面对网络盗版，看体育OTT平台的反击

无论传统广电时代还是直播流媒体时代，体育一直是各家供应商争夺的地盘，也是争夺订阅用户的利器。而随着体育迷不断地从传统的体育直播转向在线流媒体服务，体育赛事越来越贴近观众，体育内容的盗版也日渐猖獗。

根据Parks Associates的数据，仅2019年一年，付费电视和OTT供应商因盗版视频而损失的收入就达91亿美元。到2024年，这个数字将上升到125亿美元，增长率为38%。文章介绍了体育OTT在打击盗版方面作出的创新，包括提高用户体验，以和免费盗版内容竞争，以及技术方面的加强。

原文来源 | IBC365；TV Technology

但用传统的条件访问系统（CAS），甚至是现代数字版权管理（DRM）技术来保护优质体育直播或流媒体服务的收入，可能不足以阻止盗版服务和体育赛事直播的再分配。在解密后，盗版者利用各种手段，如屏幕录制软件、外部摄像机录制或具有高带宽数字内容保护（HDCP）「剥离器」的HDMI捕获设备，有效地重播体育直播内容。

图片来源：IBC

持续创新以打击盗版

盗版能够迫使OTT平台在无缝用户体验（UX）和个性化推荐之外进行创新吗？音乐产业在打击侵犯版权方面提供了一个引人注目的例子。Eleven Sports全球数字项目负责人Chris Tyas表示，盗版一如既往的猖獗。「没有所谓的专有权，因为所有东西都可以在几分钟内找到，在线并且免费。作为一家极具挑战性的广播公司，在所有市场我们都在与免费产品竞争。而如果你想让人们掏钱，你的产品必须要出色得多。」

上周在马德里举行的SportsPro OTT Summit上，Chris Tyas解释说，OTT平台上的用户体验创新通常可以阻止盗版。音乐产业做得非常好。Spotify极大地提升了（音乐爱好者的）用户体验。但其指出，体育产业无法复制这种模式，因为体育的消费方式不同。在尽可能多的设备上提供个性化的用户界面（UI），在正确的时间为球迷提供正确的内容。

这是Eleven的公司精神，他们的创新项目允许朋友们一边观看体育比赛，一边在聊天室里分享自己的想法。目标是在未来几个月到几年计划扩大社会经验，看看他们还能做什么。他们正在与免费的产品竞争，价格点需要是公平和可接受的，这需要在所有OTT订阅中得到体现。

图片来源：Harmonic

随着比赛的升温和技术的进步，现场直播的OTT体育服务供应商开始在其它领域进行创新，以吸引和留住新的观众。因此，与其它流媒体技术一样，有一些被广泛接受的平台注意事项可以用来指导交付。

例如，随着IP网络和全球云平台（如AWS、阿里巴巴、Azure和Google Cloud）的广泛使用，全球消费者的兴趣正在同步增长。与此同时，本地CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）允许从边缘提供内容，使资源更接近用户并提供更好的用户体验。DRM技术（Digital Rights Management，即数字版权管理）是OTT视频的关键，鉴于边缘交付的内容必须静态加密并在可信的客户端上播放。

高峰观看的规模也是一个因素。直播体育是预约驱动的观看，在重大赛事期间会创造流量高峰。数百万同时观看的用户规模令人生畏，而掌握DRM也并非易事。实施不佳会导致令人沮丧的观众体验，并最终导致昂贵的订阅用户流失。对于直播活动，由于需要在各种设备上向全球观众快速交付大量DRM许可，这使挑战更加复杂。托管的multi-DRM服务是内部开发的另一种选择。

直播OTT体育交付的进步，流媒体服务持续体验延迟，潜在地导致剧透和最终用户流失。最近的行业创新，如低延迟Common Media Application Format（CMAF）和低延迟HLS（LHLS），提供了「等效广播」的3至5秒的传输延迟，而在典型的自适应比特率编码和传输场景中，传输延迟是广播的10倍甚至更多。

使用托管网络的传统广播服务已经提高了其可用性能。为了留住用户，OTT直播流必须匹配和超过这一性能，并且OTT服务希望通过利用一个可扩展和冗余体系结构来实现这一目标，该体系结构部署在多个数据中心和CDN之间，以实现对内容的高性能访问，并提供可靠的、可扩展的DRM许可交付解决方案。

体育直播盗版带来的挑战

Canal+ Group全球内容保护合作伙伴Vincent Helluy表示，「当我们为体育而打击盗版时，我们必须快速行动。技术挑战需要对互联网上的直播流进行独特的识别，一旦发现，我们需要删除内容，这对体育盗版来说是一个棘手的挑战，需要我们非常迅速地完成。」他解释说，在Pirate Bay非法下载一首歌很糟糕，但你可以通过其它方式为合法市场做出贡献，比如使用Spotify。然而，盗版一场大型体育比赛就像盗版一场现场音乐会。因此，打击盗版需要创新和行业合作。

无论是网络还是通过卫星传送的内容攻击，其复杂程度和规模都在增长，对于版权所有者和那些负责合法交付内容的人来说，代价是巨大的。Es’hailSat商业执行董事Hamad Al Mannai表示，内容盗版不仅是中东的问题，更是一个全球问题，其需要行业来解决。Mannai提到了Es’hailSat的主要客户——体育广播公司beIN。其可以说是一段时间内最引人注目的受害者，其内容被该地区一家实体盗版。攻击者更换名称后公开在中东和北非地区销售这些频道。

图片来源：Broadband TV News

Mannai表示，内容所有者、服务供应商、技术供应商、监管机构和政府需要共同努力，遏制内容盗版。打击盗版的努力包括于2014年成立MENA Broadcast Satellite Anti-Piracy Coalition（中东和北非地区广播卫星反盗版联盟），联合主要的广播卫星供应商。2018年4月，其宣布在过去一年里成功关闭了22个盗版电视频道。

Parks Associates研究估计，仅今年一年，付费电视和OTT供应商因盗版视频而损失的收入就达91亿美元。到2024年，这个数字将上升到125亿美元，增长率为38%。

图片来源：IBC

Nagra反盗版副总裁Jean-Philippe Plantevin表示，他们知道如果想要在行业层面打击盗版，特别是对于体育行业来说，复制电影公司的做法是非常重要的。他呼吁为体育行业提供MovieLabs相当的机构，以定义和设置一定级别的安全标准来更改法律。

如今，OTT平台上的体育节目选择比以往任何时候都要多，无数的观看选择及订阅视频点播包和付费电视套餐满足了消费者不断增长的需求。暗网背后的匿名人士将目标锁定在体育直播上，这并不奇怪。Sky group战略经理、反盗版人士Abigail Roos本月早些时候在马德里的活动上称，随着版权所有者和广播公司越来越聪明，盗版分子也变得越来越聪明，而英国37%的观众承认曾非法访问内容。她表示其追踪了主要市场的盗版水平，最高达40%，并发现10%的消费者为获取盗版内容而付费。

图片来源：Intertrust Technologies

在另一场名为「保护知识产权（Protecting IP）」的专题讨论会上，Roos强调，由于人们对知识产权和版权欺诈的关注程度不如偷车，打击盗版可能会比较困难。他们在英国看到了一些成功法律刑事案件，但在某些地区难度更大，而且从消费者的角度讲，在盗版方面没有受到威胁的感觉。

今年五月，英国政府将目标对准了沙特阿拉伯支持的电视业务BeoutQ，指控该公司从英国领先的体育和娱乐公司窃取知识产权。Deutsche Fussball Liga（DFL) 视听版权执行副总裁Holger Blask加入了对话，表示整个行业都在遭受盗版的困扰，而该行业需要共同努力来打击盗版。其解释说，访问盗版内容的消费者往往对做非法的事情并不感兴趣，他们只是想要获取内容。即使只有10%的人是潜在客户，也要把他们带到广播公司和OTT服务中去。

结语

在内容竞争白热化的关口，从业者们不仅要应付正面战场的激烈比拼，还要严防盗版内容的暗渡陈仓。体育内容一直是盗版的重灾区，由于体育比赛的特殊性，强调及时收看才能享受比赛结果不确定的乐趣，而凭着体育比赛超强的吸睛力，又有着数以百万计的观众诉求，因此插足体育直播领域向来是利润丰厚的买卖。

可现实是由于版权内容竞争导致的不同平台条块分割，经常会出现某家平台独享赛事版权。可平台的覆盖能力又是有限的，时常会出现观众无法在正规渠道观看比赛的现状，于是求助于盗版就成了很多人的选择。需要提醒的是，并非盗版的受众都是不愿意付费的群体，而是付费获得所有赛事版权播出平台的成本着实太高。

基于以上原因，平台间的合作模式需要进行创新与合作。内容平台如何在一种共识下形成业内合作，共同壮大正版付费群体来打击盗版甚至有一天消除盗版成为当务之急。只有先达成理念的合作可能才好去运用更先进的技术手段实现这一目标。