由浙江省委宣传部指导，浙江广电集团所属浙江卫视联合腾讯互娱知几打造的国内首位宋韵文化数字推广人“谷小雨”，于6月3日正式亮相浙江卫视《天赐的声音》节目，以青春活力的人物形象、底蕴深厚的文化气质和惟妙惟肖的科技再现，得到广大观众尤其是年轻观众的广泛好评，引发一波宋韵文化传播热潮。

微博、抖音、快手、B站、小红书、酷狗等网络平台广泛传播，全网话题阅读量超9000万，短视频播放量破1000万；光明日报、文汇报、人民文娱、中国日报、浙江发布等权威主流媒体平台纷纷点赞，称其“持续擦亮宋韵文化名片”；国家广电总局旗下视听中国矩阵、国家广电智库发文，肯定其“数字技术加持，为文化创新赋能”。

奔跑数字文化赛道，打造宋韵文化品牌

作为集团首个数字文化国潮产品，“谷小雨”紧密结合先进数字技术与优秀宋韵文化，是浙江广电挺进数字文化跑道的一次有益探索，也是集团生动打造宋韵文化品牌的一次积极实践。

“谷小雨”创意设计打造于谷雨时节，以诞生时的节气命名，既彰显作为传统文化推广人的特殊身份标签，又融入“雨生百谷，欣欣向荣”的美好文化意蕴，充分展现“精神富有”“文化先行”中的广电担当。

为突出人物宋韵特色，创制团队参考大量宋代历史文献资料，对“谷小雨”的外形、服饰、妆容进行精心设计。“谷小雨”服饰的上身是改良褙子、宋抹叠穿，袖口造型以西湖荷叶为灵感，下身是水墨印花长裙，人物妆容参考的是南宋仕女珍珠妆，再搭配温婉的麻花长辫和儒雅的桂花头饰，整体形象仿佛是从南宋都城穿越而来的江南女子。

同时，运用大量先进数字技术，使“谷小雨”宋韵形象跃然而出、形神兼备。如“谷小雨”的麻花长辫，由30万根细腻入微的发丝真实模拟而成，衣服布料多达五层，能在不同光照下显示出不同的面料质感。

登台亮相之时，创制团队运用AR（现实增强）、CG（真人动画）等高新技术，让身着宋韵服饰的“谷小雨”于明月之下，缓缓走入南宋李嵩的水墨画《西湖图》，和着浙派古琴传人的现场演奏，与知名歌手张韶涵一起演唱改编自宋词名篇的《但愿人长久》，将观众带入意境隽永的宋韵舞台。

突出融合传播特点，展现年轻美好特质

“谷小雨”作为宋韵文化推广人，致力于通过年轻态、有网感的传播方式，推动宋韵文化出阵破圈，以青春之姿展现宋韵文化的美好特质与时代价值，以活力之美激励年轻受众汲取文化力量、勇于开拓进取。

“谷小雨”的定位为18岁的年轻女子，就是希望更好对话年轻群体，吸引更多年轻人走进宋韵文化、传承宋韵文化。其首秀节目除在浙江卫视和腾讯视频播出之外，更强化在微博、抖音、快手、B站等新媒体平台的推广，并创意推出“我在宋朝当乐师”H5小程序，以年轻人喜欢的方式进行互动传播。

节目播出以后，“张韶涵谷小雨把宋词唱给你听”“张韶涵谷小雨版但愿人长久”等11个话题迅速登上微博、抖音、快手等平台热搜，抖音总点赞达到12万，快手总播放超过340万。此前，“谷小雨”还多次以剪影形式露面，用充满活力又具有文化底蕴的人物个性吸引众人关注。比如，与嘉宾隔空对话共赏宋词之美，在“520”当日以“宋味情话”展现宋人浪漫，还参加过《奔跑吧》虚拟科技主题节目录制，积极融入当下社会。短短几天，“谷小雨”微博粉丝就达到5.4万。

融入传世工程场景，助力文化浙江建设

接下来，浙江广电集团将积极履行主流媒体使命任务，跑好数字文化新赛道，推动“谷小雨”充分发挥宋韵文化数字推广人的功能作用，全面融入宋韵文化传世工程全场景，努力把“谷小雨”打造成具有全国影响力、浙江辨识度的文化品牌，助力新时代文化浙江工程取得标志性成果。

当前，集团正联动省内各大博物馆，探索对宋韵文化和器物开展线上、线下一体化的讲解，强化观众的沉浸式体验和互动，更好展现多元包容、百工竞巧、追求卓越、风雅精致的宋韵文化气象。

同时，成立浙江卫视数字人工作室，负责“谷小雨”品牌运营，通过数字化创新手段，链接文化、科技、公共事业等多元应用场景，努力在培育数字化改革新动能、拓展文化传播新空间等方面作出更多探索与实践，为文化高质量传承与发展探寻一条全新的数字化道路。