移动直播的热潮尚未散去，短视频又迅速崛起。图解、动漫、虚拟现实、增强现实……在视听化传播的大潮里，新闻视频、音频播报怎样独树一帜？文字与音视频如何相得益彰？如何在思想文化领域开辟视频传播新天地？在2018全国党报网站高峰论坛分论坛上，围绕“拥抱视听化 引领新潮流”的主题，与会嘉宾展开讨论，为主流媒体拓展新传播形式提出了思考，并给出了相应的回答。

内容为本的原则不变

“短视频应用的兴起，新闻报道与短视频形式的结合，为传统媒体转型发展提供了新的切入点。在短视频新闻发展的过程中，能否吸引受众、获得广泛关注，内容仍是关键。”农民日报社旗下中国农业新闻网总编辑牟汉杰通过自己的观察和分析提出，传统媒体发展短视频新闻，除了要依靠自身的专业优势外，还需要注重加强对用户生产内容的开发与利用，并通过与社交平台合作，拓展影响力，形成联动效应。

当下，媒体竞争激烈，面对新媒体的巨大挑战，传统媒体如何生产出受众喜欢的视频产品？对此，牟汉杰给出三点看法。其一，对传媒业来说，优质的内容是构建自身影响力的重要“法宝”，短视频生产过程中，能否吸引受众，内容仍然是关键。但是，传统媒体目前做的不少网络短视频，其叙事方式受传统媒体思维影响，宣传化痕迹仍较浓，传播效果往往打了折扣。其二，要积极发挥短视频新闻社交性强的优势。短视频从出现开始便在形态上表现出强烈的社交性，这也是其吸引受众的重要原因。主流媒体可以通过有效的社交互动，形成内容的关系流，同时，巩固新闻短视频与受众的关系网，满足受众的参与，进而促进媒体内容的传播。当然，还要将生产的短视频产品与社交平台合作，通过多渠道的分发，提高传播力、影响力。在人力许可的情况下，根据各平台不同的特性要求，制作有针对性的内容，可能传播效果更好。其三，注重用户原创内容的视频开发。目前，短视频生产依旧停留在专业生产内容这一生产阶段，但是要实现短视频的爆发式增长，需要通过与用户原创内容的结合。据路透社的一项研究报告显示，最受用户喜爱的140条视频新闻中，仅有13%是由专业记者进行报道和描述的，87%的内容来自受众提供。

向用户喜欢的形式拓展

“在当前的移动互联网环境中，新闻产品本身其实不仅是跟其他的新闻产品在竞争，而且是跟各种各样的手机端的娱乐方式、内容方式在竞争。”中青在线副总经理齐济认为，新闻产品在吸引用户的时间以及吸引用户的价值方面所遇到的挑战来自产品以及形式的创新。这种挑战不仅要求主流媒体要把新闻产品做好，而且要在一定程度上跨越新闻产品本身，向用户喜欢接受的形式拓展，以达到“对青年人的想法有所触动”的初衷和目的。

“我们过去最擅长的是文字、图片，但是，我们现在要做视频了，这个就像一个人以前习惯了耍剑，但现在要学会用枪，这是充满挑战的。”杭州网董事长兼总编辑严勤表示，主流媒体拥抱视频并不容易。她将杭州网目前做的视频业务比作一棵树——视频牌照是树根，团队和技术力量是树干，产品形态是树枝，树上结出的果实是其各种项目的成果。其中，怎么强壮树干？严勤认为，要大力推进视频团队建设和技术保障。互联网视频有最新的应用，年轻人可以保持一种天然的敏感性和直觉，因此，团队每年都在吸收年轻人加入。在技术方面，杭州网有一个高清演播间，主要用于民生互动话题的议程设置互动访谈，同时，考虑到现在海量的访问量，除私有云外，杭州网开始往阿里公有云方面发展，这将为未来的现象级直播提供有力的技术保障。在产品形态上，杭州网目前做得比较多的是移动直播、异地直播，以及水陆空直播。现在其发展的重点是直播短视频和航拍。据严勤介绍，杭州网的直播目前做到了常态化、专业化，已经成为自身优势。

“视频新闻的爆发式增长，为党报网站转型发展开辟了新的方向。我们从产品设计、内容生产、团队配备等方面向视频新闻倾斜，以谋求网站在视频新闻领域的快速发展。”四川日报新媒体中心华西手机报总编辑赖永强介绍了四川在线的做法。2015年7月，川报全媒体集群旗下的四川在线应时而动，启动全国首个以无人机航拍为主题的视频项目——“航拍四川”，通过搭建平台吸引了2万多名无人机专业“飞手”，大大提升了视频内容生产的时效性。“航拍四川”项目的成功运营，使四川在线认识到党网在视频新闻领域大有可为，视频新闻不仅丰富了融合新闻报道形态，还进一步增强了网站的综合竞争力。