提到80年代电视广告，很多人立马会想到燕舞。

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情......”这句歌词每天在动画片和新闻联播之间的空隙给全国人民洗脑。

不会这段唱跳作品，都不好意思自称纯正的80后小孩儿。

想着男女老少齐跳“燕舞”的场面，我总不由地对80年代产生一种温情脉脉的印象。直到......我看了下面这条广告——

画面开头，一个冰冷的无人仓库。

未知的外来访客把车停在门口。

神秘人登上充满未来感的操作台，释放出被封印的异形巨兽。

满满大卫林奇既视感有没有！

就在你琢磨这是哪个电影录像带的时候，画面上打出了港龙航空的Logo。

悬疑，惊悚，科幻，用cult片元素拍广告，还在电视上播。除了发出“原来这是个广告啊”的赞叹，也让人对80年代的新奇、大胆另眼相看。

而随着观片量增加，我甚至开始怀疑——

80年代的电视广告，是当代艺术在流行文化领域的一场实验。

01

家用电视还没普及的古早年代。

电视广告这种资本主义的腐朽玩意儿，谁也没听过，谁也没见过。

起初电视台一天就播5分钟广告。就是把它当个彩蛋看，也比正片让人稀罕。

但秉承不放过每个观众的原则，体制内美编转岗的广告人们通常选择前卫，大胆的影像风格。

比如，蒸汽波始祖TCL用层层穿透的动态特效将 王 牌 一 族 四个大字做到刻骨铭心。

虹美电视致敬82版西游记，完美copy了“石猴出世”的经典桥段。

彩虹切出品牌logo的那一刹那，似乎还隐喻了“我要这铁棒有何用”的现代性焦虑。

问苍茫大地谁主沉浮，还看黄河TV古今大战秦俑情。

喊着“集天地之灵气，创视听之奇迹”的口号，把秦俑都感动哭了。

穿越太轻科幻？再来点硬核的。不用怀疑，画面中旋转的能量方块正是黄河电视。

迈着六亲不认的步伐，冲出西安，走向宇宙。大刘可能看了这个广告才想起写“三体”。

常州无线总厂选送的星球牌收音机直接把背景拉到了星球大战宇宙。

随着洋货品牌的进场，松下甚至给观众点播了一段奥特曼打小怪兽。

虽然产品名只露出在赛博朋克城市的街景里，逻辑上剧情缺少关联。可守在电视机前的孩子们，谁不想赶紧点播下一段呢？

02

广告一响，黄金万两。尽管计划经济的转身不太灵活，但老厂长和新大款们都认准了：要想赚大钱，就得上电视。

广告人在市场经济洪流中不断冲刷自我，积累实战经验，也开始有了一些行业自觉（套路），并将总结的方法论运用到90年代的产品中。

比如我们在下面这支吉林天液酒的广告片里看到了堪称“教科书”的简明分镜。

场景一：男主女主接通暗号。

场景二：曲步款款点燃激情。

场景三：女主踮起双脚一触即发。

场景四：前戏到此为止，品牌露出。

随着镜头上移，缠绵的男女变身相撞的天液酒杯，念出广告词：嘴对嘴的感觉。

利用挑逗主题，借鉴cult风格把消费和欲望连接，并通过制造冲突和反转让消费者记住品牌......

由于1995年第一部广告法才正式出台，这支片子用不到30秒的时间解决了核心问题，一时成为小品牌搏出位的模版。

当然。美腿可以吸引注意力，但也总使画面处于低信息量的状态，容易让观众忽略品牌内容。

为了安抚甲方。广告老手们开发病毒营销，利用厂家、商标、品相上大作文章。

比如郑州啤酒的广告剧末尾加了一串word艺术字，“三十年的辉煌”。

重要的事情还说三遍，就怕你记不住。

河北双洋酒花钱请来了明星冯巩和郭子，但这二位怎么也谈不上主角。

广告C位，必须让给双洋的商标。

针对男人下面不行的广告就更飞更大胆了。

燃烧的烈焰，漂浮的“护宝”药瓶，前景后景两代人群符号的交叉变换，赚足了眼球。

为了神话功效，这支片子还纯熟运用了信息拼贴。

如果它不是危害社会的虚假广告，就凭这份虚假廉价的气质，说是波谱艺术也不过分。

1999年，广告行业用20年的时间，从0发展到600亿元产值的规模。看广告变成一种常态，看上去很酷的广告却越来越少。

各种缘由，我们能从“广告教父”叶茂中身上看出些端倪。

春兰空调在八十年代末找上门的时候，叶茂中提出了“一杆打进6个台球”的创意，新鲜又有趣。

没过几年，同样是为了追求记忆点，叶茂中给恒源祥策划的广告却变成了羊羊羊。

恒源祥、脑白金的暴力营销变成爆款之后，电视广告也只剩下了央视、明星、重复老三样。

03

上次看到印象深刻的广告是在什么时候？

答案太久远，不大想的起来。

只记得《后浪》在手机里刷屏的尴尬。查了一下某手对标的片子，名字叫《看见》。原本以为神经质的诗朗诵翻篇了，几天前，某记鸡腿又炒了一边剩饭。

创意好像不值钱了，只剩下流量，出圈，梗。

谁能想到，四十年前，我们的电视里还播过这么一个广告——

一个行走在沙漠里的男人，喝光了最后一滴水。

就在他想要放弃的时候，远方出现了一个冰箱。

是海市蜃楼吗？

男人将信将疑地打开冰箱，竟然真的有饮料。

镜头一转，喝完饮料的男人念出了广告词：

“每当我看到天边的绿洲就会想起——东方齐洛瓦。”

探险、绝望、峰回路转、绝处逢生，那个男人转身离开后，也不知道他不是真的走出了沙漠。但看过之后，你总会时不时的想起，那个冰箱真是海市蜃楼吗？

我对着电脑发了会儿呆，或许80年代的电视广告真就是一场海市蜃楼。你回头看的时候，它已经消散了。

图片来自B站@B站广告研究、@B站清且空、@扁舟弄影纵酒、中国广告博物馆官网以及网络