近年来，以《爸爸去哪儿》《向往的生活》《心动的信号》等为代表的生活观察类综艺，因其折射的社会话题和讨论，舒缓的叙事风格、轻松的内容情节、和谐自然的人物关系，深受行业和市场关注。2020年上半年，韩国综艺《我独自生活》热播，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大网络视频平台也不约而同聚焦“独居”人群和生活，推出3档明星独居生活观察节目。同类型节目中，电视综艺落点多样，深圳卫视的《这是谁的家》以“观察+竞猜”的模式展现明星私密居家场景，节目动静结合、风格独特；老牌综艺《向往的生活》（第四季）在沉浸云南“远方生活”之余，通过“综艺+直播”助农惠农，凸显对社会价值的重视。本文即以当前台网热播的观察综艺为分析对象，与大家分享其热播背后的创新方向。

“情感”“关系”外再添“独居”选题

家空间是观察主场

纵观2020年上半年网络平台和电视荧屏，网络综艺扎堆“明星独居”主题，为生活观察类综艺在“婚恋”“亲子”“婆媳”之上增添新的话题。2020年初开播的韩国综艺《我独自生活》，改名于《男人的独居时代》，节目在独居遍布都市生活背景下，全视角展现名人明星们私密而又让人感同身受的独居生活，加之主持群幽默而有“点睛”之效的机智点评，让生活观察富有看点和亮点。据韩国媒体报道，《我独自生活》在“2020品牌顾客忠诚度大赏”种被选为电视节目（观察艺能）部门的获奖者。在中国，《我独自生活》也获得相当一部分观众的认可，在豆瓣网友评价得分中获评8.9分。

“独居”话题受到重视，是其群体壮大、现象普遍的体现。根据民政部发布的数据显示，中国的独居成年人口已经超过7700万，而20-34岁的独居人口，比例占到了38%。扎堆出现的“独居”生活观察综艺，正可以满足人们对共同心境的表达交流和对照反思。2020年5月，爱奇艺、腾讯和优酷三大互联网视频平台相继推出自制明星独居生活观察综艺，拍摄场景以家居生活为圆点，向衣食住行和社交层面辐射，对明星私下独居生活方式进行真实的呈现。节目播出后引发行业与市场关注，截至2020年6月30日，《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》在微博平台的节目话题阅读量分别超过12亿、15亿、9亿。

电视综艺荧屏，居家空间依然是生活类综艺创新的主要情境。深圳卫视联合辣妈学院推出的《这是谁的家》，将镜头对准明星私宅，带观众探寻明星的家藏好物和背后的故事，让观众在与明星分享“家”情感的同时学会“理”家之道。在经历过年初的居家隔离后，中国观众对“家”的体会和重视似乎更深一步。节目自2020年6月12日21:15播出以来，对频道周五晚间市场竞争助力明显。根据CSM媒介研究59城市数据显示，6月12日和19日《这是谁的家》首播时段，深圳卫视市场份额在全国省级卫视频道中市场份额排名前5，并高于省级卫视市场平均水平近0.5个点。

消费对象锁定明星

人物遴选影响内容和消费者差异

上半年播出的几档生活类真人秀无不以明星为观察对象，一边展示明星在独居时不为人知的隐秘状态，一边通过五光十色的社交活动赋予人物立体的关系形象。明星阵容的浩大满足了受众基于明星的文化消费需求，同时引发观众与消费对象的情感共鸣，从而完成了综艺节目带给观众的情感体验和娱乐满足。

在制作模式大体趋同的前提下，除剪辑呈现和主持引导之外，观察对象的遴选是影响节目内容看点差异的重要因素。而不同的观察对象，影响了节目内容的演绎和风格，也吸引或代表这差异化的观众群体，这些无不考验着节目主创对节目效果的把控和推演功力。

在目前的以明星为主要观察对象的生活类真人秀中，网络综艺《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》大比例的选择了年轻艺人作为观察对象，如颜如晶、范丞丞、郑爽、许魏洲、费启鸣、王大陆等；电视综艺《这是谁的家》观察对象为中轻年文娱名人，如娄艺潇、乔斌等；《向往的生活》第四季在以黄磊和何炅为核心的主持核心之外加入青年演员为固定团队。以爱奇艺播出的《我要这样的生活》、深圳卫视播出的《这是谁的家》和湖南卫视播出的《向往的生活》第四季为例，截至6月30日，《我要这样生活》在爱奇艺平台的观众主要集中于40岁以下，其中18-35岁观众占比超过80%；《这是谁的家》和《向往的生活》第四季的观察对象包含了中青年明星，吸引到的观众也主要集中于中青年，两档节目15-24岁观众占比都在10%左右、25-54岁观众占比都在60%上下。相比之下，电视综艺目辐射的目标观众群锁定范围广泛。

“纪实观察+棚内讨论”主导独居观察

“竞猜”“飞行嘉宾”丰富看点

从叙事手法看，包括《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》在内的相当一部分生活观察类综艺采用“纪实观察+棚内讨论”交互进行的模式，内容讲述以时间顺叙为主，个别特殊情节采用闪回或倒叙的手法。因为顺序手法对观察内容的展现更多是平铺直叙式，生活观察类节目总体叙述节奏是舒缓的，给人以轻松、疏压的感觉。在观察镜头前，明星是被观察者，在观察室内主持人带领明星参与观察内容讨论和心情解读。

与“独居”观察类综艺不同，《这是谁的生活》在生活观察之余，对居家主人和物品的猜想是节目内容的另一主要落点。节目在观察和直播间讨论之外，“竞猜”玩法贯穿始终，是该节目有别于其他生活观察综艺的最大亮点。比如让现场常驻嘉宾参与“这是谁的家” “物品到底是不是ta的”“物品用途是真是假”等竞猜环节，让节目在相对“静态”的观察之外兼具了富有乐趣的动态内容。

与上述节目不同，《向往的生活》没有“棚内讨论”这条叙事线。即便如此，节目在自己动手丰衣足食的田园环境中，经验丰富的主持以及话题丰富的飞行嘉宾，依旧能为节目提供了有保障的故事情节和看点。在欢乐热闹的“大家庭”生活模式，塑造出丰富的看点和令人向往的和谐生活意境。

观察室塑造情感共鸣第二空间

“极致”情感体验有待加强

有观点认为，传统的电视真人秀的消费主义文化特征表现为“强烈的感官刺激”和“极致的情感体验”，其中“极致的情感体验”通过气氛的营造，情节的设计，镜头语言的安排调动受众的好奇心，满足受众的情感需求，诱导消费者情感上的共鸣。可以说，向观众传递情感能量、满足感情需求并引发共鸣，既是真人秀节目文化消费的一大特征，也是其实现文化消费的一大功能。

运用画中画、字幕、声音特效等技术手段，是观察类综艺调动观众情感、引发情感共鸣的通用手法。比如《我要这样生活》中，颜如晶早起赖床和知道吃什么时的茫然，都像极了每个普通人自己，节目以字幕脑补散落于日常的思绪，让这一刻显得亲切又好笑。

因为叙事模式的差异，“纪实观察+棚内讨论”双叙事线模式的观察类综艺，“棚内讨论”是“纪实观察”的平行空间，为明星自我剖白、主持人提炼升华节目情感提供空间。比如在《让生活好看》中，郑爽在观察室解释打字回复节目组采访的原因，让观众直接了解到人物的无奈和胆怯。

主持人是带动“棚内讨论”的主要角色，兼具升华节目表达的点睛之效，不失幽默的调侃和反思也会增加节目的娱乐效果。比如韩国综艺《我独自生活》，主持群伴随“纪实观察”线发表意见和讨论，主持间的观点碰撞常会增加节目的娱乐效果和情感升华。相比之下，国内生活观察综艺更多的着墨于“纪实观察”下的生活状态自然呈现，节目总体在“极致的情感体验”上表现较为平淡、缺乏强烈的记忆点，具有“升华”的情境更多借由观察对象的自我剖白和字幕音效进行表达，通过主持人进行的观察剖析和解读着墨较轻。

植入兼顾商业和公益

综艺握手直播传播社会正能量

明星居家空间下，对气质贴合日用品进行品牌植入可谓一举多得，全方位的注目式镜头为品牌提供了丰富的曝光点，同时还便于明星随时带动观众“种草”。在2020年上半年新开播的生活观察综艺中，《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》《这是谁的家》合计获得7个品牌赞助，品牌行业包括酒类、乳品、小家电和洗发产品。

在直播带货热潮下，《向往的生活》第四季邀请带货主播薇娅做客蘑菇屋，并在节目中开通网络直播推销当地滞销特产，以“直播+综艺”的融合形式进助农扶贫，更为节目增添了社会公益影响力。据官方公开数据现实，此次在蘑菇屋中开展的爱心助农直播获得了超过1900万网友的关注，实现销售额520多万元，销售活动惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。无独有偶，《这是谁的家》也在节目中植入工艺扶贫行动，由节目主持薇娅在录制现场推介新疆喀什核桃和安溪铁观音，并通过邀请嘉宾品鉴带动场外销售。

结  语

在网络平台和电视台的共同推动下，2020年上半年生活观察类综艺在话题、表现方式和植入方式上，都呈现出不同的发展创新。但在类型网综叙事方式雷同的情况下，节目的亮点更多的依赖于观察人物的遴选和主持团队的表现，节目效果的呈现也极大地考验着主创和主持团队的功力。相比之下，电视综艺在节目表现形态和植入方式上有所创新，为生活观察类节目带来差异化的丰富看点。