“做饭随手擦桌子，一看就是喜欢干活还干净的孩子。”
小星星刚到办公室，就被刘姐安利了王瑞昌在抖音的做饭直播，视频里的他身着睡衣素面朝天，认认真真做一份芥末脆皮虾。
直播做饭时的干净利落，再加上帅气的外表，让王瑞昌收获了抖音用户刘姐的青睐，一边加关注一边看他以前演过什么戏。而原有的粉丝圈层，也在评论区留言，说看到偶像除了酷，还有如此温柔和生活化的一面。
一场直播既给粉丝带来了惊喜，也带来了外围用户的关注。
而王瑞昌之外，还有许多用户在抖音看到了新生代明星与荧幕截然不同的一面。
就像以喜剧出名的孙天宇，原来英文讲得那么好；孙滢皓会毫无保留的分享造型教程；徐梦洁不止甜美也爱搞怪，而他们的视频都带上了“黑马计划”的标签，这是抖音为新生代明星打造的扶持计划。
从数据来看，黑马计划在帮助新星曝光层面成果还不错，整体一共达成了超80亿次播放，上了181条原生热搜。而在单个明星层面，实现了最高全年站内涨粉215万。
不过比这些数字更有意义的，是包括前文提到的艺人，以及周也、周翊然、徐艺洋等新星，都在视频内容输出的过程中，拓展了自己的受众范围，将艺人形象塑造的更加立体，并通过自身影响力，向社会传递更积极向上的正面价值。
从这个角度出发，黑马计划值得研究一下。
撬动大众热情，一杯“黑暗料理”助力作品宣发
“红茶+可乐+柠檬+蜂蜜”，恭喜周也得到一杯黑暗料理。
在这条视频的评论区，抖人们轮番出起了新主意，要在饮料里加入营养快线和豆奶，“这样就好喝了”。在用户的参与热情下，视频的观看和点赞不断被推高，越来越多人加入#周也美食铺 的话题，开始分享自己做的料理。
仔细看一下，这条视频的诞生时间，正是在周也参加美食类综艺的播出期间。抖音成为了周也进行作品宣发的重要阵地，但不同于其他宣发内容，这里的也子清新可爱，尤其是通过视频传递的生活元气，击中一大批受众。
并且在每条分享视频的结尾，总会留下一个互动问题，有时是求助改善“黑暗料理”，有时是“你的家乡味道是什么？”
互动的奏效不止因为周也本身的号召力，还在于话题本身属于“美食”。在抖音的站内生态中，美食是用户最喜欢消费的内容类型里位于前列的，每天都有无数用户在抖音观看和上传美食视频。
再加上节目本身的美食标签和播出期流量，围绕周也诞生的#周也美食铺、#和周也一起安利家乡味道等专栏话题，都有不错的流量曝光，尤其是安利家乡味道获得了超过2.8亿的播放量。
而无论在什么时候打开#周也美食铺的话题，都能发现用户晒出的各种美味，这是超出了原本粉丝圈层的影响力。
由此可见，作品流量、艺人声量、品类关注度以及好的策划，融合在一起将帮助明星打造出IP内容，还是以周也为例，在短期曝光之外，还让美食也成为她在抖音的内容标签之一，不断为她圈住更多样化的粉丝，扩展受众范围。
艺人宣传小鱼向小星星透露：“我们参加这个计划之后，运营方给了很多切实的建议，因为他们比我们更懂平台的内容生态，规划的可行性也很高。”
周也之外，还有众多新生代艺人借助黑马计划实现作品的宣发。比如在歌曲上，挑战赛玩法易复制，赵让的扭扭舞挑战登上了热搜总榜，孙天宇的打工人之歌上了挑战赛榜单。
对新生代艺人而言，黑马计划能够让艺人和作品共同获得用户关注，并将流量沉淀为明星的个人“资产”。
但明星不止有宣发期，日常运营该怎么玩呢？
预判流行风向，卡中节点让日常不“日常”
抖音站内从来不缺流行话题，但有些内容就是能在风头过去很久之后，依然令人记忆犹新，比如飘雪变装和袋鼠摇手。
一场人造雪和一段音乐，就能制造一场绝佳的视觉体验，俊男美女们的表现从来不让人失望，抖人们一边斯哈斯哈，一边在列表中狂加关注。
明星在宣发期外，其实也要维持日常曝光，尤其是新生代艺人，本身在空档期所获得的市场关注度就较弱，更要在内容运营和粉丝维护上多下功夫。
在算法智能推荐下，搭乘站内流行风向、借势热点的内容，更容易获得广泛的传播度，比如前文中提到的变装。
粉丝不知道的是，早在这波流行开始之前，黑马计划就会先判断该玩法是否适合艺人，然后定向沟通，让他们不错过任何一场流行热点，这也是抖音日常运营的窍门所在。
“我们生在红旗下，长在春风里”，在国庆节到来的时候，刘梦发布了两条为祖国庆生的视频，画面中的她脸上贴着五星红旗，走在热闹的大街上。而用户齐刷刷留下了“此生无悔入华夏”的评论，并让单条视频的点赞超过了90万。
当然节点也不是每天都有，明星在抖音日常运营的另一关键点，就是展现自己不同于荧幕上的更多面，并且新生代艺人还在成长期，展现真实自我带来的反差感更能够圈住核心粉丝，同时转化潜在受众。
值得注意的是，黑马计划有意帮助明星在抖音找到个人风格和最愿意表达的内容，
就像在剧里又酷又飒的丁笑滢，私下是个可爱女生，爱拍和猫咪的互动日常。而周翊然则喜欢在视频中po出自己在剧组的点点滴滴，有时也会分享自己作为新人演员的一些想法和感悟。再加上王瑞昌的日常记录、徐梦洁的搞怪视频、王晨艺的跳舞片段、孙滢皓的时尚分享等等，建立区别于其他艺人的独特标签。
“每个艺人的身上都会有独属于他们的标签，比如时尚、音乐、气质等等，这会影响他们接戏、接作品，乃至长远的商业价值，也是竞争力所在。”小鱼说道。
所以黑马计划中的明星，在内容运营时，无论是借助热点还是日常运维，都在注意输出自我、打造标签，这会使他们在维持曝光之外，将核心粉丝和潜在受众一同卷入，构成自身的立体形象。
而当艺人的影响力越来越大，也在思考如何更好地发挥这些影响力。
公益融入生活，明星号召粉丝接力不断档
“和我一起，为孩子们捐出一顿午餐。”
在和粉丝对话，关心他们身体健康和午餐营养均衡的同时，徐艺洋没有忘记作为艺人应该发挥的正面影响力，号召粉丝一起参与免费午餐行动，为孩子们的成长和健康助力。
徐艺洋不是唯一一个在抖音做公益的明星，赖美云在参与#青少年100问中，面对孩子“学会弹舌有什么用？”的问题给了鼓励和肯定的答复，还从自身专业出发做了巧妙地示范。
黑马计划在娱乐输出外，也在发起多样化的公益活动，使得没有能力主导公益项目的新生代艺人也能够参与公益，并且把公益号召变为内容输出的一部分。
在#与你共画 关爱心智障碍“小朋友”的活动中，张逸杰、郭丞、胡连馨、李岱昆等黑马艺人的参与共同推高了活动的关注度。而赖美云所参与的#青少年100问活动，将会由主办方为小朋友送出图书。
更多时候，艺人参与公益不只是助力曝光，还在于将公益接力棒交到用户这里，实现1-100的公益传播。就像徐艺洋粉丝在徐艺洋参与免费午餐项目之时，在社交平台同样晒出了自己的各类捐赠证书，和偶像一起进行公益事业。
对新生代明星而言，黑马计划所开放的公益活动具备多元化和便利性，不但能够降低参与门槛，还能够发挥不同明星的特质，比如赖美云对音乐的熟知。
如此一来，明星参与黑马计划能够放大自身的正面价值，对粉丝群体起到引导和规范作用，还能提升作为公众人物的美誉度。
在小鱼眼中：“一个明星不会只运营一个平台，想每个都运营好可太不容易了，但对接黑马计划之后，你能感觉到运营方既懂平台，也懂内容，还懂明星的生存方式，合作很省事，效果也好。”
所以小鱼和他的艺人会继续参与黑马计划，当然也因为接下来会有更多升级。
首先是在内容层面，新一年黑马计划将为新生代艺人带来更多内容上的助力，策划了个人专项和群像主题，在官方专属拍摄外，还会提供抖音官方资源曝光，这是实打实的流量倾斜。
而在商业层面，黑马计划已经开始让明星拥有在抖音站内变现的能力，通过符合明星调性的品牌合作，让明星在日渐紧缩的商业环境下获得新的商业变现渠道。
当既有的成绩在前，2022年的“黑马计划”会有怎样的惊喜，不如一起期待一下。
