内容的战场从来都是硝烟弥漫，马太效应长期存在，多数领域越到发展后期，越是一到两家公司占据绝大多数市场份额，比如省级卫视形成了湖南、浙江、东方、江苏的一线卫视格局，视频网站形成了腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV的3+1格局……内容市场的竞争亦是从红利到红海。

在高频词汇“资本寒冬”中，极不容易的2018年虽然过去，然依然令大家刻骨铭心。影视行业在这一年尤其艰难，2019年也没有一夜变回夏天的迹象，大家依旧在寒风中瑟瑟度日，“抱团取暖”成为各方共识。而在“最严”广电政策监管之下，内容生产端也要着面临新一轮的规范及调整。

2019年，国内综艺市场，剧集市场呈现出了哪些内容特点和发展趋势呢？

▍综艺

台网头部内容依旧存在差异，但卫视综艺开始涉足网综细分爆款，网络综艺亦有文化、公益、纪实等主流价值题材加持，2019年综艺市场台网趋同之势愈加明显。

从整体题材分布来看，占据综艺数量近四成的音乐、婚恋交友和亲子代际节目成为2019年国内综艺市场的三巨头。而婚恋交友、代际沟通、演技、经营、推理五大题材则将成2019年综艺市场的同质化重灾区。

电视综艺方面，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台综N代节目题材则主要集中在音乐、婚恋、演播室娱乐等方向，一般为平台历史弥久的王牌IP。2019年竞技类真人秀仍是节目收视和流量的主要支撑力量，以情侣、夫妻为观察对象的婚恋节目，及以代际关系为观察内容的亲子节目，将取代演播室相亲和萌娃真人秀等成为婚恋、亲子题材综艺的主要节目形式。

网络综艺方面，2019年网络综艺市场整体投资规模较2018年有小幅回落，头部、腰部网综全面升级，尾部网综市场进一步被压缩，进入更为激烈的竞争阶段。腾讯视频、爱奇艺分别上新数量在整体中的占比均在30%以上，优势明显；优酷、芒果TV的数量占比在13%左右。综N代节目题材主要集中在婚恋、亲子、语言、偶像养成等曾经的网综爆款方向。

——2019综艺趋势——

1.  头部卫视综N代扛起收视大旗。台网综艺社交影响力的差距缩小，网综呈赶超趋势，但上半年整体无大爆款出现。

2.  情感观察类综艺整体骤增，但大流量仍为综N代瓜分，网综发力新题材，如职场、乐队、电竞都等。

3.  观察类综艺的现实主义倾向明显。单身、婚恋、婆媳、二胎、职场等题材在观察类综艺里均有体现。

4.  星素混合与明星参与节目增多，仅素人参与节目急剧减少。

5.  真人秀、竞技对抗类综艺数量增多，选秀类减少。观察类更多在电视首播，脱口秀更多选择网络播出。

6.  下半年预计上线超137档综艺，数量超上半年，体验类与音乐类是下半年主要内容，时尚类与宠物类网综下半年上线。

7.  下半年更多综艺“走出去”，户外网综节目数量增长明显。

8.  恰逢70周年国庆，文化财经类内容大批出现，语言类明显减少。

▍剧集

2019年，电视剧市场的上新依旧处于增速变缓的变革期。热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点，助推网络剧行业快速发展。

2019年电视荧屏晚间黄金档被现实题材全面攻占，占比高达65%，古装剧的份额仅为5%。卫视古装剧数量在行业管理的明确限制下锐减，多部古装大剧或被推迟，或被延期播出，古装剧生存空间被进一步压缩，且随着“网台同标”的进一步加强，古装传奇题材的政策红利也会进一步被削弱。

而2019年为建国70周年，除了现实主义题材迎来繁荣，各大卫视也纷纷推出献礼剧，积极呼应国家广电总局对主旋律题材的要求。

2018年“IP+流量明星”的制作模式没有达到市场预期，诸多“IP+流量”剧目无论是在收视率、热度、口碑、网络播放量上均不算出彩。2019年，很多没有依靠流量明星的剧反而脱颖而出，例如《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的热爱的》，从中我们可以看到优质“爽剧”没有高价明星同样能带动热度，用户更愿意为自己感兴趣的内容贡献流量。

网剧方面，爱奇艺集中了近半数的上线网络剧，是网络剧播出的主要平台。就类型看，原创网络剧依然占主导地位，但IP剧热度较高，播放热度TOP10的网络剧中，原创剧的数量极少，大部分依旧是IP剧。此外，为契合用户碎片化的观剧习惯，网剧剧集和剧长的双向缩短，季播剧、微剧、竖屏剧和互动剧等新视频内容尝试都将更频繁地出现。

补充一句，2018年8月初，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台联合六大影视剧制作公司发表联合声明，给艺人“天价”片酬戴上紧箍咒。演员片酬不超整体制作成本的40%，主要演员不超片酬的70%。单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。

这一政策的效力在2019年已经显现出来，爱奇艺CEO龚宇表示：“据我所知，新开拍的戏没有违反这个的。行业的大方向趋势得到控制，违规的个例也形成不了气候。”

可以预见，随着观众对内容的审美提升，加上政策和行业监管辅助，未来剧目制作方面的资金配比也将更趋于理性。毕竟，最终能够留住用户的，也只有优质的内容。

——2019剧集趋势——

1. 男频IP增多，女性观众成主要收视群，如《陈情令》《长安十二时辰》。

2. 版权剧原生家庭、留学教育等现实主义题材更具国民，如《小欢喜》。

3. 古装言情、青春甜宠、悬疑奇幻等网剧题材更受年轻人喜爱及热议，如《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》。

4. 网剧中，盗墓题材依旧极受欢迎，天下霸唱改编的《怒晴湘西》和南派三叔策划的《黄金瞳》均跻身前十。

5. 受“一剧两星”的政策管控，各大卫视选剧更为谨慎，脸熟的翻拍剧相比起来更容易提升收视率，如《封神演义》。

6. 思想过关、制作精良，触达社会焦点，触动观众心灵的现实主义题材，容易获得成功，如《都挺好》。

7.  三大视频平台价值导向开始严格要求，主旋律与现实主义题材爆款也有涌现，如《破冰行动》。

8. 流量小鲜肉担纲主演但品质不高的电视剧遭遇滑铁卢，有流量又有实力的演员成市场宠儿，如《都挺好》中倪大红。

9. 优秀制作公司/创作人已形成良好品牌，成为购片市场追逐的焦点，如正午阳光成为上半年高口碑爆款制造机。