀剪辑，在一众反差感突出的明星UP主里，进一步夯实了集“爱鞋、爱玩、爱臭屁”等多位一体的“怀柔王子”人设。

相较于欧阳娜娜、黄龄等人，通过淡化明星标签、接地气的日常分享，来抓住一个独特标签贴近B站用户，以白敬亭为代表的新一代UP主则反其道而行之，深入开发中二属性、延续贯彻中二人设，试图直接从不断加码的网感上博取Z世代的欢心。

虽然艺人定位的不同，在一定程度上促使了明星UP主的B站运营，逐渐向着不同人设路径分化。但不可否认的是，能够在风起潮退之后仍保留姓名的明星UP主们，基本都在不断极致化各自的人设。

是走还是留

最初的打开方式就很重要

经过将近两年的沉淀，B站明星入驻潮渐息，扎堆进入的艺人UP主也正在“步入正轨”和“退出舞台”两条路上被有序分割。目前看来，在留下来的明星UP主里，以黄龄、娄艺潇等腰部艺人占比居多，这之中与B站天然的网生环境，以及庞大的社区流量不无关系。

以黄龄为例，早在去年3月便入驻B站，并凭借“浴室歌姬”的独特形象，在短短半个月内便迅速涨粉三十万，随后又带着这一人设一同加入到《乘风破浪的姐姐》之中，一时间热度与流量都向她跑来，每一条带了#乘风破浪的姐姐#这一tag的B站投稿，都保持着上百万的播放量。相比之下，她在微博、小红书、抖音等其他平台的数据，则呈现出无法比拟甚至难以企及的状态。如此一番确认过眼神之后，黄龄开始在B站扎根。

而紧接着，黄龄作为翻红于小破站的“B站第一沙雕唱见”，也得到了为B站独播番剧《天官赐福》演唱片尾曲的机会，随后受邀登上2020年度的B站跨年晚会，成为年度百大UP主，与B站知名UP主中国BOY推出合作视频……机会涌来，黄龄与B站开始在纵深合作中交融、互利，她也顺势成为B站和其用户、普通观众的一个营业代表，在B站走红的这条路基本等于不可复制。

专注国风汉服领域的娄艺潇也如出一辙，虽然她不似黄龄一般靠着强有力的人设标签吸睛，但在国风氛围极其浓郁的B站，她借着对汉服的自发兴趣找到了一方落脚之地。B站42万粉丝的可观数量，使得其在抖音带货被嘲、在微博无人问津的局面一扫而光，甚至翻看评论可以发现，娄艺潇用心打磨的视频投稿还在一定程度上为她争取到了形象改观的良好效果，算是流量变现之外的意外之喜。

相比起收效明显的腰部艺人，在微博抖音小红书等多个平台全面发展的当红小生白敬亭，则更多的是将B站当做完善个人营业与宣发渠道的又一出口。微博侧重于必不可少的帅气营业与商务、作品宣传，小红书是OOTD穿搭分享博主，抖音靠着飘雪变装等抖味儿十足的短视频俘获下沉市场，而B站则更加注重综艺网感与中二日常，不同平台各有侧重，多方都要抓多方都要硬，已经坐拥千万粉丝的“怀柔王子”白敬亭相当从容。