作者 / 苏苏
网络电影寒冬继续。
截止10月，对比去年同期，网络电影上线新片可堪“腰斩”。
据云合数据显示，2021年1—10月，爱奇艺（166部）、腾讯视频（210部）、优酷（76部）三大主流网络电影平台共计上线新片452部。2020年，这一数字为爱奇艺（331部）、腾讯视频（140部）、优酷（195部），共计666部。
2021年前10个月，三大视频平台上新量比去年同期减少214部。三平台外的其他平台片量反而多31部，这也是爱腾优收缩上新规模后，片方注定血亏的无奈之举。
单平台方面，爱奇艺同比减少165部，新片量减少49.85%；腾讯视频同比增加70部，增幅为50%；优酷落幅最为明显，同比减少119部，新片量减少61.03%。
对现今以B+C模式面向观众的网络电影来说，这“第一道门”是难迈的关口。某平台高层也透露，今年至今，其平台网络电影收片量仅为去年同期的50—60%。
从“接球员”到“内容方”
与平台大幅收缩的合作方片量相比，是三大平台在内容自制道路上的高歌猛进。
近日，腾讯视频V视界大会举行，其电影篇发布了自制电影合作计划：与周星驰导演合作的“西游”系列开发已在落实推进中，刘德华担任监制、与腾讯视频共同开发的《无间道》系列自制电影，与工夫影业团队合作的自有IP《鬼吹灯》系列自制电影开发都提上日程。
此外，腾讯视频还将布局院线和网络双阵地发行的电影项目，如《斗罗大陆》的院线动画电影开发，以及与七印象团队共同开发院线电影《南海归墟》。
这是继6月份上海电视节期间，腾讯视频公布的精品电影合作计划片单（《鬼吹灯》系列、《三线轮回》《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》《断金》《斗破苍穹》，以及动画电影《狐妖小红娘·月红2》和主旋律影片《林海雪原》等多类别），官宣与周星驰在自制电影领域的合作后，再次发布的进阶版电影片单。
无独有偶，爱奇艺也在“做电影”的路上步履不停。继自制剧、自制综艺后，爱奇艺自制网络电影与宁浩、饶晓志、路阳等电影人达成合作。同时搭建“云影院”，集合“PVOD模式发行的院线电影”“定级为S的网络电影”“爱奇艺出品电影”，属意与线下市场协同，做电影的（线上）在线交易平台。
优酷方面，阿里文娱也在2020年年底宣布推出全新自制厂牌“可能制造”，未来将推出二十多部自制影片，包括院线电影和网络电影。“可能制造”合作导演的平均年龄在30岁以上，他们成为“无限可能俱乐部”的第一批成员，包括《野犬笔录》导演郝飞环、《日光之下》导演梁鸣、《再见钟情》导演滕丛丛、《野马分鬃》《白鹤亮翅》导演魏书钧、《恋爱请多指教》导演张大鹏、《茉莉》导演张荣吉等。
全流程协同，高比例投资，资源整合，阿里影业全面进入网络电影内容领域，以及在宣发领域全新布局，林珍钊、项氏兄弟、李春啸《兴风作浪2、3》、《亮剑》、《张三丰》《亚洲舞王》以及黄照盛《战地：异种浩劫》都是合作导演和项目。
从纯播放平台的“接球方”进阶到参与内容生产的“内容方”，集播放、制作、发行、交易为一体，各大视频平台对内容的参与野心和程度成幂式扩张。
自此，今年三主流平台上片也越来越形成某种局面：为缓解预算压力和“片荒”局面，来自内容合作方的网络电影多以双平台、三平台联播形式。今年的破千万作品中，《无间风暴》《黄皮子坟》《新逃学威龙》《水怪2:黑木林》《重启地球》《狂鼠列车》《火线突围》《狂鳄海啸》共8部作品联播上线，数量堪称近年之最。而诸多联播影片也未能打破以前独播影片票房纪录，甚至不如同系列前作。
2017——2019年，各平台大力推行、鼓励网络电影独播、独家，而去年开始较为优质的头部影片从独播到联播的趋势演变，背后莫不反衬出诸多现象。
而另一方面，平台自制网络电影和剧、综艺一样，成为各平台突出内容差异化、个性化和风格化的内容载体：
10月份腾讯视频上线的《四平警事之尖峰时刻》（首月2687万）《别叫我酒神2》（首月1179万）以及五一档的《摸金玦之守护人》（累计1656万）都有腾讯视频出品参与。
爱奇艺出品电影《东北恋哥》上线“云影院”，秦小珍导演，包贝尔、乔杉等主演，热度不俗，长尾可观。
优酷、阿里影业出品的网络电影《凡人英雄》官宣11月26日优酷独播。它是由网剧《唐人街探案》导演姚文逸执导，喻恩泰、衣云鹤等主演的现实题材影片。
一言以蔽之，平台不会永远为低质内容买单。在预算总盘一定（或略有增幅）的情况下，平台若逐渐倾向自产自销自循环，落到合作方手里的份额自然就少了——这也是“寒冷”体感的原因之一。
一些事实与真相
截止到10月，三平台共计上线网络电影新片452部，54部破千万。破千万数量占比为11.95%——平均每上线8.4部网络电影，就有一部破千万。
其次，今年的榜单趋势越发明显，票房TOP项目，大概率也是口碑TOP项目。
整体上，网络电影在制作品质、投资体量上快速提升，但内容迭代加速的同时，竞争环境更趋复杂：制作和营销成本成倍提升；成本投入和市场反馈之间的不确定性加深；网络电影面对的是整个网生内容市场激烈的竞争环境；优质内容的供给仍然落后于观众的需求，内容同质化、大成本陷阱突出。
尤其2020年“狂飙突进”式增长的结果后，内容公司对市场判断过分乐观，制作+营销成本翻番增长，质量确实上升了，但并未能匹配追赶到成本上升的速度。这与行业积累、创作人才素养和内容基本功不无关系。
另一方面，虽平台上片量同比减少，但单部影片质量提升，每部影片在平台的推广资源和空间进一步加大。同时，优质影片吸引更多用户的关注，纳入更丰富更广阔的观众群，也是突破天花板的方式之一。
相信各平台对网络电影的政策会越来越丰富，扶持力度稳中有升，也会给到内容伙伴一些资金、资源、人力上的上升通道。
而行业需要更多沉淀和总结，内容团队慢一点，稳一点。由求“量”过度到更追求“质”的稳定和市场胜率；更多关注成本控制；打破一味技术依赖的壁垒，专注追求更动人的故事和情感，以及人物塑造上着力更多——让网络电影更良性达到作品破圈、平台拉新、内容合作方三方共赢。
因为用户破圈和影响力的升级永远得益于综合性内容的进阶，而非罔顾故事在特效和演员上比拼和内卷。
