2020线上春交会：剧集沉默求生，项目筹备数为去年62%

作为电视剧行业的重要盛会，春交会是一年电视剧领域的晴雨表。原本以为要取消，最终还是以线上的方式办了下来。

为了方便大家交流，春交会官网给每个项目和展商都设置了一个商务洽谈区，用户可以打开对话框和项目方聊天。整个操作过程给人一种跟淘宝买家交流的错觉。不过，因为网上沟通不够及时和直接，使用这个功能的人并不多。

虽然商务洽谈区域形同虚设，但线上举办至少有一个好处，那就是所有的项目资料都在网上，用户可以清晰地看到每个项目的出品方和拍摄进度。

今年春交会官方宣布共报名参展项目1100余部，经娱乐资本论统计，官网上最终上线的项目总共有996个。对比去年参展的914个项目，今年的项目数量看起来似乎更多，但实际上处于开发和制作阶段项目的数量远远不如去年。

春交会在线网站显示，今年处于前期筹备阶段的项目只有93个，而去年处于剧本阶段的项目有150个、处于筹备阶段的项目有137个。今年分类在“拍摄制作”这一栏下的项目只有20个，而去年春交会官方数据显示，当时正在拍摄和制作中的项目多达106个。

娱乐资本论梳理了今年参展的900多个项目，并采访了众多参与今年春交会的行业人士，总结出了以下几点规律：

1、主旋律和都市题材成主流，题材越来越细分，影视公司都在小范围里寻求类型创新。

2、春交会“新剧越来越少，老剧越来越多”的现象日益突出，平台加紧去库存。

3、为规避风险，大量项目早在策划阶段就已锁定平台，制作公司越发保守。

展览项目：主旋律当道，都市题材瞄准新行业和女性群像

官方数据显示，今年春交会共报名参展项目1100余部，而去年参展项目大约有900多部。看起来参展项目是多了，但大部分都是二轮发行的老剧，新剧并不多。

据河豚影视档案统计，目前春交会在线网站上实际上线项目有996个。其中显示在“拍摄制作”分类下的项目只有20个，排除掉纪录片等其他类型，真正在拍摄和制作的剧集只有18部：

这些剧集大部分都已经定了发行平台，拿到春交会上展示更多的是为了宣传。其中古装剧只有《青青子衿》这一部，大部分是都市题材。翻一下处于前期筹备和首轮发行中的剧目，古装剧也寥寥，且大部分是历史剧。

为了契合当下年轻观众的审美，这些历史剧在内容上也越来越年轻化和类型化。如新湃传媒正在筹备的《江东双璧》。该剧以三国为背景，讲述了东汉末年周瑜和孙策两位少年的故事，重在“展现少年热血及赤子初心”。森林影画和新丽正在筹备的《风起陇西》，则改编自马伯庸同名小说，导演拟邀路阳，融入了谍战元素。

“古装剧数量锐减”这一点也能在每年的电视剧备案上得以体现。据春交会期间发布的《中国电视/网络剧产业报告（2020）》，2019年立项的电视剧中古代题材占比只有8%，远低于2018年的15%。

与此相对应的是都市剧的繁荣。在广电总局对现实主义题材的大力提倡下，各大影视公司都在费劲心思想新选题，这大大拓宽了都市剧的细分题材。在前期筹备的项目中，河豚影视档案（id：htysda）就看到了直击新兴行业砍价师的剧集《砍价师》，“讲述娱乐圈的老戏骨与流量小生之间的爱恨情仇”的娱乐圈行业剧《新名利场》等。

除了开发更多较少在荧屏上展现的新行业之外，女性题材也是都市剧发力的重点。如兴格传媒的《谁说我结不了婚》。该剧由潘粤明、童瑶、陈数等主演，讲述了三位未婚女性在职场和情感生活中的成长和困惑。

“三人分别是编剧、律师和美容店店长，都是具有独立精神的单身女性。” 该剧出品方兴格传媒的创始合伙人、董事长杨文红告诉河豚影视档案（id：htysda），兴格传媒的创作团队中有不少曾经的新闻从业者，因此关注现实问题与现实话题，试图用影像记录时代。

除《谁说我结不了婚》外，还有很多女性群像剧待播。如新丽传媒的《他其实没有那么爱你》，柠萌影业的《二十不惑》《三十而已》等。这些剧集大多已经定了发行平台，计划于今年播出，竞争激烈。

都市题材之外，春交会上另一大类型是主旋律题材。因为今年是脱贫攻坚重点之年，本届春交会上发布了脱贫攻坚重点电视剧片单。除了已经播过的《一个都不能少》和《绿水青山带笑颜》之外，《温暖的味道》《山哈闹海》等正在拍摄制作中的剧集也在片单之列。

此外还有大量头部影视公司投拍的主旋律涉案剧。讴歌新中国、新时代成功就和弘扬优秀传统文化、表现善风美俗成为时代主题。春交会上展示的剧目都在努力向正能量靠拢，以往吸引众多目光的大投资头部古装剧不见踪影。

具体到主旋律剧的类型上，影视公司都在创新类型、寻找创新点。如入选了“北京市重点选题规划电视剧片单”的电视剧《三叉戟》。该剧由天马映像影业、完美世界影视等联合出品，讲述了三个老警察面对新型犯罪，创新侦破手段，最终一举击破金融犯罪集团的故事。这是继《猎狐》后国内又一部经侦题材电视剧。

此外还有去年就在春交会上亮相的缉毒题材《不说再见》，聚焦法医工作的《燃烧》，讲述我国职业保镖行业的《义无反顾》等等，题材较为多元。除了在工种和行业上创新之外，还有些正在筹备中的主旋律项目加入了地域元素，如展现老北京片警的《南锣警探》等等。

正如春交会期间发布的《中国电视/网络剧产业报告（2020）》所言，今后主旋律重点剧、头部商业古装剧、高强度类型剧、专业化职业剧将成为四驾马车，支撑剧集市场的基本格局。

发行形势：项目未动，发行先行

把这700多个剧集项目分类，它们来春交会的目的各有不同。

前期开发中的项目，大多是来寻求平台、电视台预定的。而开机的项目多半早已锁定平台，这几年市场行情不好，为了减少风险，很少有裸开的项目。上面提到那18个制作中项目，比如黄晓明主演的《危机先生》已经锁定了优酷，郭品超主演的《凡人修仙传》锁定了B站。

到了首轮发行的项目，就等视频平台排播了，这类项目也启动了营销。比如兴格传媒的《谁说我结不了婚》，稻草熊跟曼陀罗合作的《一起深呼吸》，这些项目都由内容方和平台一起主导，正在洽谈卫视发行。

同时锁定平台的项目，也都在洽谈二三轮卫视和海外发行，随着国产内容的多元，海外市场也打开了，变成了片方收入的重要增长点。不过有的内容海外发行是被平台买断了的，只有还在手里的才可能去做海外发行。

海外市场的崛起，得益于海外流媒体平台的增多和国产剧制作水平的提高，像《陈情令》去年在泰国市场走红就带火了古装剧。兴格传媒今年2月在优爱腾播出的《大唐女法医》，很快就发行到很多海外地区，而这次春交会上亮相的《谁说我结不了婚》，已经有很多海外发行公司来洽询，“这个类型的都市题材剧现在在海外也有市场。”兴格的发行人员表示。另外，芒果娱乐两个已杀青的项目《青青子衿》、《向阳而生》，也都在寻求海外发行合作。

对于负责电视台二三轮发行的行业人员来说，春交会就像是赶庙会一样，依然是一年当中发行的主要战场，只不过今年变成了线上庙会。二轮以上剧，这次展览显示有117个项目，一位长期做二三轮剧集发行的工作人员透露，“因为新剧减少，二三轮剧就成为了一些非一线卫视的首选，尤其是地面频道的需求非常大，地面频道它预算不多，加上这种二三轮的剧播出效果并不比首轮的差。”

今年春交会出现了一个尴尬的现象，多个内容方因为项目非常早期，陷入了无剧可发的境地，来跟电视台和平台接触，也都是联络感情，并没有实施性的推进。

如上文所述，无论是前期筹备，制作当中还是首轮发行，古装剧都寥寥无几。有行业人士透露，平台对于古装剧的态度向来微妙。合作的大门并没有完全关闭，只不过变低调了，更多的是私底沟通。

“短期内大古装都不会做了，但如果剧集在项目创新度和演员卡司上都OK的话，古装剧依然有着非常广阔的前景，毕竟相比于都市剧，无论是受众，还是造星能力，古装剧的商业价值都大很多。”所以很多中小公司依然在谋划着开发甜宠和类耽美题材。不过这类题材要想打开电视台市场比较难。

另外受疫情影响，今年项目很多开机受阻，项目进度受影响，整个的发行都可能推后。像正午阳光的《大江大河2》受疫情影响就曾停机过，近期才杀青。在今年春交会论坛上，爱奇艺的戴莹就透露，因为近期上线的剧集都是前两年制作完成的，疫情对于上半年的排播没有影响，但会给今年Q4 或者明年的排播造成比较大的影响。对于停摆的剧组，爱奇艺的策略是，根据情况先赶制后期，减少损失。

优酷的谢颖在论坛上表示，在春节期间，优酷处于筹备期和拍摄中的剧组差不多有十个，全部按下了暂停键，“资金上对我们提出了很高的要求”。平台的更新频率和数量是有所下降，不过这也为去库存带来了一定空间。