姐姐们在综艺里兴风作浪，平台方芒果超媒，也在寻找自己的下半场。
意料之中，《乘风破浪的姐姐》火了。强势占据热搜、朋友圈、公众号及线下交流空间，谁不知道姐姐，绝对不是姐姐们的问题，是你太落伍。截至6月22日17：20，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV播放量超7.6亿次，据Questmobile 数据，在3 月，芒果TV的MAU 为 1.68 亿。 该综艺豆瓣评分达到8.3。
芒果TV顺势推出系列。6月19日，在芒果TV2020战略发布会上，其推出多个项目，包括综艺《披荆斩棘的哥哥》《姐姐的爱乐之程》、影视剧集《亲爱的自己》《离人心上》等。此外，还发布“新芒S计划”“芒果学院”等合作模式。
风光背后，芒果超媒挑战不少，姐姐们面临的职业困境，芒果同样逃不开。芒果超媒是芒果TV的运营主体，作为制作方，其已经做到行业顶级，但作为平台，与爱奇艺、腾讯视频相比，并不在一个量级。身为广电系旗下最具商业影响力平台，偏居长沙的芒果超媒，是个矛盾综合体。
为什么是芒果？
《乘风破浪的姐姐》成功，有着多重因素。
“最大卖点，在于人找对了。”有 S级综艺资深编导感慨。宁静、伊能静、张雨绮、钟丽缇等艺人，个个都是业内大牌，不好请，但芒果团队做到了。
很大程度上，影视寒冬促成了这场盛宴。据DT财经统计，2018-2020年，30位姐姐当中有21人有新作品播出。在这3年中，能够做到年均上线1部新作品的，只有12人。2019年第三季度，备案电视剧数量相较2016年时已经下滑超过1/3，2019年上半年，在广电备案的电影数量比去年同期减少了391部，减幅达到22.5%。从概率来看，女演员在2019年无影视作品的比例更高，比男演员高出7个百分点。而且，女演员的平均空窗期也比男演员长近100天。
“以前都是我们在等大咖时间，现在是我们在挑大咖，价格也下降很多。”有电影公司高管对21世纪经济报道记者说，他所指大咖，是目前为数不多的几个超一线演员及导演。
对姐姐们来说，参加综艺，一方面是能得到曝光，更重要的是，这本身就是为数不多的工作机会。
操盘方芒果TV抓住了节点，或者说，只有芒果才能抓到契机。以宁静、黄晓明等艺人为例，其与芒果在其他项目多有合作。此外，导演吴梦知，则是《花儿与少年第三季》导演，并在《花儿与少年第二季》有重要作用。
背后依托的是湖南卫视多年累积。芒果超媒是湖南广电旗下上市公司，芒果传媒目前持有公司 64.2%的股份并拥有控制权，最终控制人为湖南广播电视台。公司前身为快乐购，主要从事电视购物等业务，2018 年，快乐购完成重大资产重组，大股东芒果传媒将旗下五家公司(快乐阳光、 芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐)作为资产注入快乐购，重组完成后快乐购改名芒果超媒，同时，大股东与上市公司签订协议，湖南卫视将其于 2018 年至 2020 年期间播出的独家电视节目的网络版权分别以 4.51 亿元、4.96 亿元、5.46 亿元的对价出售给芒果 TV，2021 年之后，芒果超媒对湖南卫视节目版权享有优先购买权。
湖南卫视在广电时代掌握着娱乐内容的绝对主动权，背后很大竞争力，在于其制作能力，电视湘军，业内闻名。
什么是芒果？
在湖南卫视资源导流下，芒果超媒的优势与劣势都很明显。
在影视剧端，芒果超媒相对爱优腾并无优势。云合数据显示，2019 年和 2020年一季度，爱奇艺上新数量领先。去年爱奇艺共上新 257 部剧，腾讯视频上新 198 部，优酷上新 167 部，芒果 TV 上新 117 部。一季度，爱奇艺上新 52 部，腾讯 视频上新 32 部，优酷上新 37 部，芒果 TV 上新 19 部。
在一季度，全网剧集有效播放1457 亿，同比增长 9%，网络剧有效播放 522 亿，同比增长 58%，占比由 25%增至 36%，其中，芒果在《下一站是幸福》带动下有效播放大幅提升。在具体有效播放数据，爱奇艺为 627 亿，同比增长 17%;腾讯视频为 491 亿，同比增长 1%;优 酷为279 亿，同比增长 15%;芒果 TV 为 42 亿，同比增长 98%。 影视剧项目背后是，平台的资本实力。
芒果超媒优势在于传统综艺。据云合数据，2019 年上新综艺中，爱奇艺的版权综艺高居榜首为 71 部，芒果 TV 自制综艺数量领先， 为 45 部。 一季度，全网综艺有效播放 91 亿，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 有效播放基本维持稳定， 优酷下滑明显。其中爱奇艺同比增加 1%至36亿，腾讯视频同比增加 7%至26亿，芒果 TV 同比增加 7%至19亿，远超优酷的10亿。
但综艺相对影视剧受众规模要小得多，最后结果是，差距依旧。据Questmobile 数据，在 3 月，爱奇艺 MAU 为 5.72 亿，腾讯视频 MAU 为 5.36 亿，优酷视频 MAU 为 3.82 亿，芒 果 TV MAU 为 1.68 亿。 与爱奇艺、腾讯视频差距明显。
背后有着多重原因。作为广电系国企，芒果超媒在融资上并无优势，且低迷的广电系统，并不能给芒果超媒多少支持。广电板块12家公司 2019 年营业收入 489.26 亿元，同比下降 8.89%，归母净利润总额 44.19 亿元，同比下降 18.27%。 截至 2018 年底(2019 年数据还未披露)，全国有线电视用户数为 2.18 亿户，同比增长 1.8%， 但相比 2015 年最高峰时期下滑 7.4%。 同时，湖南卫视也有着自己的路径依赖。
从财务数据来看，芒果超媒是唯一盈利的视频平台，但这也意味着，其没有多少烧钱空间。今年一季度，芒果超媒营收 27.27 亿元，同比增长 9.74%;归母净利润 4.80 亿元，同比增长 14.82%。 同期，爱奇艺营收 76.5 亿元，同比增长 9.4%，环比增长 2.0%；净亏损 28.75 亿元。 爱奇艺亏损额就超过芒果超媒总营收。
在付费业务方面，2019 年，爱奇艺、腾讯视频及芒果 TV 年底付费会员分别为 1.07 亿、1.06 亿、 1837 万，爱奇艺及腾讯视频付费率均为 19.3%，芒果 TV 付费率为 13.7%，差距相当明显。
对芒果超媒来说，在内容制作上，绝对是一线玩家，但在更重要的平台业务上，很难说强势，一两档强势综艺，能够改变吗？很难，特别是在线上流量见顶的当下。
当然，国资身份也有着优势。有上市影视公司高管就多次向21世纪经济报道记者强调，随着内容监管收紧，芒果超媒的广电背景优势，将越发明显。“很大程度上，芒果就是广电系的市场化国家队，支持肯定不会少，且虹吸效应越来越明显。”他说。
已经有所苗头。芒果 TV 拥有开展 IPTV/OTT 电视的全部牌照。湖南广电将湖南省内的 IPTV 省级播控牌照和 OTT 集成牌照、内容牌照均授权快乐阳光运营，每年向湖南广电按收入分成 1%，因此芒果 TV 在 IPTV/OTT 运营中可收到内容+牌照的收入，高于纯内容提供方的毛利率。
此外，中国移动入股芒果超媒后，很有可能利用移动网络用户和渠道资源，扩展 IPTV/OTT 端芒果 TV 内容的覆盖率。截至 2019上半年 ，芒果超媒运营商业务已经覆盖全国 31 个省级行政区域，合作省级运营商达 91 个，覆盖用户达 1.47 亿。除与运营商合作外，还通过内容定制和拓展省外业务等方式提高 IPTV/OTT 业务。
对芒果超媒来说，下半场，才刚刚开始。
