11 月 5 日，由咪咕主办，国家广播电视总局网络视听司、北京市广电局担任指导单位的中国广播电视精品创作大会 “网络新视听：体育叙事的智能跃迁” 体育视听沙龙顺利举办。沙龙发布环节，中国传媒大学戏剧影视学院教授、中传视听艺术研究中心主任、博士生导师赵晖正式推出《2026年中国泛体育网络视听白皮书》。报告立足政策导向、平台一线实践与行业运营数据，对2026年泛体育网络视听的发展格局、内容生态、传播营销、现实挑战和未来路径做出全景研判，覆盖政策协同、内容创作、技术革新、商业运营、国际传播多个维度。

白皮书指出，2026 年不仅是赛事大年，更是政策、产业、赛事、技术、节展五大变量同频共振的一年，行业从单点内容生产迈入生态共创新阶段。从大盘数据来看，我国网络视听用户规模达到10.99亿，体育视听用户已经突破6亿人。我国体育产业2024年总产出3.84万亿元，预测2030年将达到7万亿元。其中传媒与信息服务营收1539亿元，已经超过竞赛表演活动786亿元营收，充分印证“体育价值，生产在赛场，实现于屏幕”，视听已经成为体育产业价值转化的核心枢纽。

报告提炼出本年度行业五大关键变革。第一，“广电 + 体育” 完成从地方试点走向全国系统性推进，8 月 26 日，广电总局在沈阳召开全国 “广电 + 体育” 座谈会，打通体育与广电双向制度接口，体育侧输出题材资源，广电侧搭建传播通道，夯实行业发展制度底座。第二，赛事版权格局重构，告别高价独家垄断，走向多平台分层分销，小红书首次入局顶级体育赛事直播版权，成为行业标志性变化。第三，AI 完成角色跃迁，从后台工具走向观赛前台，世界杯 AI 观赛专区九大能力累计服务 5.18 亿人次，AI 解说、多视角切换、实时数据分析，让观赛从单向接收升级为双向交互。第四，群众赛事持续崛起，苏超全年 91 场、东北超 34 场、村超全年赛事超 2000 场，顶级大赛制造传播峰值，本土群众赛事筑牢内容基线，行业实现全年内容无淡季。第五，体育影视迎来爆发，微短剧成为最活跃内容形态，《大力村超人》《“球神”归来》等作品接连出现；院线电影《飞驰人生 3》《功夫女足》，拿下年度冠亚军，体育题材正式从小众圈层走向大众文艺。

在内容生态层面，纪实、综艺、二创、科普、电竞各垂类错位发展。行业叙事逻辑发生重要转向，告别唯金牌论，转向关注个体的人生叙事，镜头兼顾胜利者与拼尽全力的 “未竟的英雄”；慢直播、长线纪实带来情感陪伴，乡土赛事唤醒地域认同，重建基层文化共同体。

内容生产呈现多方共建格局，体育明星、文艺创作者、亲历者、普通爱好者共同丰富内容供给。平台运营逻辑随之迭代，大屏聚拢赛事流量，世界杯期间咪咕大屏日均观看峰值 3406 万；小屏承接碎片化消费，咪咕号内容发布量同比上涨 81%，依靠二创发酵热度，把一次性赛事流量沉淀为长期社区资产。AI 深度参与内容生产的同时，AI 伪造影像、肖像侵权、虚假赛事信息等治理风险也随之显现，成为行业需要共同应对的课题。

文体旅融合的商业通路已经跑通：苏超现场接待 185 万人次，带动销售总额 95.9 亿元；东北超关联消费规模 76 亿元；世界杯观赛带动团购订单同比增长 47 倍。体育视听突破线上变现局限，成为激活地方消费、打造城市名片的重要抓手。

传播营销领域，行业认知完成迭代：获取版权只是竞争起点，版权价值核心在于二次开发。一份版权可以拆解为直播信号、短视频切片、人物专题、赛事集锦、深度故事、数据服务六层价值，行业比拼从 “拿到版权” 转向 “内容加工能力”。世界杯运营样本显示，全端传播热度 320 亿，衍生热搜 1458 条，形成版权、专业解说、AI 观赛、线下场景联动的完整运营范式。体育营销摆脱简单贴片广告，转向深度内容共创，品牌融入观赛体验。白皮书调研显示，45.1% 的广告主已设立体育营销专项预算，体育视听成为品牌链接大众情绪的重要载体。

报告也直面行业现实痛点：头部赛事版权成本高企，投入收益存在错配；部分内容同质化，二创质量良莠不齐；AI 应用多停留在表层；体育视听复合型人才缺口明显；国产体育内容出海零散，缺乏体系化路径。对此白皮书提出六大发展路径：优化版权布局，探索多元变现；坚守体育精神，规范民间创作；扶持本土群众性赛事，扩充内容供给；推动 AI 深度落地，拒绝表面化技术应用；完善复合型人才培养机制；构建分层出海模式，实现内容与技术打包输出，完成从借船出海向自主表达的转变。展望未来，行业将迎来多重转型：摆脱高价版权 “通吃” 模式，走向自制、群众赛事、社区、线下多元共创；平台定位从转播商升级为体育内容生态运营商；传播目标从短期流量收割转向体育文化长期全球表达。

赵晖在现场表示：“2026 年泛体育网络视听，已经突破传统赛事转播边界，成为串联内容生产、平台运营、体育消费与国际传播的综合生态。体育价值生产在赛场，但价值兑现发生在屏幕之上。我们正在告别唯金牌的单一叙事，转向看见普通人的人生叙事。版权的价值，不在于拥有，而在于二次开发。技术可以降低生产门槛，但内容共情、人文洞察、体育精神表达，才是长期竞争的核心壁垒。AI 不是替代创作者，而是放大想象力，人机协同会是精品创作的主流范式。”

本白皮书由中国传媒大学视听艺术研究中心联合中国移动咪咕、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、北京电视艺术促进会联合编制。沙龙同步发布咪咕 “赛场内外” 体育纪录片厂牌，后续还将围绕精品创作、科技赋能、场景拓展开展系列分享研讨，推动体育视听从赛事转播走向精品 IP 化发展。