9月10日，苹果举行了新品发布会，除了带来了iPhone11等最新硬件产品外，还公布了即将于11月1日在自家流媒体Apple TV+上线的8部自制内容。这8部自制内容包括5部剧集，1部纪录片和2部动画。
Apple TV +的推出，标志着苹果在传统的硬件领域之外集中发力，开始加入以影视内容为驱动的流媒体混战。据了解，Apple TV +会员服务为4.99美元/月，是北美全网最低价。更绝的是它的“买一送一”策略，只要购买苹果最新款硬件产品（iPhone、iPad、Mac和Apple TV），就可以免费赠送一年Apple TV +会员。
从理论上来讲，Apple TV +会员数是跟苹果公司新品硬件的销量绑定在一起的。如果销量破亿，流媒体服务会员也就破亿了。
一半合家欢，一半“高概念”
从苹果发布的8部自制内容来看，Apple TV +在内容上打的是HBO+迪士尼的组合拳。两部动画《布偶小帮手 》（Helpsters）和《史努比太空历险记》（Snoopy in Space）分别是芝麻街和史努比的IP衍生，《大象女王》（the Elephant Queen）是一部动物题材纪录片，这三部自制内容显然都是合家欢风格。
5部剧集题材多样。《幽灵写手》（Ghostwriter）是一部儿童剧，《迪金森》（Dickinson）是二十世纪现代主义诗歌先驱之一艾米莉·狄金森的传记剧。《晨间风云》（the Morning Show）是一部电视新闻职场剧，多少会让人联想起前几年在中国大火的美剧《新闻编辑室》。《看见》（See）是一部“盲人科幻剧”，由“海王”杰森·莫玛主演。本次发布会，首次曝光了《看见》的预告片，可见是苹果流媒体第一波自制内容的主打作品。
《看见》讲述的是几百年后的未来，人类几乎全失去视觉，社会必须找到新方法来互相交流、建造、捕猎、生存。而当一对有视力的双胞胎出生，格局大变，战争将一触即发……从故事和影像风格来看，它确实和《权力的游戏》有点相像。
另外一部《为了全人类》（for All Mankind）也是一部“高概念”剧集。剧集的背景设置在冷战时期，苏联抢先美国登陆了月球，这次失败让美国遭到打击，不顾一切投入太空竞赛，想办法超过苏联。在6月的一次发布会上，苹果已经公布了《为了全人类》的预告片。
从题材上来看，这种类型属于一种叫做“或然历史”的科幻。最有代表性的作品是亚马逊自制剧《高堡奇人》，这部剧集基于这样一种设定——假如法西斯二战胜利，世界将会怎样？
《为了全人类》的一张海报完美展现了这部剧的设定：一个美国宇航员站在月球上，他的宇航服的反射镜中除了他的影子之外，还有早就捷足先登的苏联国旗。
不管是“盲人科幻”《看见》，还是“或然历史”《为了全人类》，这两部剧都是典型的“高概念剧”。所谓“高概念剧”，就是在西方的文化、传媒体系中，天然能够引起关注和讨论的剧集，这也是各家流媒体巨头在“初登场”时最喜欢选择的题材。
Netflix的《纸牌屋》、Hulu的《使女的故事》、亚马逊的《高堡奇人》《指环王》都是典型的“高概念剧”。在Apple TV+储备的剧集中，还有一部“高概念剧”——根据阿西莫夫同名科幻小说改编的《基地》，不过这部剧不在本次发布的8部之中。
苹果能否下好这盘“软硬”兼施的大棋？
Apple TV+不像苹果手机，在发布之前无人知其真容。早在3月26日，苹果公司在其总部乔布斯剧院首次举行了一场没有推出任何硬件设备的春季新品发布会，正式推出了最为引人瞩目的原创视频服务Apple TV+。
不同于以往的科技盛典，一众好莱坞导演、明星现身，为这场题为”好戏开幕“（It’s show time）的发布会站台。同时一支群星出演的Apple TV+预告片也在发布会上曝光。也正是在这次不同寻常的春季发布会上，苹果宣布正式进军好莱坞。
在发布会现场和预告片中登场的好莱坞名人，都将为观众带来他们在Apple TV+的独播资源。除了前文提到的《基地》，比较重磅的作品还有斯皮尔伯格担任制片人的经典科幻翻拍剧《惊异传奇》（Amazing Stories）。
如果说3月份的春季发布会，只是给消费者做了一个预告，那么9月随硬件上市的首批作品定档，才算苹果旗下的流媒体正式摆上货架。事实上，11月即将上线的8部作品只是苹果自制剧的冰山一角。苹果CEO库克承诺，Apple TV+每个月都会上线至少一部新剧集。
一方面，智能手机在硬件上的创新已经没有太大空间，另一方面，手机市场也日渐饱和，苹果从硬件领域转入软件服务，似乎水到渠成。但想要在硬件和软件两个领域“两开花”，也不是一件容易的事。
从定位来看，乐视似乎比苹果走得更早，曾经志向很大，如今沦为笑谈。而当年的索尼从硬件介入软件领域，也只不过是收购了一些电影公司和音乐公司，让专业的人做专业的事。
以“硬件+服务”的方式攻城掠地，苹果可以后来居上，迅速分割流媒体付费市场。但是，流媒体拼的是长跑而不是短跑，“买一送一”的战略顶多是省下了营销成本，让硬件用户试用苹果的流媒体服务，但是这项“创新扩散”是否可以让更多用户续费，这是没办法投机取巧的。流媒体是个烧钱的行业，除了Netflix、Hulu和亚马逊，HBO和迪士尼也将推出自己的流媒体服务。Apple TV+杀进的不是红海，而是“血海”。
