能成为2022年上半年剧集市场中最大的爆款，《梦华录》除了有充满现代意识的女性励志剧情，浓淡适宜、雅致清爽的服化道设计，刘亦菲和陈晓组成的高颜值CP组合也成为了致胜的关键。
打开微博，随处可见网友的心情随着“顾盼生辉”感情线的发展跌宕起伏，在几乎被《梦华录》承包的热搜上，也有近一半的话题与CP相关，如“陈晓眼神会拉丝”“顾千帆给赵盼儿上药”等等。
与此同时，和两位主演一样存在感十足的还有陈晓的妻子陈妍希，“陈晓婚礼柯南主题曲”也冲上了热搜榜，已婚演员不便营业，剧方只能围绕角色进行营销，CP粉、剧粉争议初现，“顾盼生辉”的热度为何仍然能像“坐了火箭”一样瞬间登顶？
CP想有氛围感，颜值、人设、演技缺一不可
近年来，“嗑CP”走出亚文化，作为触手可及的情感消费走进了大多数人的日常生活，在这样的大环境中，打造一对“爆火CP”成为了影视作品获取巨大流量增益的关键。
而纵观最近的剧集市场，最出圈的CP非《梦华录》中的“顾盼生辉”莫属，在陈晓已婚生子，无法进行rps营销的不利条件下，该CP的热度依旧节节攀升，引得不少追剧粉丝垂直入坑，嗑生嗑死，“男女主氛围感”的词条也冲上了微博热搜。
究竟是什么让已经见过太多世面的CP粉这一次彻底上头？
第一，演员的高颜值。众所周知，颜值是粉丝嗑CP的基础，特别是在古偶这种本身就追求唯美的题材中，演员外貌稍有瑕疵，就会被网友冠上“古偶丑男”等标签。刘亦菲＋陈晓的组合在颜值上绝对是顶配的，俊男美女站在那里不说话就足够赏心悦目，怪不得有网友直言，“《梦华录》简直是救颜控于水火之中”。
第二，扎实的剧情，立体的人设。和一般的古偶剧不同，《梦华录》的剧情有一种接地气的世俗实感，逻辑清晰，叙事扎实。男女主人设更是丰满鲜活。这两个重要的条件带来的结果就是，男女主人公的感情线是根据自身性格，通过缓慢的铺陈，一点点建立起深厚的根基，而不是为了发糖而发糖，走“三集必壁咚，五集必接吻”的套路。
男女主人公从不打不相识到互相救助、相互欣赏，再到互相爱慕，整个过程充满了成年人的推拉与犹疑，摆脱了当下不少爱情剧浅薄、俗套的弊病。
例如第5集的酒楼、游船两两对望的戏份，明明情愫已经在两人之间暗中滋长，却又碍于欧阳旭的存在只能视而不见，暧昧朦胧的微妙氛围比光明正大的直给更能戳中观众的心。
第三，演技精准，气场搭配。一对CP的成功，背后自然少不了演员的努力。刘亦菲在电影市场沉淀多年，演技终于有了长足的进步，把赵盼儿既灵动可爱，又坚韧勇敢的特质诠释的淋漓尽致，一颦一笑都细腻自然。
陈晓也高水平的完成了任务，无论顾千帆既强大又脆弱的内心，还是面对爱人时的青涩，都刻画的可圈可点，层次丰富的“眼神戏”更是得到了网友的一致称赞。
当然，演技过关也需要磁场相和。一直以来，由于身上的清冷和仙气，刘亦菲在与男演员制造CP感方面并没有百搭的“甜妹”优势大，往往缺乏性张力，陈晓的出现可以说解决了这个问题，正如网友所言，在剧中，陈晓的气场并没有被刘亦菲不食人间烟火的仙气所压倒，反而遇强则强，眼神里尽是深情与撩拨，终于“把天仙从广寒宫拽到了人间”。
不营业就是不敬业？卷售后不如卷内容
对于观众来说，在为剧内CP热情投入的过程中，粉丝难免会把角色代入明星本人，甚至是真人CP，让幻想进一步圆满。
制片方与平台正是抓住了观众的这一心理，才会贴心的为追剧粉丝安排上了一系列的营销售后，把甜蜜延续到现实当中。微博互动，双人采访，双人综艺，合体直播、合体扫楼，可谓是花样繁多，竭尽所能的发糖。
以《司藤》为例，去年景甜和张彬彬在该剧播出期间，营业起来毫不避嫌，无论是采访里还是综艺节目里，两人的各种亲密互动都十分好嗑，让网友直呼，“这就是CP届的天花板”，直接助推了剧集热度的攀升。
可以说，这种营业方式把观众的阈值彻底拉高，但凡不按照这套“行为标准卡尺”走的艺人，要么甘受冷落，要么被网友冠以“不敬业”的帽子。
这对已婚或者是已有稳定伴侣的演员显然是不太友好的。在2021年播出的《上阳赋》中，虽然权谋剧情主线并不算精彩，但凭借着章子怡和周一围两位实力派演员的卖力表演，有不少观众还是get到了CP之间的浓厚张力，但碍于双方的已婚身份，未经发酵便草草了之。
不久前，窦骁更是因为《良辰好景知几何》的戏外售后事件闹上了热搜，在剧播期间窦骁和女友何超莲几次秀恩爱，收官微博也要彰显“正宫”的存在感，“真性情”的行为彻底打破了CP粉的幻想，一下子惹了众怒。
有意思的是，到了《梦华录》，陈晓本人已婚已育，男女主角不做CP营业，对该剧本身和“顾盼生辉”热度的伤害却并不算太大，大部分追剧粉丝都把上头的情绪控制在了角色上，小部分CP粉虽然难免小有怨言，甚至迁怒于原配，但仍旧没能形成规模型的声浪。
为何窦骁与陈晓“同遇不同命”？除了伴侣有没有刻意站出来刷存在感，让网友心碎的区别，关键还是在于内容品质，《良辰好景知几何》的剧情集各种狗血虐恋之大成，与市面上的流水线民偶剧并无任何本质区别，所以，窦骁或许可以认为自己作为演员已经交足了作业，无需讨好CP粉，但这部竞争力其实并不突出的作品却又实实在在的需要CP粉加持，依赖她们“奶剧”。
也正是因为如此，观众会认为既然已经吃到了CP红利，那就要负担相应的营业义务，相对而言，《梦华录》豆瓣8.8的高评分为陈晓和刘亦菲减轻了这种负担。
同时，剧方也采用了自己的应对方式，在营销上进一步加深了人剧分离的概念。特意为两位主角开设了微博，直接让“赵盼儿”和“顾千帆”代替演员进行互动，不仅迎合时事热点合体为高考加油，“顾千帆”还在网友问答中甜蜜回应对盼儿是一见钟情，在剧集不更新的时间里靠这种营业方式维护了观众的粘性。
对于平台和制作方来说，靠营销CP吸引年轻受众，加快剧集出圈的速度原本无可厚非，但近年来，随着这一流程越来越娴熟，市场上也难免出现了一些本末倒置，不钻研内容、不钻研表演，试图炒CP走捷径的低品质剧集，这种现状并不利于整个市场健康发展。
《梦华录》的案例就说明了一对有氛围感，值得细品的CP，离不开优质内容和优秀演员的加持，但问题是，这种处于金字塔尖，演技、颜值都过关的演员的数量并不算多，未婚且肯配合营业的应该就更少了。
所以，平台和制作方面对着今天用户已经提出了全新要求的市场环境，首先要在选角上多方面考量，均衡看待艺人的优势和劣势，其次，面对无法营业的情况也要提前想好应对策略，以免影响了剧集的口碑与长尾效应。
