2026美加墨世界杯八强新鲜出炉，作为央视新闻新媒体全新打造的世界杯核心直播IP《行走美加墨》也热度持续。紧扣核心赛事节点，围绕赛场内外网友关注热点，以“全景式观赛+人文化叙事”为核心定位，构建“海外实拍+国内纪实+演播室互动”立体内容矩阵，联动短视频全域分发，实现传播热度与商业价值双向提升。截至7月7日，四期直播累计观看量超2242.3万，全网触达量超1.38亿；19条短视频全网观看量超1.33亿。#葡萄牙首秀最大看点##谁才是你心中最强7号##世界认识了佛得角#等多个话题登上热搜榜。
创新构建三维内容矩阵
打造沉浸式赛事新媒体报道体系
如何区别于传统体育赛事直播报道的形式，打造具有央视新闻新媒体属性的特色IP，产出更多受众可看、可共鸣的内容，是《行走美加墨》节目的核心命题。团队精心设计多维角度，让广大网友沉浸式感受顶级赛事更为多元的盛况。
一、央视新闻特派前方团队，前后方协同发力，实现多场景覆盖
央视新闻新媒体专门派出前方报道小分队，奔赴赛事一线，首站扎根墨西哥城，聚焦墨西哥本届主办的最后一场比赛——八分之一决赛墨西哥队VS英格兰队。在《墨城烽起 剑指八强》中，前方团队围绕阿兹特克球场本届世界杯收官赛，在球场新闻中心、赛场外围、当地线下观赛场景等设计直播点位，完成4次现场连线，实时呈现赛场动态与球迷看球、助威氛围。
二、多线叙事拓展边界，构建“足球+人文”内容体系
四期节目以“足球+人文”打造差异化内容优势，主题分别为《这一杯 敬传奇》《追逐梦想 不负热爱》《激情点燃 热爱继续》《墨城烽起 剑指八强》，既关注比赛本身，又关注世界杯大IP之下所展现的人文内容。
在节目中，既有前国脚杨晨、徐云龙等从职业球员视角拆解战术打法、复盘攻防细节；邀请前卡塔尔世界杯候选助理裁判施翔以执法第一视角解读判罚规则；又打造“曾侃+张辛昕+陈小小”“曾侃+王曦梁+董武志”等三维主持阵容，兼顾赛事拆解、热点分析与多元球迷文化观察。
创新使用办公区全景环形大屏，用站播模式打破传统视觉局限，依托全景环形大屏动态滚动赛事热点，联动盘点全网热议名场面。
以独家一手素材抢占传播制高点，联动总台非洲总站赴佛得角深度纪实，独家对话门将沃西尼亚亲友、跟拍球队载誉归国接机场景，挖掘普通球员追梦历程、中国援建海外体育场等内容，赋予报道厚重的情感底蕴。
搭建海外“云游”矩阵，走访美国堪萨斯城球迷节、墨西哥霍奇米尔科运河市集、加拿大湖心岛观赛打卡点、纽约世界杯主题街区等多元场景，通过第一视角展现纽约、墨西哥城等地的中国元素、中国文化。
联动阿根廷驻华大使馆、北京球迷主题餐吧、广东早茶观赛点、上海潮流运动餐吧等国内线下场景，记录中外球迷观赛热潮。
深化品牌场景化融合
实现媒体价值与商业价值共生
如何让品牌植入“有热度、有温度、有记忆点”？节目携手国窖1573，以“这一杯 敬传奇”为核心主线，将品牌内容深度融入节目场景。
一、多维度场景植入，推动品牌与内容深度绑定，助品牌破圈传播
《行走美加墨》，品牌在多元场景里与硬核赛事自然绑定，嵌入赛事叙事与情感表达中。联动阿根廷驻华大使馆，结合阿根廷队首秀打造使馆观赛场景，让品牌融入球迷喝彩、致敬传奇的情感氛围；八分之一决赛，将品牌落地墨西哥城球迷观赛现场，以东方酒韵搭建中外球迷文化交流纽带。
演播室层面，以“场景化、趣味化、科普化”为核心思路，设计品牌互动抽奖、品牌小酒瓶模拟排兵布阵、解读越位规则等环节；结合C罗、莫德里奇等老将谢幕、佛得角黑马突围等情感节点，推出纪念酒抽奖、场景化口播等定制内容，让品牌信息与节目情怀叙事自然融合。
二、全平台传播赋能，助力品牌价值全方位跃升
依托央视新闻全平台直播，保障品牌实现高密度、高品质曝光。通过内容深度共生、场景深度绑定，将品牌理念与足球赛事承载的热血逐梦、传奇传承等价值深度契合，实现品牌形象与市场声量的全方位提升。
构建直播短视频联动体系
全域放大IP传播效能
《行走美加墨》以直播为核心载体，同步打造短视频传播矩阵，形成“直播破圈+短视频长尾”的立体化传播格局。系列短视频实现了情怀内容、专业解读、独家热点、一线现场的全方位融合。《巨星C罗：热血逐梦 传奇故事》《谁是你心中最强7号？》《佛得角球迷：虽然输了 但是是抬着头输的》等短视频受到广泛关注，多个话题登上热搜榜。
短视频采用前后贴片、画面包框、角标水印等多元形式完成品牌内容软性植入，实现赛事与商业自然融合。针对阿根廷队、葡萄牙队两大核心内容主线，分别定制专属配色包框、球队动态前后贴片；短视频开篇、转场、结尾统一嵌入球队专属视觉元素，同步搭配品牌信息。整套视觉设计不割裂赛事叙事，依托持续、统一的专属视觉符号强化两支球队形象，在观看短视频中完成信息传递，兼顾内容观赏性与商业传播效果。
《行走美加墨》前四期节目通过内容创新、商业融合、全域传播的协同发力，收获了良好的传播口碑与市场反馈，下一步，节目将持续跟进世界杯淘汰赛赛程，在不断深化内容创新的同时与更多品牌合作，持续释放IP价值，打造总台体育融媒体传播标杆项目。
