在国内视频网站抢占内容市场的历程里，爱奇艺盈利事件绝对是值得铭记的节点。学奈飞、学迪士尼依然亏损之后，视频行业迫切需要一次“盈利”的商业故事来恢复市场信心。更重要的是，爱奇艺盈利背后的内容策略，或许能为国内视频网站打开一扇窗口。
我们分别复盘了爱奇艺去年Q1和今年Q1在剧综方面的布局，从截然不同的内容表现里，我们或许能看到爱奇艺所谓的“降本增效”到底是什么？或许这种内容方法并不能复制，但起码能让业内更直观看到能为平台带来盈利可能性的“最佳内容配比”，到底有何成分。
剧集篇：爆款加量，尾部维稳，中腰部“被砍”
爱奇艺在2022年共上线剧集35部，与去年同期的43部相比，降幅为23%。数量上的收缩，是“降本”的直观体现。从下图可以看出，爱奇艺减少的剧集主要为网剧，减少了5部，版权剧减少3部。
在整体数量减少的同时，爱奇艺加大了对独播剧的布局。下图可见，爱奇艺的独播剧占比从去年同期的47%增长为49%。看来，独播剧才是爱奇艺“增效”的发力点之一。
内容重心调整之后，爱奇艺Q1上新剧集热度均值也得到了大幅提升，从4958增长至5198。剧集热度和商业表现挂钩，商业表现好自然才有可能盈利，从这个数据可以直观看出，剧集布局调整之后，爱奇艺的内容商业表现力更强。
剧集更“能打”的背后，爆款贡献了更多流量。在减少数量、增加独播剧占比的大方向下，爱奇艺并未减少对头部内容的投入，下图可见，今年Q1爱奇艺热度值在8000+以上的爆款有《人世间》《心居》《猎罪图鉴》，而去年同期只有《赘婿》和《我的时代你的时代》这两部作品达到爆款级别。对头部内容的持续加码，或许才是爱奇艺“增效”的主要发力点。
去年Q1，爱奇艺热度值在5000+的剧集有10部，6000+的剧集共有5部，7000+的剧集有5部；而今年Q1，热度值在5000+的剧集有6部，6000+的剧集有7部，7000+的剧集缺失。总体来看，中腰部内容减少7部。相比之下，热度值在5000以下的尾部剧集，则变化并不显著，2021年Q1为21部，2022年Q1为19部。
从爱奇艺近几年的财报来看，会员收入占比已经超过广告收入，如果爱奇艺想要持续深耕会员收入，那么作为拓展和留存会员最佳载体的剧集，对于爱奇艺来说，就显得越来越重要。
从上述表现来看，在剧集层面，爱奇艺加大了对头部内容的布局，以增加内容对会员的黏性，为提高会员价格奠定基础。中腰部内容数量大缩水，但质量更优质，以中等投入获得爆款反响的《猎罪图鉴》，就是中腰部里跑出的黑马。而成本更小的尾部内容，基本没有变化。
可以预想到的是，当爱奇艺在这一剧集策略下迎来盈利节点后，中腰部内容规模将会持续缩水，这一信号无疑会加剧中小影视公司的生存压力。再加上不少头部影视公司如正午阳光，都在试水“小而美”的圈层内容，更是对中小影视公司造成“降维打击”。这一轮行业洗牌下还能生存的影视公司，不仅需要足够强的制作实力和创作能力，还需要一点运气。
综艺篇：大刀阔斧削减网综，版权综艺撑起门面
与剧集相比，综艺节目的商业价值体现在广告收入方面，当爱奇艺更专注于能提升会员收入的剧集板块，综艺内容整体势必会减少投入。这一点，从下图可以清晰看到。今年Q1爱奇艺的网络自制综艺从去年同期的6部减少为今年Q1的1部，网综仅剩的独苗《好运梦想之墙》，最高热度值在4000+的体量。
版权综艺增加了2部，但在网综急剧收缩下，综艺整体数量还是呈现明显下滑趋势。
从节目播出方式来看，爱奇艺独播剧占比同样大幅提升，从去年的47%涨到今年的53%，对独播内容加大投入的逻辑与剧集一致。
在持续收缩网综规模之下，今年Q1上新综艺热度均值也下跌明显，从去年的4133下降到今年的3056。当然，这样的表现与今年Q1整个综艺市场的遇冷有关，原本Q1固定“救市”的偶像养成节目，自去年被叫停后，各大平台在Q1还没能找到能替代的头部综艺。
下图为今年Q1和去年Q1的爆款综艺盘点，热度值达到8000+的仅有三部，去年的“青你3”热度高达9804，版权综艺“王牌”系列连续两年撑起了爱奇艺的头部流量。
大幅度减少自制网综后，爱奇艺开发成本降低明显，广告收入也随之减少。但这种态势在Q2很难维持，因为截至当前，爱奇艺在Q2已经相继上线了《喜欢你我也是3》《萌探探探案2》等网综。开发成本上浮后，由此带来的广告收入能否覆盖成本，是爱奇艺能否稳住盈利状态的一大变量。
不管Q2是否还能创造盈利神话，起码爱奇艺在磕磕绊绊的探索中摸到了盈利状态下的内容投入配比，这将为爱奇艺此后的内容开发带来明晰的方向。
