继纯网剧之后，《三十而已》等台网剧也开始采用付费超前点播的模式。随着视频网站在长视频领域的主导权越来越大，由其主控的剧集付费超前点播趋势正在形成。

用户二次付费的「习惯训导」也接近完成，今年以来更多的用户在心理上接受了付费超前点播这一新兴模式。

那么，下一个采用付费超前点播的内容类型会是什么？综艺节目？

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 | 可行性

与剧集相比，综艺节目有其特殊性，要想实行付费超前点播模式，还需满足几个条件。

·视频网站自制或主投主控，对节目播出编排具有绝对的话语权

付费超前点播这种模式要求相对灵活，需要视频网站掌握综艺节目的编排话语权。网台同步播出的综艺节目则会一定程度上受限。

随着视频网站自制能力的不断增强，大部分综艺节目自制或主投主控已经不成问题。这就给付费超前点播模式留下了可操作的空间。

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·叙事结构和内容品质足够形成较强的用户收视粘性

付费超前点播对综艺节目叙事结构以及内容品质提出了要求。这里不仅仅是指品质的高低，而是指节目内容是否具备超前点播的特质，是否具有足够的魅力吸引用户「掏腰包」。

从剧集付费超前点播的经验来看，IP向、粉丝向、垂直向、受众精准，有更清晰产品逻辑的节目效果应该不错。

各种综艺节目细分类型中，选秀类、比拼类等比赛性质的综艺节目，具有「最终胜出人选」的悬念性和「步步对抗升级」的收视粘性，有付费超前点播的潜质。

另外，还有一些恋爱观察等剧情进展类综艺节目，谁是卧底等悬疑类综艺节目，粉丝属性的偶像类综艺节目等，用户对这几类内容也有一次性看完的需求，具有较大的可能性吸引用户付费超前点播。

尽管可能会被说成是「割韭菜」，但粉丝属性类的偶像综艺节目确实是值得最先尝试付费超前点播的综艺节目细分类型。只要理由足够充足，内容足够良心，粉丝是非常愿意付费的。

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·节目制作模式不能是直播，而播出方式需是季播

目前，网络综艺多以录播为主，但也有不少的直播综艺节目，或者最后一期做成直播盛典之类的节目。直播的制播模式，显然不适合超前付费点播的模式。

另外，季播综艺才有可能实现付费超前点播，持续不停更的日常节目就无所谓超前点播的概念了。

·节目环节中不能包含用户持续性投票左右最终结果等依赖播出周期的设置

部分综艺节目设置了用户持续投票至总决赛日的环节，超前付费点播会破坏这一节目模式的公信力。可见，超前付费点播也需要节目环节设置的配合，并不是所有的节目模式类型都适合。

 | 必要性

综艺节目付费超前点播的目的，或者说是必要性，无非是两个方面：一是提升视频网站收入，二是满足用户多样化需求。

·内容多元变现成为视频网站共识

从视频网站的态度来看，剧集的超前付费点播效果应该是非常不错的，有效拓宽了剧集收入来源，提升了用户价值。

爱奇艺早在2019第四季度财报电话会议上就表示，将把超前点播在未来变成爱奇艺的一种常态，「相信以后是重要的提高up值的方式」。

腾讯方面，用公告的形式从官方口径宣告了「超前点播」的常态化。「应广大VIP会员的超前观看需求，腾讯视频计划于2020年正式升级面向VIP会员的付费超前点播服务，我们将针对具有超前点播标签（包括但不限于角标、文字说明等形式）的内容，提供VIP付费超前点播的服务。」

图片来源：腾讯视频APP超前点播页面截图

目前视频网站对超前付费点播模式的表态中，似乎均未表明只针对剧集这一种内容类型。这样看来，综艺节目等多种内容类型都存在实行付费超前点播的可能性。毕竟，处于巨额亏损中的视频网站，是不会放过任何一个可以提升收入的举措的。

·用户的需求逐渐走向多元化、细分化

必须承认，用户的需求越来越多元，越来越细分，包括掌握内容观看进度、自主选择收看终端、收看内容时的社交方式等。

今年5月份，爱奇艺整合内容、生态及多终端权益正式推出全新会员服务——星钻VIP会员，可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影等内容。为了满足用户的多元化需求，会员权益的丰富性和多层次性已经成为趋势。

综艺节目的付费超前点播模式与剧集一样，也会在一定程度上满足用户的多层次需求，用户可以根据自身情况，各取所需。视频网站则可以针对播出效果反馈，进一步细分用户类型与偏好，根据不同层级用户的需求，提供更具针对性的有效服务。

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 | 影响

付费超前点播模式一旦开始，对综艺节目制播生态及发展趋势将会产生多重影响。

·改变节目模式，调整节目流程，并有可能催生新的综艺节目细分类型

综艺节目在发展过程中已经形成了丰富的内容形态和叙事结构，还有大量的「周边」内容形态，而不仅仅是简单、孤立的一期期的节目。相较于剧集更为复杂的是，并不是所有的综艺节目类型都适合付费超前点播的编排模式。

比如：热门网络综艺节目周边往往有大量衍生节目配合节目流程按部就班的播出，这些衍生内容也是构成节目整体影响力的重要组成部分。而付费超前点播，将破坏这些原有的综艺节目衍生思路。

可见，付费超前点播对综艺节目的改变将会是多层次的,需要对综艺节目结构、节目流程进行调整，甚至可能会出现主要针对付费超前点播模式的细分节目类型。

随着平台对超前付费点播模式的经验和数据不断丰富，相信一定会逐渐找出真正适合超前点播的节目类型和模式，还有可能开发出更多样式的付费点播方式，比如：一些侦探类的节目，一个案件的上半部分内容免费播出，揭秘的下半部分需要付费点播等。

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·从TOB走向TOC，综艺节目垂直细分的目的性和针对性将会加强，助推内容品质进一步提升

直接面向用户进行付费超前点播的TOC情况下，对于综艺节目的品质和吸引力是一大考验。

可以想见，付费超前点播成功的综艺节目内容会更加细分垂直，对用户更具有针对性和目的性，可以吸引用户真情实感的「掏腰包」。

TOC的生产模式还会改变综艺节目的生产逻辑和目的，助推综艺节目品质进一步提升。好的内容与用户更多的付费形成正向循环，这样才是一个健康的节目发展生态。

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·改变综艺节目营销思路和节奏，推动营销方式进化

与剧集相比，一般情况下，综艺节目的招商能力更强，很大比例的综艺节目广告招商结果可以覆盖成本。因此，平台的综艺节目都非常重视广告招商。

而广告招商思路下的综艺节目与付费超前点播模式下综艺节目，需要不尽相同的营销规则和思路。

付费超前点播模式必然会打乱原有的广告营销节奏，这就需要节目不断进化出更加适合的广告招商和营销模式，比如：常规广告营销线和超前付费点播的营销线双线并行等。

·充分尊重用户的感受，耐心培养超前付费点播习惯

剧集超前付费点播带来的舆论风波以及给用户带来的不良体验，都需要一段时间才能弥合。综艺节目付费超前点播也需要充分尊重用户的感受，做到提前通知，耐心培养，逐渐过渡，在一定程度上降低用户「被割韭菜」的感觉。

同时，不断提升内容品质，通过供给用户更加优秀的节目推动用户态度转变，并根据用户的收看数据，不断优化综艺节目模式配置，最终形成对用户、平台、内容都有利的发展模式。

图片来源：爱奇艺星钻会员页面截图

结语

从长远的角度来看，无论是综艺节目还是剧集还是其他内容类型，变现方式多元化，变现效果与品质提升构成正循环，一定是发展的必然趋势。

只是在不同的变现模式下，内容制作、播出、营销的方式和规则有所不同，需要根据变现模式的调整而变化。

付费超前点播模式会给综艺节目带来怎样的「刺激」？又会获得怎样的效果呢？值得期待。