受疫情影响，2020届数百万毕业生无法到校参加毕业典礼，这也成为毕业生们心中的遗憾。近日，包括中国传媒大学在内的各大高校纷纷采用“云”上毕业典礼，定格最美毕业季。对于众多毕业生而言，形式可以不完整，但仪式在某种程度上是必要的。云端毕业承担了某种特殊的功能，成为凝聚人心与力量的一个契机。在疫情防控常态化阶段，仪式感如何实现？它又将给哪些行业带来发展机遇？
疫情之下的云端“仪式”
凝聚情感构建认同
匆忙的社会生活，人们早已忘却生活的本真，功利与世俗催促当代人以“快餐式”生活循环往复。中国向来是个很注重“仪式感”的国家，诸多传统节日和传统习俗，都是中国人注重仪式感的体现。行之有效的仪式感能直击人们的内心，契合人们的心灵。各类仪式活动不仅带给人们不同的生活体验，更用浓厚的仪式感展示出人们的美好愿望和心理感受，为每一个普通的日子标定其背后的精神内涵。仪式既是民族文化价值观的体现，也是对生活的一种尊重，更是希望与梦想的凝聚。
疫情之下，距离感成为仪式感实现的一大阻碍，线下行业发展受到极大限制。而遗失的仪式感正力求以另一种方式得以体现，线上毕业典礼、线上发布会、线上聚餐等给大众以别开生面的享受。
（中国传媒大学“云端返校” ）
例如，中国传媒大学动画学院采用云端毕业典礼，借助动画游戏，毕业生以游戏人物的形式参与其中，实现“云端重返校园”，强化毕业仪式感；南京邮电大学2020届研究生毕业典礼暨学位授予仪式则采取线上线下相结合的方式，校长给机器人“拨穗”。仪式中，拨穗效果之逼真，可谓兼具了3D观看和VR式互动体验。参与“云毕业典礼”的毕业生如愿上完大学生涯的最后一课，从中感受到母校的温情，汲取养分和力量。
（2020年4月华为在武汉新品发布会现场的虚拟观众）
除“云”毕业典礼外，云发布、云启动、云聚会也同样为观众营造出不输线下发布会应有的仪式感。比如央视网就将其线下政务服务线扩充到线上，先后承办了埃克森美孚惠州项目云开工仪式、云上2020年中国品牌日发布活动、第127届广交会云开幕仪式等多个重磅“云端”活动。通过云端发布，政府声音和重大举措得以及时传递，为后疫情时代的经济发展持续注入信心与动力。作为我国科技巨头的华为，2020年4月的武汉发布会现场通过VR虚拟观众的形式给观众以热闹的氛围，虚拟与现实交织，掌声与欢呼相融，发布会现场通过线上狂欢的形式得以展现；马云邀请援鄂医疗队实现线上“云火锅”相聚，为援鄂医疗队员吹响了胜利的号角……
（第127届广交会云开幕仪式）
疫情之下，线下互动难以实现，但“云端”技术弥合了这一遗憾，为特定场景的建立提供了可能，让“仪式感”继续发挥它的深层内涵与价值。
云端生活娱乐新方式
虚拟空间渲染独特氛围
线上办公、线上教育、线上娱乐成为2020年上半年的大众生活主流。比如线上会议作为疫情期间线上办公的一种重要工作方式，为了凸显其仪式感，诸多企业选择借助虚拟现实技术，把传统线下会议室的各项功能有机融合在线上虚拟现实三维空间里，创新性地构建了一个远程虚拟现实会议室，让会议便捷高效智能的同时更具会议现场仪式感。
“文化+”则针对受众仪式感的需求借助数字技术乘势而上，迎来发展新活力。如国家大剧院“生如夏花”系列线上音乐会及大型公益活动"五洲同心 世界一家"—"爱乐之声"全球24小时云端音乐会等，都是借助线上直播平台将线下的音乐盛会转移到线上，通过技术手段将艺术精髓与舞台效果融为一体，提供高质量的视觉与听觉享受的同时建立全球乐迷共同欣赏、参与的仪式感。好的仪式就是拥有这样的魅力，在特定的空间以及特定的时间内借助周围场景的感染力使得人们的内心通过仪式活动受到感染熏陶。
（"五洲同心 世界一家"—"爱乐之声"全球24小时云端音乐会）
实际上，仪式感有效表达的另一大要素便是受众的参与和互动。在疫情之下，线上“云互动”强化了身处异地的大众参与力度，无论是腾讯会议的互动手势，或是媒体采用的“云连线”“云访谈”等形式，亦或是网络视频的弹幕直播……均以其独特的方式强化着仪式感中所需的“互动”，吸引着大众的深度参与。
“云端+仪式”潜力无限
传统行业或迎新蓝海
当前，这种“云端”模式的持续时长仍需看世界疫情何时能够真正得到控制。仪式感作为人们精神内核自我实现的重要形式，人们对其的追求并不会因为疫情而降低。而人们对仪式感的执着追求或可催生产业发展新蓝海或新机遇，以更先进的科学技术、更丰富的内容形式弥补人们因疫情缺失的仪式感，“云端+”将加速传统业态的数字化发展。
其一，数字虚拟场馆弥合线下制约。基于互联网的发展，部分传统产业发展理念将被颠覆。为满足疫情下大众足不出户想要满足仪式感的多元化生活方式，虚拟产业或将扮演重要角色。与线下场馆相比，虚拟场馆在疫情期间为大众提供了更多的便利，为大众带来了“身临其境”之感。今年中国品牌日就搭建了纯线上虚拟的“云上2020年中国自主品牌博览会”，为中国品牌提供舞台。“云上品牌博览会”由央视网承建，包括1个中央展馆和37个地方展馆，大大突破了实体展览的时空局限，使展览内容更加丰富。在辽宁大连，各博物馆利用数字资源推出网上展览，用VR、动画等提供虚拟展厅观展服务，VR看旅顺博物馆主馆，既能空中看博物馆全景，还能逛遍各大展厅，珍品文物仿佛就在身边……
（“云上2020年中国自主品牌博览会”）
线上虚拟场馆的构建，赋予了大众与线下仪式感的获得所需要的同等化空间，带来的却是与线下仪式感所不同的心理感受。
其二，“云端”文旅产品发挥独特职能。面对大众的文化需求，“云上之旅”拓展了大众仪式感的表现形式，疫情之下，“云上打卡”“云端到此一游”丰富了线上仪式感的表现力。比如人民日报社新媒体中心首创AI移动慢直播报道武汉东湖樱花、云游高校等；文化和自然遗产日，故宫博物院、学习强国、央视网同步云游故宫博物院，并邀请专家进行深入讲解，观赏同时强化文化传承；央视网《云游美丽中国》不仅满足疫情防控形势下的用户出行需要，更通过诚邀各地文化旅游部门、景区参与和加盟共同推动线上旅游，助力文旅行业更好地迎来新生机。
（“云游故宫”）
其三，“云端”购买的仪式感被大大激活。2020年，各类主客观因素的叠加加速“直播带货”的发展。聚集效应更强的直播电商场景提供了一种新的消费模型，也为经济增长点燃新引擎。这其中，主流媒体纷纷彰显品牌效益和服务属性，主动与新媒体联动、与电商平台联手，开启了一场场线上“购物盛宴”。央视名嘴朱广权与直播口红一哥李佳琦、欧阳夏丹和王祖蓝连线为湖北带货成为全网“直播爆款”；“央视boys”齐聚小屏共同带货生活家电和数码产品，销量也突破5个亿；6月7日晚，央视网“人人都爱中国造”品牌助力行动走进国美电器，中国家电“boss天团”罕见同框，最终3小时直播创造出超7.2亿的销量。
（左：“央视boys”带货直播 中：朱广权与李佳琦直播 右：“人人都爱中国造”国美专场）
仪式感是人们日常生活中不可或缺的一种心理需求。极具仪式感的线上体验契合了当下数字时代的发展潮流，会展行业、文化产业、零售行业等传统行业都展现出非凡的生机。线上虚拟体验不仅能弥补线下活动受限所缺失的仪式感，更通过激活云上的创造力，使得产业发展迎来光明前景，未来以体验为导向的产业发展将大有可为。谁抢先布局提前拿到“入场券”，就更有机会在未来拔得头筹，期待着行业继续在未来广泛探索“云端+仪式”的更多范式。
