2021，长视频决战之年！_传媒头条-全媒体智库！

近几年，在视频平台的大势崛起之下，电视台生存空间被压制，又陷入到无钱买大剧首播的恶性循环，加上明年被安排了大量的献礼片，观众势必会向视频平台全面倾倒，看电视的习惯或将被巅覆，而这恰恰也成就了长视频的决战之年。

值此时机之下，各家的备战情况又如何呢？

10月19日，腾讯刚联合新丽和阅文发布完“最强片单”，27日又再开独立场，以自家13部S+和S级大制作，为2021年的抢跑造势，足可见其底气十足及信心满满。而此前不久，优酷、爱奇艺、芒果也都亮出武器，陆续发布了2021年剧集片单。价值官将这四家片单做了一个汇总，来看一看这场军备大赛，都为我们透露了哪些讯息？

腾讯

以古偶独播打出差异化战略

10月27日，腾讯将举办2021年片单发布会，虽然在此前已联合新丽、阅文刚办过一场，但那一场片单里有多部与别家共享的版权剧，所以，27日这一场会更突出的是定制和自制剧。

腾讯对于明年在市占上赶超爱奇艺，似乎已是志在必得，这与它2020年以集中自制的古偶独播打出差异化的战略布局有关。乘着演员限薪，电视剧投资变小，腾讯加大投入，海量囤货，目的就是为了提高市占率。它将市场上S+级的流量演员全部收入囊中，拍摄自家的大IP古偶，古偶一直是最带流量的剧种，有基本盘，可以开点播+广告+会员一剧三吃，还能开发系列 IP，和同步开发游戏反哺，此外，流量明星带剧，又几乎能垄断粉圈经济。

IP 古偶：《斛珠夫人》《千古玦尘》《长歌行》《镜双城》《青簪行》《雪中悍刀行》、《庆余年2》、《有翡》、《长歌行》、《斗罗大陆》、《皓衣行》、《张公案》、《赘婿》

现代：《理想之城》《爱的二八定律》《谢谢你医生》《暴风眼》《乔家的儿女》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《商业调查师》《好好说话》《涩女郎》《你是我的荣耀》《天才基本法》《外滩18号》《正青春》《约定》《假日暖洋洋》《生活家》《北辙南辕》《生活万岁》《小舍得》《流金岁月》《心居》《蓝盔特战队》《甜蜜》《追梦》《宣判》《黑色灯塔》《蓝焰突击》

年代：《繁花》《我们的西南联大》《光芒》《父亲的草原母亲的河》《叛逆者》《温暖的味道》《石头开花》《香山叶正红》《丝路宝藏》、《重生》《纵有疾风起》《人世间》动漫：《一人之下》《涂山小红娘》《西行纪》《镜双城》

科幻：《三体》探险：《藏地秘码》

基于微信、QQ的社交流量，腾讯视频是三大视频中含着金汤匙出生的“富二代”，资源、流量、资本平均优势最强，除了巨无霸般的流量后台，腾讯视频在版权上的“硬气”更是来自腾讯集团的雄厚资金，因此，腾讯视频做到今天的水准一大部分归功于它的“出身”。

而在当下，短视频对影视行业冲击巨大的形势之下，腾讯的野心显然并不只是做视频网站的老大，而是做娱乐产业的闭环，周边、衍生、动漫、游戏一整条产业链都在自己的掌控之中。它的战略就是构建全内容生态圈，走大而全路线，说白了，就是要做垄断。

爱奇艺

以“分众思维”深耕剧场化运营

10月22日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。今年内容为王的爱奇艺继续保持领先优势，无论平台的月活跃度，还是正片有效播放市场份额占比，都位列行业第一。从平台的特色来讲，爱奇艺在剧集创作上更注重现实主义题材，而从品牌效应来讲，今年全平台剧集领域的最大赢家，就是爱奇艺的“迷雾剧场”。

相比腾讯的广撒网、勤种粮，眼光更精准的爱奇艺，明年则是带着“分众思维” 继续深耕剧场化运营，剧集推出三大品牌剧场、四个致敬系列。

致信仰：《叛逆者》《人生若如初见》《王牌部队》《我和爷爷是战友》《刑警之海外行》

致生活：《理想之城》《约定》《假日暖洋洋》《生活万岁》《生活家》《小舍得》《北辙南辕》

致青春：《流金岁月》《灵域》《亲爱的挚爱的》《亲爱的戎装》《终极笔记》《了不起的女孩》《梦见狮子》

致传统：《风起洛阳》《两京十五日》《一剪芳华》《敦煌》《当家主母》

恋恋剧场：《月光变奏曲》《公子倾城》《恋恋小酒窝》《满月之下请相爱》《瞄，请许愿》《卿卿我心》《世界微尘里》《一生一世》《原来我很爱你》《拜托了八小时》

小逗剧场：《德云瓦舍》《开心合伙人》《破事精英》《月刊少女》

迷雾剧场：《暗夜行者》《平原上的摩西》《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》

热门大剧：《暴风眼》《大江大河2》《对手》《大宋宫词》《大唐儿女行》《风暴舞》《鹿鼎记》《闽宁镇》《陌生的恋人》《青春创世纪》《棋魂》《特战荣耀》《天才基本法》《涂山小红娘》《谢谢你医生》《心跳源计划》《赘婿》

爱奇艺其实是三大视频网站里最艰难的一家，虽然有百度在后，但百度在文娱资源上能量有限，既没有阿里的巨大数据支持；也没有腾讯社交流量基础的支撑，且因为常年烧钱，让百度不堪重负，最近一直有传闻，腾讯有意收购爱奇艺，是否谣言，或具体细节未知。所以“钱少”是爱奇艺发展的最大掣肘，龚宇此前已明确表态，未来自制内容的投入不会高比例增长，剧方面将逐渐变成分帐模式，来分摊高分险。

事实上，爱奇艺的战略一直就是以内容取胜，其目标相对纯粹，就是做爆款，有资质的好项目就去投资，成功了可以积攒经验继续寻找下一个爆款。创新和娱乐精神是它的突出特点。

优酷

悬疑甜宠两手抓

8月5日举办《2020优酷年度发布会》的优酷，是最早发布片单的平台，也因为早，这个片单有的剧目，已在三四季度播出，未来应该也还会陆续有增减，但是基本的矩阵已成形。从片单占比可以看到，其明年的战略重点是，在深挖悬疑剧的同时，继续向甜宠类型探索。

而在剧集内容排播策略上，优酷主打五大特色剧场，分别是悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。拥有“国民神剧”《乡村爱情13》、《刘老根》等系列的“合家欢剧场”，让优酷在针对下沉市场的农村题材上，积累了较强的平台心智，而作为占据港剧93%市场份额的港剧迷大本营，“港剧场”也可以算是优酷的独家优势。

从制作层面来看，为了止损增收，优酷这两年分销、拼播的势头明显，今年的大部分自制项目都转变为参与制作或联播联制，部分独播项目也转为拼播。从片单来看，明年也依旧如此，S级大项目是三家里最少的。

重磅独播剧： 《幸福到万家》《落花时节》《正青春》《危机先生》《盛装》《我的砍价女王》《三生有幸遇上你》《婚姻的两种猜想》

口碑独播人气剧： 《人民的正义》《冰雨火》《号手就位》《觉醒年代》《蓝焰突击》《浴火》《宣判》

口碑联播剧： 《了不起的儿科医生》《谢谢你医生》《我们的西南联大》《我们正年轻》《特战荣耀》

头部独播剧： 《传家》《玉楼春》《大唐明月》《十二谭》《浣溪沙》《君九龄》

宠爱剧场： 《琉璃》《你微笑时很美》《走起我的天才街坊》《一不小心捡到爱》《一见倾心》《孤独的野兽》《舍我其谁》《天涯客》《我的巴比伦恋人》

悬疑剧场： 《白色月光》《司藤》《迷雾追踪》《回廊亭》《执念如影》《最初的相遇最后的别离》《皮囊之下》

港剧场： 《飞虎之壮志英雄》《非凡三侠》《白色强人2》《伙计办大事》《失忆24小时》《刑侦日记》《木棘证人》

合家欢剧场： 《乡村爱情13》《德云大本营》《刘老根4》《青春客栈》

相比爱奇艺的爆款思维和腾讯的原创开发，优酷更忠于“渠道”的角色，虽然曾经的优酷是内容导向，但2016年被数据导向的阿里收购后，就一直难合拍，处于磨合状态，此后高层屡出问题，人员的不稳定和不可控，直接影响了优酷的发展，令其陷入停滞甚至掉队的境地。事实上，优酷平台化系统能力是有优势的，其以阿里数据银行、优酷全球模式库、北斗星评估系统可用来捕捉流行文化趋势，协助内容定位；而娱盘系统、云尚制片管理系统，则加强了内容供应链的稳定性；灯塔宣发体系，又能够整合了线上线下的宣发资源。但是，没有解决根本问题，优酷很难迎头赶上。

芒果TV

主打青春主题的“小而美”

芒果TV于10月18日举办了“2021青春新芒品鉴会”，发布了明年的剧集片单，其中最亮眼的是开年播出，周期贯穿全年的10部季播短剧，即每季12集，每周2集，每集70分钟的“季风计划”。

在拟开发60部自制剧的超长片单里，以甜宠剧巩固垂直观众的同时，都市家庭、悬疑题材、反盗猎题材、古装武侠等也都被提上台面。新剧自成矩阵式精品群，加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态，“芒果剧”厂牌的影响力有望进一步扩大。