媒体行业研究机构Media Partners Asia（简称MPA）旗下的APOS India会议的分析师表示，到2026年，印度市场的OTT收入将从目前的19亿美元增长到45亿美元左右。而未来5年，包括付费电视在内的印度视频市场总额将增至182亿美元。

在OTT服务中，印度的AVOD（广告型视频点播）的收入将继续超过SVOD（订阅型视频点播）的收入。印度AVOD的收入预计将从2021年的11亿美元增长至2026年的24亿美元。同时，SVOD的收入也将从目前的8亿美元增长到2026年的21亿美元。印度目前拥有约1.02亿的SVOD用户，MPA估计，这一数字到2026年将增长至2.24 亿。

Netflix目前在印度SVOD收入份额方面处于领先地位，其市场份额占比为29%。其次是Disney+ Hotstar，其市场份额是25%；亚马逊Prime的市场份额则为22%。然而，订阅价格远低于Netflix的Disney+ Hotstar却拥有最多的订阅人数，约占用户总人数的50%；其次是亚马逊Prime(19%)和Netflix(仅占5%)。

在为期两天(11月23日至24日)的APOS虚拟会议上，上述三家公司的高管直播讨论了市场趋势和未来战略。从2021年3月开始的第二波新冠疫情导致了印度社会的瘫痪，而随着印度开始从疫情中复苏，该国经济目前也正处于复苏模式。虽然新冠疫情影响了视频内容的制作，但也加快了印度发展OTT服务的步伐。

推动增长的其他因素分别是：印度的年轻人口结构；在Reliance Jio 等电信公司的带领下，不断增长的连接性和更低的数据成本；改进的数字支付系统，特别是政府的统一支付接口 (UPI)。过去一年，约有10亿美元流入了OTT服务的印地语内容领域。

Netflix在印度负责内容的副总裁莫妮卡·谢吉尔（Monika Shergill）也认为，印度观众已经“准备好进行各种尝试”了。她指出韩国内容的观看率增加了400%，儿童节目的观看率增加了100%，来自世界各地的非脚本格式节目的观看率也增长了250%。