地名，作为人们赋予特定自然空间或人文实体的专有名称，不仅承载了国家和民族的记忆，其背后诸多历史文化故事更是耐人寻味。今年是中央广播电视总台联合民政部制作的中国首档大型地名文化类节目《中国地名大会》的第四个年头，节目走到第三季，依然以地名为重要切口，以升级赛制与新传播技术为手段，唤醒观众的集体记忆同时，建构着多姿多彩的中国文化形象。

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强化地名故事

竞技与娱乐结合增添内容活力

早前，伴随《中国地名大会》第一季的播出，以“地名”这一特殊元素为话题的节目内容，引起相关讨论曾掀起地理文化的分析热潮，且节目获得了第26届电视文艺星光奖；第二季继续推出后，电视端播放量累计接近5.9亿，实现了高口碑的延续。因此，《中国地名大会》第三季的归来，早在开播前便是万众期待。

守正创新、与时俱进，是第N代节目保持热度的关键。由此我们看到，此次如“跟着地名游中国”环节的加入，使节目开始以极致风景为抓手，展现中国秀美山河，以带给观众更强的出行期待与沉浸感。再如“特别出题人”环节选择以典型故事为载体，赋予地名全新解读，本季首期节目特别邀请中国科学院院士、西南交通大学教授翟婉明作为“特别出题人”，作为江苏人的他，在成都工作生活了30年，通过讲述他作为农村孩子对于高铁的期盼，引申出古蜀道与成都金牛区之间的文化关系，更渗透出当今中国高铁的发展速度处于世界领先地位的现状，观众之间因一份共同的民族自豪感而实现共情。

此外，《中国地名大会》第三季相关话题#射雕英雄传里的桃花岛在哪儿##九华山的名字是李白起的##北京胡同也玩谐音梗#等，引申出金庸先生曾亲口确认，创作《射雕英雄传》时需要一个海上小岛作为“东邪”黄药师的住所，于是他便在地图上寻找，最终确定了位于舟山的“桃花岛”等故事。这些有趣的知识内容，轻巧串联起历史文化与当下观众的兴趣点，使一个个地名，不再是简单的汉字组成，而成为每个人脑海中鲜活丰富的记忆片段。

作为央视文化类系列的又一经典之作，《中国地名大会》第三季延续了此类节目的高格局与用心，用一个又一个新颖、高知识含量的故事，平衡着文化类节目竞技性与娱乐性的关系，起到了一定的寓教于乐的效果，展现出不同的城市与乡村既古老悠远又充满活力的一面，以地名唤起观众对民族、国家的归属感。

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形式维度升级

视觉活力进一步传承文化基因

熟悉的地名配方，更强劲科技的观感，是《中国地名大会》第三季开播以来，不少观众的综合评价。延续前两季“从地名看文化，从文化看中国”的主旨文化内涵，用地名铭记历史，以地名致敬时代，此次节目在出题形式、舞美视觉方面的全面升级，使节目兼顾科学知识的基础上，轻巧活泼的创作理念得到强化，深度挖掘着地名中深藏的人民生活智慧和传统文化。

具体来说，表现形式创新方面，例如节目开始采用实时云端出题的方式，将XR虚拟现实技术与实景探寻、科技互动道具等融入，整体表达氛围因有多种丰富的手段，不断引申出吸引观众注意力的抓手而更有看点。值得一提的是，一直深受好评的“地名天梯”竞赛环节，为竞技环节增添紧张刺激气氛的它今年同步升级，节目利用5G传输技术邀请全国网友在天梯环节为选手“云出题”，在强化观众地域自豪感同时，也将选手的个人表现力用“以一敌多”的方式得到印证。

舞美方面，本季舞美使用流线型设计配合多种视觉元素，重点体现《中国地名大会》系列的独特性，此次新增的全新团战模式，竞争更加激烈之外，选手的座席设计呈现出一个比较鲜明的对垒阵型，充分利用地屏打造出本季创新视觉符号——地名罗盘。与地理概念相互映照的地名罗盘将服务于各个环节的视觉调度，通过罗盘不同角度的转动，场内和场外的信息串联将被串联起来，引出核心内容，这一包含巧思的设计，为各个环节提供了更具有仪式感的信息发布形式，使选手与观众在答题与互动之间，感受着中华地域文化的广博。

同时，地屏还将应用在古舆图环节，在充分展现中国古代舆图的图文内容、绘制技术和艺术风格的基础上，形成更震撼的视觉效果。由此，《中国地名大会》第三季不同模态的形式升级，无论是科技手段的融入，还是视觉呈现的优化等，一方面相互作用为整个节目的呈现，建构更丰富、饱满的话语意义，另一方面，也见证着当下新媒体技术手段不断发展，但技术始终服务于内容、服务于情感价值的宗旨。

地名作为历史发展下的重要文化现象之一，包含了大量的历史文化典故、当地生活风俗及自然地域特色，是传承我国文化基因的主要载体。然而如果单纯的呈现这些信息点就会相对枯燥，《中国地名大会》第三季除了我们上文提到的故事化叙事之外，这些更强的视觉形式维度升级，也把地名本身就包含的话语信息，如自然环境的变迁，语言的演变等一一呈现出来，共同构建着文化多元、历史悠远的自信中国形象。

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强化地方文化价值

由点及面丰富自信中国形象建构

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”这是着眼全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提出的重大论断和重要任务。文化在全面建设社会主义现代化国家中具有不可替代的重要地位和作用，作为实现正向情感传播、担当社会责任的媒体形式，《中国地名大会》第三季在行业价值方面是可圈可点的。该节目不仅抓住了故事性编排的技巧，在利用视觉对节目的知识干货、赛事看点方面也进行了强化，体现节目特色同时，将现代地名与历史文化关联起来，其对于文化类节目的制作提供了不少可借鉴经验。

地名作为非物质文化遗产，它具有一定的抽象性，也是地域精神的一种符号，这里面包含着当地人的生活习惯与处世哲学，因此它与每个人都是息息相关的。节目在地名这一文化主题的选择上，借由不同角色的划分，让这些文化故事通过点评嘉宾、出题人以及来自不同地方的选手的故事输出与答题表现，在潜移默化中影响着更多的人。因此，我们在节目中，看到了章丘大葱与山东煎饼美食文化背后，山东人豪放的性格底色；了解了赖家益大学毕业后，他选择回到合浦，成为一名乡村教师的故事；回味于在广袤的中国土地上，众多以数字来命名的地方，其蕴含的历史内涵与美好希冀。在社会价值方面，我们可以看出节目有意在降低观看门槛，打破高知识文化类节目与普通观众之间的距离，形成了不少和谐的合家欢观看、讨论的场面。

地名文化或许是相对小众的，但它与每个人的故乡、生活工作或旅行所到之处都是密不可分的，这些刻在观众心中的文化认同感，会由地名这一微妙的小窗口而打开更大的世界。《中国地名大会》第三季在益智和比拼中进行了有效传播，一个个地名、一段段灿烂文明的历史，激发了人们传承民族精神的强烈使命意识，也唤起了每个人心底的家国情怀。