剧集市场去流量化下,转型已成流量明星和童星进阶必经之路

愈加严苛的演员生存环境让他们加快了转型的步伐,他们都在努力撕掉过去的标签,加速成长。

《开端》的热播,让观众看到了新生代年轻演员的无限潜能。以搞笑人设、综艺出圈的敬亭与童星出身的赵今麦用张力十足的演技,给足了观众与行业惊喜。大家发现,在不知不觉中,已经有为数不少的流量明星、童星转型为正剧演员了。愈加严苛的演员生存环境让他们加快了转型的步伐,他们都在努力撕掉过去的标签,加速成长。

演员生态环境疾速变化,各类型优质资源急剧减少

“影视寒冬”与疫情的双重影响,致使剧集去库存的脚步加快、新剧产量锐减。仅以近些年为例,2019年备案电视剧为905部,2020年为670部,而2021年仅为498部,相较2020年还要再降四分之一。

除整体数量急剧下降之外,去流量化的政策、市场导向,也触发了主旋律剧的回归。近几年来,影视行业实现了从流量剧到主流剧的市场风向转变,这让流量明星为发展主阵地的古装剧与偶像剧大幅度减产,仅以2021年Q4与2022年初开播的剧集为例,观众有记忆的古装剧与偶像剧,只有《嘉南传》《斛珠夫人》《镜·双城》《尚食》等寥寥几部。

大投资古偶剧的减少,让其对流量的要求加高,优质古偶资源被牢牢掌握在顶级流量手里,非顶级流量很难获得出演大古偶的机会,且日趋严格的审查机制,也让古装剧的上星机会减少,而宣称“小而美”的古装剧、偶像剧越来越难以出圈。

相较之前,古装、偶像剧的生存环境更为严苛,环境的客观要求,让影视行业朝着场景更恢弘、剧情更合理、投资更谨慎的方向进阶。还以2021年Q4与2022年初开播剧集为例,一方面是《突围》《雪中悍刀行》《风起洛阳》《王牌部队》等肉眼可见制作精良的剧集越来越多的出现,另一方面是市场新陈代谢速度加快,演员的脚步稍慢,就会被观众遗忘。

演员生态环境的疾速变化让流量明星更加明白,与其被动接受市场淘汰,不如离开舒适圈向着更为专业持久的发展方向迈进,古装剧、偶像剧只是让大众认识自己的窗口,拍正剧才是让演艺之路长青的秘诀。

而童星们面对的问题则比流量明星更为严峻。首先是在当下的市场环境中,凡是腰部以上的剧集,对演员本人的热度、抗剧能力都提出了更高的要求,但大部分童星都因缺乏主角戏、主角戏体量小、数据不理想与作品评分低而被市场选择性忽视,失去了争取新戏的竞争力,并由此恶性循环。

其次是相比起过去,新人涌入演艺圈的路径增多,媒介模式的多样性,改变了以往主要由影视剧产生童星的情形,童星的转型空间被进一步挤压。在选秀节目还未被叫停之前,众多低龄、未成年的选秀艺人纷纷涌入大众视野。

相较童星而言,他们同样具备年龄优势,可以演绎青春感强烈的角色,且还会因人设顺应时代潮流而自带流量与热度。相较童星儿童时期的荧幕形象太过深入人心,选秀艺人大多在角色塑造方面“一张白纸”,观众更为容易接受选秀艺人饰演多种角色。

此外,伴随着短视频渗入到生活的方方面面,现阶段的短视频平台也拥有了造星能力,低龄短视频网红的空降与“强势插队”,也让这一赛道的竞争更为激烈。

除全新的市场考验外,几乎每一代童星都摆脱不了在家庭剧中打转转的怪圈,很多童星明明已经成年,却还演绎着儿子与女儿的角色,冲破固有角色限制的凤毛麟角,且“量产”童星主阵地的家庭剧近些年来也存在着一定故事雷同、人物性格固化等问题,家庭剧的叙事结构也决定了其难有创新与大场面设定,这在限制了童星演技发挥的同时也降低了其发展上限,如若不能及时转型,童星将很难继续演员生涯。

但是,转型不仅需要流量明星与童星本人的勇气与决心,更需要观众与市场给予机会,转型的意愿常有,但合适的角色难求,所面临困境的不同,让流量明星与童星的转型面临着不同的难点。

流量明星加快转型步伐,正午阳光打开正剧大门

从中生代演员的成长路径可以看出,积极转型是流量明星演艺事业进阶的必经之路,胡歌、朱一龙就凭合适的角色顺利转型,其主演的《琅琊榜》《叛逆者》也成为观众心目中的经典。中生代演员转型成功所产生的正面效应,触发了新一代流量明星积极转型的开关,即离开舒适区域获得突破成为行业主流。

如果说拥有态度与付出努力是转型的先决条件,正午阳光则为流量明星打开了转型大门,不少流量明星自出演正午剧后被正剧圈接受,如赵丽颖主演《知否知否应是绿肥红瘦》后又接拍了《幸福到万家》,搭档导演郑晓龙,老戏骨刘威;白宇自出演了《乔家的儿女》后又接拍了《龙城》,搭档马伊琍、刘琳等实力派演员,资源均获得“飞升”。正在播出与待播的正剧中也有流量明星的身影,如前文提到的备受关注的都市励志剧《幸福到万家》,肖战、李沁主演的年代励志剧《梦中的那片海》,雷佳音、袁泉、张艺兴主演的都市剧《相逢时节》,李易峰、宋轶主演的悬疑剧《暗夜行者》,郭京飞、任敏、王源主演的《灿烂!灿烂!》等。

近期流量明星转型之作

但是,并不是拥有转型的态度与拍摄了严肃题材的作品就能收获正向反馈。流量明星转型也可谓是“几家欢乐几家愁”。虽拥有巨大的粉丝群体,但粉丝众多也不是万能灵药,人气高并不等于作品优质。流量明星转型之作播出后口碑参差不齐。李易峰主演的《号手就位》、杨洋主演的《特战荣耀》、肖战主演的《王牌部队》因剧情悬浮而备受诟病;反而是由鹿晗主演、开播前备受质疑的《穿越火线》在播出后大获观众认可。可见,流量明星转型成功离不开优质剧本、强班底的加持,披着流量明星转型之作的外衣,依旧以流量明星号召力为噱头的“伪正剧”越来越为观众与行业所排斥。

童星转型更具诸多难点,角色适配度高事半功倍

相比流量明星,童星的转型则更具难点,一方面是年龄增长转变戏路的迫切性,另一方面是市场普遍认为待转型的童星不具备挑大梁的能力,因而更难遇到合适的角色,资源更虐。如不到5岁便开始演戏的关晓彤直到成功演绎《二十不惑》中的梁爽,才彻底摆脱“国民闺女”的影子,而之前主演的《甜蜜暴击》《凤求凰》《极光之恋》《九州·天空城》就因不符合角色设定而没有达到预期效果。

其实不少童星在转型之初都会出现盲目接演不适合自己角色的问题,这使得市场对童星“不挑大梁”的偏见加深。如李庚希就因在《雪中悍刀行》中的形象、演绎与原著相差甚远而大受诟病。但同样由其主演的《花好月又圆》却因形象气质符合剧中娇俏怪力少女的设定,剧情便更具合理性。相比起《雪中悍刀行》,《花好月又圆》故事容量相对较小,这对才二十出头的李庚希来说也更容易hold住人物与剧情。

此外,童星在观众心中“没长大的孩子”印象根深蒂固,大众对童星转型的接受度普遍不高,尤其是无法接受童星拍摄感情戏与在现实中产生感情,如近段时间大众无法接受早已成年的张子枫谈恋爱,与赵今麦在《开端》中与白敬亭有感情戏,而由此衍生出的白敬亭与赵今麦的年龄差梗也风行全网。

为了解决上述困境、尽早实现转型目标,不少童星都会选择主演小项目、小投资、大班底的戏来证明自己的业务能力,如赵今麦第一次在严肃题材剧中挑大梁就选择了具备一定特殊性的《开端》,而杨紫在转型之初,也选择了正午出品当时还算试水剧的《欢乐颂》。而在角色的选择上,适配度高则事半功倍,如张一山就因在《余罪》中成功演绎余罪而大受赞誉,宋祖儿因在《乔家的儿女》中贴脸乔四美而成功出圈,成功的选角颠覆了观众对他们的童星印象,由此迈开了转型的脚步。

结语:

《开端》的大爆,让白敬亭甩掉了“综艺咖”“不抗剧”的标签,各项资源肉眼可见的变好,赵今麦也从“国民小棉袄”正式迈入小花行列,开启演艺进程下一part。可见,不好高骛远,选择从大班底小剧入手并精选角色,必然能获得超越预期的正面加成。

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