【电视广告“新”动态】健康与高端化新品牌登陆省级卫视

根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年7月电视广告刊例花费和时长在波动中降幅收窄，广告花费同比下滑6.2%。分级别来看，省级地面台的广告花费同比微涨1.8%，是各级频道中唯一呈现增长的。央视的广告花费和时长同比均下滑，省级卫视的广告时长同比上涨2.6%。前五行业中，食品行业保持增长，涨幅回落，酒精类饮品的广告花费增长明显。

7月份省级卫视新品牌和产品主要体现出健康与高端化的特点。澳大利亚知名益生菌品牌益倍适在7月省级卫视新增品牌榜单首位，推广旗下主打产品益倍适儿童免疫益生菌。据公开资料表示，中国益生菌市场的年增速超15%，预计在2020年将增长到896亿，因此，益倍适看好中国市场，期望通过大量的广告投放为其在中国打开市场。其广告主要投放在安徽卫视、天津卫视、湖北卫视等8个省级卫视频道的多档综艺、新闻和电视剧时段。

另一款与儿童息息相关的新品牌是悠蓝，悠蓝是来自荷兰的高端奶粉品牌，主打产品为有机幼儿配方奶粉。其推出的有机奶粉概念，丰富了高端奶粉的品类阵营。其广告主要投放在湖南卫视，热门综艺如《我家小两口》、《向往的生活2》中都有大量投放。

除了儿童的产品之外，7月份两大乳制品公司都推出了新品并大量宣传。光明在东方卫视投放了旗下高品质鲜奶光明致优娟姗鲜牛乳，将原有的光明致优系列进一步升级。据悉，娟姗奶是英国王室的专供鲜奶，因此新广告片特地邀请了英国王室成员入镜宣传，新广告片主要投放在东方卫视的多档热门综艺和剧场时段。

此外，伊利在7月也推出新品——伊利益消发酵乳，据悉升级的益消酸奶应用了伊利历时八年自主研发的第一株专属益生菌“活性乳双歧杆菌BL-99”，此款酸奶更有助于肠道健康。新品广告在江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视以及北京卫视投放。

以下是报告原文