恋爱综艺究竟有多火？

当前，各大平台纷纷开启了恋综模式，芒果TV的《春日迟迟再出发》迎来番外收官，爱奇艺的《喜欢你我也是3》全新续航，优酷的《一起探恋爱》、B站的《90婚介所》、咪咕的《迟到的恋人》，人生不同的恋爱阶段都有着一部恋综指南。

从各大平台的入局中不难看出，恋综如同一块大蛋糕，各大平台都想从中分到一块。其中便有着一直不温不火的百视TV。

近日，百视TV推出了全新的聚焦当代年轻人网络社交的恋爱综艺《想见你》，值得注意的是，百视TV首次独播的纯网络综艺。

百视TV升级后的这两年以来，在内容探索上，一直摸着石头过河，这次独播微恋综是否能够成为一块招牌，这仍旧还是个问题。

微恋综破局

百视TV借力综艺觉醒

作为依托于电视媒体的视频网站，在独立化运营的道路上，综艺独播战略，往往都是这些视频网站打响的第一枪。

2014年时，芒果TV宣布启动独播战略，湖南卫视多部王牌综艺栏目都不再分销，以打包价友情出售给芒果TV独家上线，成为了芒果TV的第一波用户流量来源。

2020年时，SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设，百视TV同样也如出一辙，以首档独播综艺作为切入口。当时，东方卫视的全新明星亲海探索综艺《完美的夏天》也宣布独家上线百视TV。

但是，东方卫视并没有拿出百分百的魄力，在刚宣布独播后不久，《完美的夏天》也上线了腾讯视频，口头上的独播并未真正落实。同样，来自东方卫视头部的《极限挑战》《欢乐喜剧人》等内容从来也都没有成为百视TV的独家。

而芒果TV在积攒了初代用户之后，迅速凭借着《明星大侦探》出圈，成为了其打造会员内容的一张杀手锏。与之不同的是，百视TV在电视平台难以仰仗之际，才走上了这次的微恋综独播之路。

这档名为《想见你》的节目，其实并不算真正意义上的头部内容，但却是百视TV少有的独播内容。

与芒果TV和“明侦”的关系相比，百视TV的《想见你》缺乏了一定的开创性。“明侦”开启了国内推理类综艺的先河，而《想见你》虽然标榜着全国首档微恋综，以周一至周五连续播出为特色，但是从根本上还是没有跳脱出恋综的模式。

从节目内容来说，嘉宾们从网聊初遇到线下见面，这与两年前优酷打造的《请和我奔现吧》模式大同小异；从节目形式来说，社交观察团与观众们一同展开观察，这也是自《心动的信号》之后恋爱类综艺的标配。

通过这样“追剧式”的更新频率与观看方式，从本质上没有带来质的飞跃，仍旧是在同一个赛道上角逐，而量级不够的前提下，很难杀出重围。

所以整体而言，以微恋综作为破局，显然还不具备品牌号召力，不过值得肯定的是，百视TV发展自制内容这条路的探索，大方向上可以说是正确的。

全矩阵内容

百视TV头部王牌缺失

纵览百视TV影视综各个垂直领域的内容，不难发现，作为一家视频平台，最为致命的便是独家内容的缺失，尤其是头部独家内容几乎没有。

在当前东方卫视热播的综艺中，音乐剧文化推广节目《爱乐之都》除了百视TV播出之外，腾讯视频与哔哩哔哩都有播出；无独有偶，情景喜剧IP孵化真人秀《开播！情景喜剧》同样也在腾讯视频和优酷同步上线。

虽然这些节目都出现在了百视TV的首页头图上，但是在成熟的视频网站夹击之下，留给百视TV的市场很小。除此之外，还有像《集合开心果》《冠军对冠军》《接招吧前辈》《金曲青春》《我们的歌》等节目都采用同样的模式。

值得注意的是，也有一些非东方卫视的内容出现在百视TV的平台上，像是来自浙江卫视的《天赐的声音3》以及来自优酷的《麻花特开心》均有亮相，这也说明百视TV在除了自家内容之外，也在向其他平台采购部分版权内容。

在剧集方面，东方卫视虽然热剧不断，但是百视TV却寥寥无几。原因在于不同于芒果TV和湖南卫视的分销模式，东方卫视在剧集采购时，并不涵盖该剧集的网络播映权。比如说，当前东方剧场正在播出的正午阳光剧集《欢迎光临》，线上却是腾讯视频独播。

而在电视剧中具有短板的百视TV，近两年来，想借力在微短剧领域闯出另一片天空。先后推出了《替身继承人》《我的反派夫君》等短剧，在甜宠、烧脑、古装、穿越、恐怖等题材上均有所尝试。

不过在短剧领域，通常都是以数量为发力点，百视TV目前的短剧输出，明显内容供给后劲不足，并不能形成集成型的品牌效应。

在去年，百视TV曾在招商会上，联合尚世影业发布过《在无数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《为什么还要结婚啊？！》《吃饭才是正经事》等四部独家网剧，但是据文娱君观测，这些内容都打了水漂，至今无一部真正上线，终是一场游戏一场梦。

从整体来讲，没有杀手锏，就很难进一步发展会员业务，相对应视频网站的收入来源便被斩断，这也会导致形成一个“恶性循环”。

发力垂直领域

百视TV试图剑走偏锋

如果说一定要给百视TV找一个头部内容，那么NBA应该毋庸置疑是其中的关键一环。

每天一场NBA重磅对决直播，五大洲足球联赛零时差强势围观。虽然这些内容并不是百视TV独家，但是却足以能够吸引一波粉丝。不过，这个功能腾讯视频同样也有，而且在二线视频网站中，与央视频、咪咕视频等平台功能定位相似，很难从中走出差异化路线。

而这一类平台最初都以免费观看赛事直播作为引流点，但是，在吸引到一定的流量之后，转为付费内容仅是时间问题，这也成为了不少人对百视TV的吐槽。

当然，当前赛事直播也不仅仅只是比赛的播出，更关键的还有不同平台的解说，NBA的比赛更是如此，百视TV也推出了“百视主播团 陪你云聊球”等活动。

除此之外，百视TV作为上海电视台旗下的新媒体平台，还打造了专为50+人群服务的在线课堂“金色学堂”，以此作为突破口，获取中老年的用户群体，这也算是其差异化路线所付出的努力了。

但是话说回来，用户在使用视频平台时，除了平台的内容储备之外，还十分注重用户体验，在百视TV的评论区中，有不少用户反映，网络卡顿、内容卡的问题，同时还有像画质问题、投屏问题、人工客服问题等细节。

就在前不久，#百视TV崩了#登上微博热搜，引发网友热议，根据多位网友反馈，百视TV多次刷新后还是进不去。

如果说内容是软件的话，那么设备便是硬件，在当前视频网站竞争更为激烈的背景之下，传统媒体向新媒体转型的路上，如何做到软硬兼施，才能够真正实现突破。还有像浙江卫视发力中国蓝TV、河南卫视发力大象新媒体等，这些无一例外同样适用。