当代明诚再次改名。
2020年5月11日，武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司发布官方公告：公司拟申请将证券简称由“当代明诚”变更为“当代文体”，公司股票代码“600136”不变。公告指出，此次改名主要是为了体现公司所属的行业和实际经营业务的特性，提高公司品牌的辨识度和品牌形象，同时也与公司名称“武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司”相匹配。
其实这已经不是当代明诚第一次改名了。在2015年之前，它的名字还是“道博股份”，当时公司的主营业务是磷矿石贸易与学生公寓的运营管理，更广泛涉及能源、机械、纺织、冶金等多个行业领域。后来在2015-2016年间，公司开始向体育传媒转型，相继完成了对强视传媒、华宇时代、双刃剑体育和耐丝国际等的股权收购，同时开始剥离非文化类的业务资产，随后则由“道博股份”更名为了“当代明诚”。
如果说第一次改名目的是“转型”，那么这次改名的目的则是“巩固”。当代明诚目前以影视传媒及体育为两大业务版块为主，并且希望公司未来能够继续走“影视＋体育”的双主业道路，故而“当代文体”更能体现公司的业务定位。只是近期因为新冠肺炎疫情的影响，影视和体育行业都受到了不小的冲击，当代明诚未来发展仍充满挑战。
影视版块的未来发展仍是未知数
强视传媒及其子公司是当代明诚在影视版块的主要收入来源，自2015年被收购以来，三年间其净利润一直持上升态势。但是在2018年，影视行业受“范冰冰事件”影响，很多影视传媒类的上市公司遭受亏损，强视传媒从2018年至今业绩也出现了大幅下降。而且，在2018年播出的、公司投资占比达50%的《猎毒人》和《许你浮生若梦》，也因剧情而被吐槽，导致口碑暴跌，没有达到预期的收益回报。
2019年底，IP剧《庆余年》的热播可以说是为强视传媒带来了一丝曙光。《庆余年》获得了收视和口碑的双丰收，播出期间更是频频成为热点话题，而这正是作为参投方之一的强视传媒所乐见其成的。尽管如此，强视传媒对于《庆余年》的投资比例却仅占10%，还是无法给业绩持续走下坡路的影视板块及时止损。
与此同时，另一部强视传媒参投的电视剧《如果岁月可回头》也没有达到预期的效果。曾经被大家赞誉“出品必属精品”的山东影视传媒集团，这次也遭遇了滑铁卢。《如果岁月可回头》自2020年3月播出以来，作为靳东主演的剧而备受关注，在最初几天也确实登上了收视榜首。但随后因为剧情广遭吐槽，高开低走，最终豆瓣评分仅有3.5。收视未爆，口碑扑街，对此剧投资比例高达49%的强视传媒，只能扼腕叹息了。
影视行业受到的冲击可谓是一波连着一波，从“范冰冰事件”到广电总局颁布“限古令”，再到如今的新冠肺炎疫情。疫情的蔓延导致许多剧组停工，影片下档，甚至有部分中小型影视公司面临破产。此时稳固的资金链、充足的影视剧储备等条件尤为重要。在当代明诚于2020年4月30日最新发布的2019年年度报告中可以看到，其虽有《女儿之国世无双》、《小重逢》、《玄武》等多部剧未播，但这些影视剧的存货也对其资金链产生了不小的影响。
虽然当代明诚不至于受疫情打击而倒下，但据当代明诚最新发布的2019年年度报告显示，现在仍旧有《金粉世家之梦》、《金粉世家之飘》、《大清相国》、《人生》、《忠犬小八的故事》等影视剧因各种原因进程暂缓。此前，当代明诚的电影投资也基本都是亏损状态，100%投资的《给十九岁的我自己》制作成本为3051万，但仅取得147.64万票房和版权销售收入；投资占比10%的电影《阿修罗》对外号称投资7.5亿，累计票房却也未达5000万。对于当代明诚来说，影视版块未来的发展仍旧是个未知数，前景并不明朗。
体育版块成为中流砥柱
当代明诚在最新发布的2019年年度报告中指出，体育版块的营业收入保持了持续增长，由2018年的15.36亿元，上浮至2019年的15.42亿元。自2016年起，净利润也连续四年保持上升趋势：2016年，7398万元；2017年，1.1亿元；2018年，2.27亿元；2019年，3.42亿元。而其所占主营业务的收入比例，也由57.55%上涨到86.51%，体育业务在收入方面的占比已高达近九成。
双刃剑体育、耐丝国际和新英开曼可以说是当代明诚体育版块的收入主力军，三家虽负责体育相关，但侧重点却各不相同。作为国内体育营销行业第一梯队的双刃剑，主攻体育营销和体育旅游等方面，促成了多个体育赞助或代言项目，包括华帝燃具成功获得中国足协中国之队赞助权、现NBA球星罗斯代言盼盼食品、内马尔成为TCL代言人并帮助TCL取得美洲杯赞助权等。耐丝国际主要负责体育经纪业务，实现对MBS的间接控制，为球员的培养打好基础。而新英开曼主要负责体育内容的运营，包括获取版权、分销、运营等，其中英超赛事的版权收益是收入的核心。
当代明诚在体育方面的投资重点在于各大洲际赛事。2018年的俄罗斯世界杯，其体育版块实现了15.36亿元的营收，占整体营收的比例首次超过了影视版块。并且通过将俄罗斯世界杯的区域赞助商席位出售给雅迪、帝牌和指点艺境，最终还获得了1600万美元的非业务收益。
在俄罗斯世界杯之后，当代明诚乘胜追击，联合体育商务权益运营公司Fortis Sports AG，以合资子公司“登峰体育”成功竞标了2021-2028年亚足联赛事的全球独家商业权益。除此之外，当代明诚还拥有2018年1月1日至2022年11月30日欧足联国家队系列赛事的新媒体独家版权和全球赞助商权益，以及2017-2018至2024-2025共7个赛季西班牙足球甲级联赛的版权。掌握众多赛事版权和权益，收入也逐年增加并占据公司主营业务收入的大半壁江山，当代明诚的体育版块毫无疑问成为了其业务支柱。
疫情下“文体”破冰受阻
影视行业因新冠肺炎的影响导致剧组停工、电影下档、影院关门甚至倒闭等情况产生，当代明诚的影视版块自然也因此收到冲击，虽然目前部分剧组已经陆续复工，但整个影视行业的运转究竟何时能恢复到往日的状态，还有待观望。
体育行业也因疫情而受到很大影响。被称作“体育大年”的2020年，除了备受关注的东京奥运会，还有欧洲杯、国际乒联、国际篮联等多项国际赛事，在疫情的影响下赛事基本全部延期，这给各大赛事的承办方及相关品牌合作方等带来了巨大的经济损耗。2020年第一季度，安踏业绩低于预期，安踏主品牌预计业务受损比例达20%-25%，旗下FILA的受损幅度大约为10%-15%。截至今年2月底，耐克的净利润也同比下降23%。行业整体低迷的发展情况已然可以预见。尤其是东京奥运会的延期，带来的亏损尤为巨大，据日本NHK电视台的报道，如果东京奥运会延期一年，将给日本造成不少于6400亿日元（约合413亿人民币）的直接经济损失。
与影视相比，当代明诚更多的依赖体育业务收入，其手握众多赛事版权和权益，还即将迎来奥运会、世界杯预选赛和西甲联赛，本该是大展拳脚的好时机，但是新冠肺炎疫情的突然来袭，令整个体育行业都陷入了“停工”状态。智联招聘数据显示，国内娱乐和体育行业的未复工比例接近70%，多项国外、国际性体育赛事因疫情蔓延纷纷宣告延期或取消。
2020年欧洲杯的延期举办将对当代明诚旗下子公司新英开曼2020年度的经营造成较大影响。目前公司正与欧足联协商新英开曼前期已支付的相关费用及权益受损事项的相关补偿等事宜。后续公司还将就欧洲杯延期期间的合作、延期开赛后在5G时代信号的技术处理、赞助商权益的划分以及2022年合同到期后续约的相关事宜开展相关谈判。新英开曼2020年度经营受影响程度还需根据双方协商才能最终确定。
当代明诚内部人士向媒体表示，在这个特殊时期，他们会在疫情之后的影视剧业务方面投入更多，以此平衡体育赛事停摆带给公司的损失。连续四年收入持续增长的当代明诚体育版块，预计会在2020年进入调整和过渡的时期。
无论如何，“当代明诚”确认更名为“当代文体”后，其在影视和体育两个领域的投入发展会更加积极，但本就不算突出的影视业务，再遇上因疫情而停滞不前的体育业务，“文体”两方面都面临严峻考验，当代明诚的“文体”破冰之路依旧艰难。
