前不久，据《华尔街日报》报道，刚上线仅2个月的Quibi由于经济压力，考虑将在250多名员工中裁员10%左右，包括CEO Meg Whitman在内的一些公司高管也自愿减薪10%。这个消息传出后， Quibi立马通过Deadline对这则这消息作出了回应，证实了一些高管自愿减薪，但声称即将裁员10%的报道是不准确的。

在外界看来含着金汤匙出生Quibi拥有最强后援团队，从 Quibi成立至今，陆续获得了迪士尼、华纳兄弟、索尼、NBC环球、维康Viacom、高盛银行、JP摩根银行、阿里巴巴等公司17.5亿美元融资。上线当天，好莱坞名导斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗等人纷纷为其站台，在短视频领域没有哪个平台可以拥有如此待遇。

可自今年 4 月 6 日产品上线后，被外界誉为“好莱坞 Tik Tok”、“短视频 Netflix” 的QUIBI 表现并不是很好，发布一周后，立即获得 170 万次下载，跻身美国 iPhone 免费下载应用 TOP50；到 5 月初，该应用排名下滑至第 125 位；6 月初，该公司被爆出裁员和高管带头降薪的消息，目前该应用程序在 Sensor Tower 的排名中已经跌落到 1000 名。

为增加用户，原本只专注于服务手机端的Quibi在前不久宣布手机、ipad均可以下载使用，允许用户利用 AirPlay向电视播放内容，并且增加了Chromecast支持，并开放免费试用2周。可即使这样，Quibi下载量依旧还是很低。

顶级资源为何没有想象中给力？

常言道，内容为王。Quibi在推出时最大的筹码便是内容，为保证原创内容质量，Quibi还特地邀请了很多好莱坞顶尖名人加入。索菲·特纳、詹妮弗·洛佩兹等、斯蒂芬·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗和史蒂文·索德伯格等人都是Quibi的签约内容创作者。并且Quibi官方承诺，从上线那天起，每天都会有新内容上线，计划在推出的第一年内上线175部原创节目和8500集短剧，内容也不止步于剧集，还有综艺、纪录片等，时常控制在10分钟以内，目的是让观众利用碎片时间观看高质量内容。

这也是外界为何将Quibi视为是Tik Tok 与 Netflix结合体的原因。可就像爆款并不能预定一样， Quibi看似占尽了一切完美的顶级资源，可依旧还是没有被市场大多数用户接受。

一方面，虽然因为疫情，人们都留在家中，具有迫切的娱乐消费需求，但短视频市场早已呈现饱和状态。Netflix、Disney +早已累计了大量用户，几乎占领了全部市场份额，刚上线的Quibi即使一开始推出了长达90天的免费观看活动，可人们其实早已经习惯了之前的观看平台，因此Quibi想要改变用户习惯还是比较困难的，除非平台在这一时期推出口碑逆天的内容作品，否则很难驱使用户改变娱乐阵地。

另一方面来看，因为Quibi瞄准的是人们通勤、排队、等候朋友等碎片时刻的娱乐时间，但其内容却无法分享到其它社交软件上，传播渠道上的局限性，让其失去了部分用户。并且Quibi只针对手机用户观看，也让它失去了很大一部分家庭市场份额。众所周知，有趣的内容分享是Tik Tok能够收获用户喜爱的原因之一，而本身就拥有高品质内容，且拥有多个观看端口的Netflix、Disney +，在疫情之前下也成为家庭娱乐的必备选项，对比之下，只在手机端可以观看的Quibi从开始就已被家庭市场踢出局。

定位模糊成为Quibi最大的出圈阻碍

Quibi一直无法被大众接受的根本原因在于，其定位一直处于长视频与短视频的中间地带，既没有取悦长视频的用户，又讨不到短视频用户的欢心。

长视频发展至今已经形成了相当稳固的付费观看的发展模式，而短视频的出现虽然抢占了一部分用户时间，但它与长视频并没有构成很大对抗性，反而短视频一定程度上还能帮助长视频的推广，其强大的流量变现问题也让无数资本垂涎不已。

Quibi推出的初衷正是想集合长短视频的优点，既想拥有长视频的付费收入，又想抢占短视频的广告收入，对于资本来说，这是个双赢的商业买卖，也正是因为有这样巨大的利润空间做诱惑，才让Quibi在产品还未上线之前便已融资十亿美元。

可Quibi想象中的这笔好买卖，却存在着现实矛盾。

Quibi斥巨资砸内容，想培养用户的付费习惯，对于长视频而言，这显然是顺理成章的商业逻辑。但是，Quibi想以此种方式，赚到短视频的广告收入，这一想法却产生了一大悖论。

短视频之所以能被大众所喜爱，归根结底并不是内容，最重要的原因是源于它的社交属性，技术、内容是完全是围绕着社交服务进行的。而对于Quibi 来说，用户在使用软件时无法将内容分享到其它社交软件，可以看出Quibi忽视了其社交属性。其次，而作为短视频界的翘楚，TikTok目前还是绝对免费的。Quibi采用付费的行为，无疑也是一种“赶客”行为。可以看出，Quibi的产品构建是从盈利模式出发，并不是用户需求。

充足的资金以及好的团队的确是一个项目成功的必要因素，一时的商业故事确实能带来名气与资金，但精准的定位才能决定目标的达成。加上如今全球化疫情的严重，资金的消耗会更快，即使资金雄厚如Quibi也难逃降薪的命运。

更为现实的是，海外互联网行业早已被Youtube、Facebook 、Netflix、Disney +等垄断市场，Quibi起点虽高，想要在市场饱和的情况下分一杯羹，几乎是不可能的事情。