距离《你的名字》在国内上映已经过去了快3年的时间，但这部在当时大火的日本动画片如今又再次登上了热搜，而这一次，是因为它有趣的报纸设计：

报纸的正面，是《你的名字》男主泷

报纸的反面，是女主三叶，右上方的字是完全反过来的

相信你也和品牌君第一次看到一样，一头雾水，不知道这是在表达什么，但仔细一看就会发现，报纸下方还有很小一排的字：

请翻到背面，映照着光看

映着光看后，就呈现出了以下这个形态：

通过报纸透光的原理，将电影里的名场景重现出来。这一创意的设计很快就获得了网友们的点赞，纷纷表示该报纸又唤起了他们三年前看电影的回忆。

我们不难看出，传统纸媒在数字化时代的影响下，其广告的方式也开始逐渐转变起来。

数字化时代的纸媒广告

这两年，社交网络的流行让许多品牌商和代理商选择用社交媒体去做一些好玩的创意、去贴近年轻人的喜好，传统的广告方式逐渐被抛弃。

在这个情况下，传统纸媒只能通过创意来争取一席之地。

1.74份不同的木村光希报纸

木村拓哉的女儿木村光希一出道，就凭借其闪闪发光的“星二代”光环，接下了不少奢侈品的代言，甚至还去各大秀场走秀。她浑身上下自带的流量自然逃不过品牌的目光。

为了年轻人重拾对传统纸媒的兴趣，日本报社就邀请木村光希拍摄了74份不同口型的报纸，通过这种方式把热度从纸媒重新传播到社媒上去引发热议。

2.变“坏”的《京华时报》

在品牌君的印象中，纸媒媒体一般对广告内容的审核都是非常严苛的。但偶尔的变“坏”，却能达到预想不到的效果。

《京华时报》曾经在报纸上刊登过一个广告，全篇只写了三个字：“轻点，疼。”如此令人遐想连篇的用词，很快就在网络上走红。

然而，这其实只是一个装修公司的广告而已……

其实，这种手法在传统纸媒的广告版面上并不少见，大篇幅的留白+一两个字这种让人摸不着头脑的搭配成了纸媒广告的常用套路。

但也正是如此，才能比普通的广告更加吸引读者的关注，不是吗？

3.跨界联名的《人民日报》

除了在自己的报纸上做文章，纸媒还可以通过跨界，与其他品牌合作，尝试新的领域。

今年五月，《人民日报》宣布与李宁推出联名款潮流单品，包括连帽衫、T恤、挎包等在内的多款产品。与此同时，为了迎接中国品牌日，人民日报新媒体还开设了创意体验馆“有间国潮馆”。

广告其实就看创意

其实，不管是在哪个媒介打广告，拼的都是一个创意。你觉得泰国和日本的广告好玩，那是因为他们在凭借创意卖货；你明知部分网红发布的短片是为了广告而拍，但你一边说着“他们要恰饭”，一边为他们收藏点赞投币三连，只是因为他们的广告拍摄得好看又好玩；你口口声声说着报纸已经过时了，但面对创意广告时，还是忍不住说一句“真香”。

也就是说，在现在这个时代，创意才是广告市场的第一竞争力。

印有Supreme的《纽约邮报》

我们撇开杜蕾斯创意的文案和海报设计，是不是给品牌带去了大量的流量和产品露出？上海交大的招生广告虽然土，但是它凭借创意一改学府的严肃气质，是不是比往常的普通广告要更有效果？

品牌君无法否认，传统纸媒已经是夕阳产业，但只要会发挥创意做广告的，都是不会被时代所淘汰的。

传统纸媒和网络媒体不应该是相互竞争的对手，因为创意不会拘泥于在哪个平台展现，只要有自己的想法，即便是传统纸媒也能玩出花来。所以，对于那些一掷千金的广告主来说，在哪里投放并不重要，广告的创意才是千金的价值所在。