一锤砸出三千万，人性本相皆浮现。郭京飞与任素汐首度搭档，电视剧《迷墙》播出后反响热烈，腾讯视频站内热度值突破24000，相关话题也持续霸屏快手热榜。
这部以荒诞现实主义为底色的剧集，通过“钱是照妖镜”的核心设定，揭开人心在欲望面前的真实百态，让观众在欢笑之中照见自己并读懂生活。如果说，对于人情冷暖和生活本色的勾勒还原，是《迷墙》热度一路高涨的根源；那么，宣发阶段深入充满烟火气的快手，则为该剧的影响力破圈提供了高效助推。
据悉，为助力《迷墙》在前期快速打开国民度，快手影视综打通全站式热点链路，不仅推出转场模板、魔表小游戏、搜索彩蛋、点赞特效等丰富玩法，还集官号入驻、演员联动、花式二创、线下追剧团于一体，实现对常规宣发策略与固有市场受众的突破。
据战报显示，在6月7日-6月21日，剧集主话题#迷墙 播放量超过7.7亿次，站内优质二创总量达9421条，百万播放量视频达132条，快手热榜数量达139个。一组亮眼数据和无数用户共鸣，既印证《迷墙》在快手长出“爆款体感”，也说明快手是一片充满潜力的影视综宣发场域。
打造多元互动玩法，吸引路人观众入场
一部真正意义上的爆款剧集，不仅需要主创粉丝和题材受众知晓，还要路人观众的持续入场才能成就。
作为一份送给普通人的生活启示录，《迷墙》拥有青年看悬念、中年品婚姻、长辈赏内核的特质，能让每个年龄段在剧情中找到共鸣点。而平均月活跃用户7.72亿、真实记录普通人生活的快手，通过打造富有趣味度和游戏性的互动玩法，不断强化着剧集的分层收视魅力，有效激发不同圈层用户的追剧热情。
在注意力稀缺的当下，强情感钩子更容易收获认同，因此快手基于任素汐在剧中“职场积极与生活消颓”的反差人设，定制转场模板「找回被弄丢的自己」。这个全平台仅快手独有的创意玩法，让每个人都能在虚拟世界中尽情释放自我，参与人数达到3.9万，产出作品数量 1.1万个，总播放量超过1959万次。
很多短视频用户，都感受过魔法表情带来的欢乐，所以快手围绕剧集“一锤砸出三千万”的极致设定，在《迷墙》宣发中打造魔表小游戏「三千万给你花」。这种与剧情强关联的专属玩法，能够打破现实生活的种种局限，让普通人模拟体验暴富人生，吸引3088人参与游戏互动，产出作品数量3013个，总播放量超过344万次。
为强化泛兴趣人群对《迷墙》的关注度和记忆点，快手还启用了搜索彩蛋、点赞特效等工具产品，用户搜索关键词“迷墙”或点赞相关视频即可触发「金元宝」，意外收获“元宝滚滚来，暴富好运到”的彩头。兼具个性化与趣味化的新奇玩法，既增强了互动体验，也创造着追剧氛围。
借助快手打造的多元互动玩法，电视剧《迷墙》完成对路人观众的人群聚拢和兴趣调动，更为后续的深度内容运营与全民观剧热潮奠定坚实基础。
发掘特色内容增量，强化剧集二次传播
随着短视频平台成为影视综宣发的重要渠道，在快手平台开设官方账号，已是电视剧宣传的标准配置。早在5月中旬，@电视剧迷墙 官号就入驻快手并完成认证，随后持续向外界发布海报、剧照、预告片、拍摄花絮等宣传物料。286条强观感内容，直接勾起了用户对剧集的兴趣，为账号积累9.6万精准粉丝。
与此同时，@郭京飞、@温峥嵘、@刘天佐 等主演的快手账号，也通过发布短视频扩大剧集的宣传范围；@漆昱辰duebass、@叶浏、@刘南、@传说中的李沐泽、@周楚烯（余雯雯版、@林一霆 六位演员集体入驻快手，以活人感短视频、主创独家直播、深度访谈等形式，在密集宣传期增强电视剧《迷墙》的社交媒体影响力。
其中，作为《迷墙》特别主演的谷嘉诚，接受快手影视综《主创开麦吧》栏目的专访，畅谈戏里戏外的趣事和角色塑造的心得。内容发布后，有效拉动粉丝热情，在快手站内收获7000余次点赞。
为助力剧集实现差异化突围，快手还拿出了别家没有的特色——基于自身丰富多元的创作者生态，联动多垂类优质达人进行花式二创，形成了以稀缺性、规模性、共鸣力为特征的宣发内容增量。
在这场围绕《迷墙》展开的全民内容创作浪潮中，既有达人聚焦剧内现实议题，推出说书式解说、RAP化解说、深度型解说、律师解说等剧情二创；也有达人针对主角的「我要变有钱」彩铃，上演乡村翻唱、器乐改编、动画风剪辑、meme剪辑等音乐泛化二创；还有达人开启搞笑演绎，以“天降三千万，有钱了你怎么花”为题进行着随心二创。
全面开花且具有规模性的特色增量内容，成为《迷墙》宣发周期里的一股活水，为项目带来可生长、可持续的用户注意力。不仅如此，站内话题页下巨大的视频播放量，以及单条高达50万赞的爆款作品，成功助力该剧登上快手剧集榜TOP1，甚至直接对腾讯视频站内热度值产生影响。
携手腾讯视频深度合作，逐步重构宣发生态
影视行业流传着一句老话：质量决定作品能飞多远，宣发决定作品能飞多高。作为一种大众文化产品，影视作品如何根据平台特性定制宣发策略，以更小的成本撬动更高的热度值，是行业持续探索的课题。
近期，腾讯视频与快手达成深度合作，在快手站内上线「腾讯好片推荐计划」。电视剧《迷墙》的首播出圈，成为这一合作的又一验证样本——快手依托庞大的用户基数、多元的创作者生态、成熟的产品机制，以及丰富的社交关系链和独特的社区文化，为影视综宣发内容的发酵与破圈提供了有效路径。
《迷墙》在快手上的热度并非孤例。在此前的电视剧《主角》宣发周期中，快手发动大量创作者，以真实的秦腔世界为观众再造"故事现场"，站内#电视剧主角 主话题播放量超50亿，相关话题总播放量达92亿。
从《主角》到《迷墙》，快手与腾讯视频的合作正在形成一条可复制的宣发链路：长视频平台提供内容版权与剧集热度，短视频平台承接内容二创与用户互动，长短内容相互引流、互为增量。这种模式的价值，不仅在于单次宣发的数据表现，更在于它为影视行业提供了一种"以短带长、以长养短"的协同样本。
当前，影视行业正处于变革周期，传统的宣发手段和渠道逻辑正在调整。快手与腾讯视频的合作，以及《迷墙》《主角》等案例的连续验证，表明短视频平台已不再是单纯的"渠道补充"，而是影视综宣发链条中不可或缺的参与方。当长短内容从"各自为战"走向"协同作战"，影视作品的宣发效率与用户触达深度，或将迎来新的提升空间。
