尽管18元直通大结局的超前点映仍需两周才能完结，这并不妨碍《韫色过浓》热度的一路攀升。

这部于5月2日上线的甜宠剧，在云合、艺恩、骨朵等各大数据平台周榜上都榜上有名，且常出现在前十的行列。

这是近期以来，芒果TV出品、独播位于榜单前十的少有的作品。根据云合数据显示，5月4日~5月10日连续剧霸屏榜上，《韫色过浓》排名第九，而在它前面的则是《猎狐》《清平乐》《秋蝉》等多平台拼播或大制作的剧集。从某种程度上，《韫色过浓》可以算得上芒果TV又一次“以小博大”的成功案例。

事实上，女性向剧集一直是芒果TV剧集的主要题材，而其中又以青春、甜宠剧占比较大。

《韫色过浓》之前，芒果超媒参与出品的《锦衣之下》，以及芒果TV同步湖南卫视播出的《下一站是幸福》先后在热度、播放量、话题度等方面表现不俗。《韫色过浓》之后，又有一批甜宠剧将陆续上线。

▲  《韫色过浓》剧照

这与芒果TV平台用户女性占比较大有关，同时，“小而美”的青春、甜宠剧集，以及在湖南卫视上的版权费优势，芒果TV的剧集成本更容易控制，也更容易出现“以小博大”的情况。

但同时，深耕女性向剧集，又反过来巩固并集中女性用户，从某种程度上也会带来会员组成单一而影响会员增速的问题。

女性用户固然是剧集市场的主要力量，但对于平台来说，深耕某一垂类的剧集可能会导致路越走越窄，而同时，内容的同质化与观众的审美疲劳依然是长期存在的问题。

芒果的自制剧套路：任何题材皆可回归甜宠  

芒果TV似乎正在转变“强综艺、弱剧集”的自制内容状况。这其中，轻体量的青春剧、甜宠剧“功不可没”。

根据骨朵网络剧热度排行榜月榜显示， 2020年1月前二十的剧集中，芒果TV独播的《身为一个胖子》《拜托，请你爱我》《一夜新娘》分别位于第14、17、19位；2月则有《时光与你都很甜》排在第18位，并在3月榜单中上升2个名次，来到第12位；《楼下女友请签收》在4月榜单中名列第14位；而截止到目前为止，《韫色过浓》则在5月榜单中排在第6位。

上述剧集全部为芒果TV独播，且大部分剧集都有芒果tv参与出品，大多为“小而美”剧集，同时基本上全部为青春剧、甜宠剧。虽然在月榜中大多名次并不算高，但从某种程度上仍展现了芒果TV在这两种品类剧集上的竞争力。

除了独播剧，上榜的拼播剧也“含糖量”十足。

与爱奇艺拼播的《锦衣之下》累计播放量已达30.2亿，屋顶吻、雪地抱、cp感等都曾在播出期间登上微博热搜；而与腾讯视频拼播的《忘记你，记得爱情》《长安少年行》也多次出现在月榜前二十中，与优酷拼播的《三千鸦杀》更是位于4月榜第4位。

如果将月榜的维度聚焦在芒果TV剧集可以发现，平台每个月前五名的剧集大多数都为轻体量青春、甜宠剧，并且多部剧多次上榜。

这当然与平台上新数量有关。根据猫眼智多星显示，2020年1月芒果TV新上线剧集4部，2月4部，3月6部，4月8部，5月截止到17日则有3部。

但纵观上新剧集，尤其是芒果TV独播剧不少都带有青春、甜宠元素，比如《时光与你都很甜》《手可摘星辰》《楼下女友请签收》《韫色过浓》等。

事实上，这两种题材是芒果TV一直深耕的剧集领域。2019年芒果TV共上线了超过30部自制剧，包括《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《我的波塞冬》《海棠经雨胭脂透》等，青春、甜宠是其中的关键词。

根据湖南广播电视台办公室消息显示，2020年芒果TV有《从结婚开始恋爱》《她和他的恋爱剧本》《离人心上》《你好，对方辩友2 》《原来是你》等多部剧集储备，从杀青、拍摄中，到筹备，分别处于不同阶段。

但同时，芒果TV的自制剧也试图加入一些其他元素，做一些改变。比如，《长安少年行》加入了悬疑探案元素，储备的《离人心上》则融入轻奇幻元素，《从结婚开始恋爱》则将女霸总形象搬到屏幕前。

然而从以往的情况来看，甜宠元素仍是这类剧集的最大看点、话题来源之一。玄幻、悬疑、都市……最终都或多或少地回归到青春、甜宠的“桎梏”。

当然，从现在的储备情况来看，芒果TV也在继续尝试剧集的多样化，包括网络期待值颇高的《掌中之物》、探讨原生家庭母女关系的《我快被我妈坑死了》、悬疑探案剧《在黑暗中》等品类的剧集。但这类剧集的最终成品如何，还得等到上档之后再见分晓。

不过，从数据和市场反馈来看，芒果TV年轻的自制内容确实精准“击中”了平台用户，但这种循环或许也是一把双刃剑。

垂直属性的平台，越走越窄的道路？ 

芒果TV是“年轻”的，这一点反映在它的用户上。

根据艾瑞指数显示，芒果TV女性用户比例高达七成，且超过七成的用户分布在30岁以下。

在去年年底的招商发布会上，芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩曾表示，“作为中国最大的集中年轻女性的新媒体平台，我希望从‘伪’女性剧、‘小’女性剧，走到‘大’女性剧。”

而或许正是因为女性+年轻化，甜宠与青春剧成了芒果TV瞄准主要用户、增加用户粘性的方法之一。

在精准满足主要用户需求的同时，“小而美”的自制剧集也能够更好地把控成本。仅从今年芒果TV的自制剧集来看，小体量剧集是常态，且大多采用年轻、新人演员担纲主演。

《那年夏天的秘密》主演为黄子弘凡，陈怡凡等；吕小雨、孙泽源、王晴等主演了《时光与你都很甜》；《楼下女友请签收》由王冠逸、徐好主演……

▲  《那年夏天的秘密》剧照

成本的控制下，是内容的增加。仅在去年招商会发布的资源中，芒果TV的影视剧项目就有29部。当然，或许也会有一些小体量剧集“突然”上线。

对于甜宠、青春剧的深耕，确实收到了不少良好的成效。《陪你到世界之巅》首播23小时后，播放量破亿；《三千鸦杀》《韫色过浓》也先后开启超前点播……

这在某种程度确实表明了主要用户需求的满足，以及内容的优质和有吸引力。

然而，却也为芒果TV会员增长带来了难题。事实上，不论是有效会员数还是平台日活用户，芒果TV都呈现出增长态势，独播内容的增加与的优质确实在某种程度上促进会员的增加。但是，同质化严重的剧集题材，也让芒果TV的增长很容易见到天花板，“多样性”的缺少让芒果TV在有效会员数和平台日活用户方面，都与优爱腾有着巨大的差距。

据芒果超媒发布的2019年业绩预告显示，2019年芒果TV有效会员数超过1800万。有相关数据显示，2019年上半年，平台的日活用户均值达到4736万，较上一年同期增长1179万，其中App端贡献比例接近90%。根据Questmobile数据显示，2019年中，芒果TV移动端的月活跃用户为1.22亿。

但与此同时，却是爱奇艺与腾讯视频会员数先后破亿，庞大的“基数”也意味着他们的月活用户数的更高。根据Questmobile数据显示，2019年中，爱奇艺、腾讯视频、优酷移动端月活跃用户为5.56亿、5.53亿、4.15亿，远高于芒果TV。

而会员数、日活用户的差距还影响着平台的市场占有率。根据云合数据的正片有效播放渠道占比显示，芒果TV与爱奇艺拼播的《锦衣之下》，渠道占比为16.2%：83.8%；与腾讯视频拼播的《忘记你，记得爱情》渠道占比为17.13%：82.87%；与优酷拼播的《三千鸦杀》渠道占比则为42.64%：57.36%。

▲  数据来源：云合数据

不过，可以肯定的是，芒果TV在盈利。根据芒果超媒财报显示，2019年，芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%。同时，2019年会员业务整体同比增长超100%。

对于芒果TV来说，将女性向剧集深挖至极致，瞄准女性、年轻用户自然是正确的选择，同时也符合湖南卫视、平台的定位。

但集中于某一或几种道路，对于一个平台来说很可能导致路越走越窄，更何况还面临着同类型剧集都要面对的内容同质化、观众审美疲劳等问题。

另外，芒果TV在自制综艺上的拓展已经加速，无论是头部综艺《明星大侦探》系列、《妻子的浪漫旅行》系列等继续服务平台年轻化女性用户，即将上档的潮流文化综艺《说唱听我的》、回归王牌选秀真人秀《乘风破浪的姐姐》等也意图进一步拓宽芒果TV的用户画像，在平台自制综艺不断往市场头部靠拢且聚拢更多群层流量的同时，多样化的剧集也将摆上日程去配合综艺内容，把用户进一步留住。不然，“挑剔”的用户们也只会把你当做一个播放器，没有进一步留存。

芒果TV自制剧类型的多样化已然迫在眉睫。 

在满足目标、主要用户之余，专注于某一或几种类型，极有可能会丢失更多圈层的用户。毕竟会员付费、拉新等直接影响到平台收益。而如何能在保证青春、甜宠剧仍具竞争力之余，配合平台越来越多头部综艺的引流，适当开发其他类型剧集，或许是芒果TV更进一步的关键。