十年后的媒体传播理念是什么？这是丁文华院士抛出的问题。

7月25日上午，由南山区委组织部（区人才工作局）主办的第二十五期院士讲堂如期而至，丁文华院士以“数字创意技术与媒体发展”为主题，向听众讲述中国数字创意产业的产生背景、基本概念与发展目标，重点围绕现代传播、超高清、VR、5G和AI等先进的数字创意技术，阐述媒体行业的发展情况与未来趋势。

本次院士讲堂活动由南山区委组织部（区人才工作局）主办，深圳大学协办，华润置地有限公司承办。南山区委常委、组织部部长王小蓉，副区长练聪，区高层次人才代表、区“两代表一委员”和相关企业及市民代表约150人倾听了讲座。

数字创意产业迎来良好发展机遇期

本次讲座围绕着数字创意产业的发展娓娓道来。2016年11月，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，包含新一代信息技术、生物、高端装备和新材料、绿色低碳、数字创意等。每个新兴产业都是十万亿级的贡献值，到今年底，数字创意相关行业产值规模达到8万亿元。

数字创意产业正在迎来良好的发展机遇期。丁院士介绍，目前常见的影视、动漫、数字出版等都是数字创意产业的传统产业。未来，工业设计业、人居环境设计业、体育健康等也将与数字产业跨界融合。

如何把握住数字产业的发展机遇？目前国家重点布局“三大工程”，数字文化创意技术装备创新提升工程，适应沉浸式体验、智能互动等趋势，加强内容和技术装备协同创新，在内容生产技术领域紧跟世界潮流，在消费服务装备领域建立国际领先优势。数字内容创新发展工程，通过全民创意、创作联动等新方式，挖掘国内优秀文化资源，激发文化创意，适应互联网传播特点，创作优质、多样、个性化的数字创意内容产品。

创新设计发展工程，则挖掘创新设计产业发展内生动力，推动设计创新成为制造业、服务业、城乡建设等领域的核心能力。

数字化时代 受众“三分钟”热情趋向减弱

每一项技术的革新都会推动传媒行业加快进入数字化时代。丁院士从理念驱动、需求驱动、技术驱动三个方面，结合实际产业需求，介绍了未来媒体传播的形式，包括大数据、云计算、VR等新技术在传媒变革中的应用。

“在视觉体验方面，未来人们会追求更大屏幕、更近距离、更宽视角带来沉浸式视觉体验。在声音方面，将会采用3D Audio 带来三维的沉浸式听音体验。”丁文华院士说。

技术的进步正在不断地改变信息传播形式。电视直播需要真实再现场景的盛况，一场短跑赛直播，能够展现出每一位运动员的表情和运动细节才能有吸引力。未来坐在电视机前看直播要比现场看更有吸引力。各种新技术都会不断的应用在直播活动中。

丁院士还重点介绍了中国5G产业发展情况，指出5G技术未来对社交直播平台带来革命性的变化，Facebook已构建基于朋友圈的个人视频发布体系，重点面向直播应用。5G将改变目前短视频平台“录制-上传-点播”模式，个人直播模式将成为未来的重点应用。

未来的媒体传播形态会如何？丁院士从技术层面、受众层面做了畅想，他指出在技术层面，未来的信息获取将无障碍，信息的传播也会无障碍，受众的理解也会无障碍。在传播方面，从以人为中心转变为以机器为中心。

“未来，一个家庭一起看新闻联播的日子一去不复返了”丁院士从受众层面分析说，各媒体权重会进一步分散，舆论导向作用降低，媒体的话语权趋于均衡。随着信息内容极大丰富、受众观点也日益趋宽泛，“反弹”或者“放大”现象会减弱。

此外各种观点充分碰撞，受众趋于谨慎相信，对各种网络事件和谣言冲击更加淡定。由于海量信息太多，受众注意力、关注力相对下降，“三分钟”热情、新鲜度减弱。

丁院士的讲座赢得听众阵阵掌声，在互动环节，参会的听众围绕感兴趣的话题与院士互动交流，丁院士细细解答，让每一位听众受益匪浅。