2020媒体融合：守正创新坚守定位突出特色增强优势

2020年进入推动媒体融合发展的第六个年头。目前推进媒体融合发展、建设全媒体依然是一项紧迫课题。面对新形势新要求，承担新时代职责使命，广电媒体要只争朝夕、不负韶华，以决战的状态、必胜的信心，以巩固全体人民团结奋斗的共同思想基础为宗旨，以新一代信息技术应用为支撑，以内容建设为根本，提升发展能力为目标，加快和高质量推进媒体融合。

进一步守正创新，为媒体融合培根铸魂，实现守正与创新的相互促进、双向赋能。

在守正中推动创新，始终坚持创新的正确方向，在创新中实现守正，使守正更有力量。守正，就要更加重视新闻宣传主业，把新闻宣传作为媒体融合发展的基石，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

创新，就要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，达到多渠道内容采集、多平台内容聚合、多终端分发接收，实现新闻宣传产品的精准投送。要将“四个自信”、“四个意识”、“两个维护”和社会主义核心价值观植入到每项新业务和新服务产品中，把意识形态引领融入媒体融合全过程各环节和每一个产品。

坚守和完善网络时代广播电视媒体机构的定位，突出特色，形成优势，增强主流媒体自信。

主流媒体是党的主要宣传工具，已成为党的重要执政资源和中国特色社会主义事业的组成部分。习近平总书记说，做好党的新闻舆论工作，是治国理政、定国安邦的大事。我们应站在“两个一百年”的发展目标、坚持和完善中国特色社会主义制度的高度去认识与推动媒体深度融合。一方面通过深度融合发展成为多元舆论时代的主流舆论阵地；另一方面在数字化、移动化、智能化等新技术赋能下演化为以政务服务为特色的媒体平台，对接党政部门网络服务职能和数据资源，升级为政务服务的集成平台，满足人民群众对党政服务的新需求，为社会大众提供问政服务，对党政部门提供专业的舆情智库服务，搭建好网络时代党与人民群众的连心桥，成为国家治理体系和治理能力的重要支撑与新型工具，强化不可替代的公信力优势，不断推进价值创新，在多元媒体市场竞争中始终立于主流地位和核心地位。

当今，舆论多元多变，越是众声喧哗，越需要权威的声音。在自媒体盛行的时代，权威性公信力是稀缺资源，也是用户的刚性需求，而这正是主流媒体的立身之基、竞争之本。主流媒体不仅要将社会主义核心价值观传播作为任务，更应作为推动媒体融合的动力和资源，以价值观传播提升媒体融合的价值，精耕主阵地，发挥定音鼓作用，擦亮主流媒体金字招牌，增强主流媒体的号召力。与此同时，引入商业平台资源，开展协同合作，让更多平台、内容和技术资源助力主流媒体发展。既要防止主流媒体业务过度娱乐化，也要防止过度商业化，坚守媒体主流、宣传主业、阵地主力。

大量案例说明，目前广电媒体遇到的困境可以说是价值创新滞后、满足党政部门新需求和用户服务新需求能力下降带来的。在平台和垂直领域竞争时代，广电媒体绝不能成为商业平台的跟跑者，而应坚持差异化定位，增强差异化竞争优势。