“抵制三俗”是2010年一次官方政治学习会议上提出的概念，目的是提高社会文化及创意产品的人文素养。但是，在2021年的今天，与三俗相关的无脑广告内容依然存在，甚至呈现出越来越多的局面。

01.滋长

由于信息传播技术的发展，文化产业涉及“俗”方面的内容能以较快、较广的范围暴露在公众视野，相关政策和规范也相继出台抵制这类事件。如2010年《非诚勿扰》的艳照门、拜金、富二代美男等涉及三俗的事件、吸引眼球的话题陆续发酵并立刻受到相关批评。不过，从人类感性文化的基因来看，这类低俗的拜金、价值观扭曲的内容会一直存在。

如今，层出不穷的无脑广告事件正在不断滋长、放大。从PC端右下角“宫廷争宠”游戏弹窗广告、物化女性的“优惠券”折扣营销广告、“借贷升舱”金融类借贷广告、制造教育焦虑的在线教育广告等领域，低俗广告频频被媒体发酵。作为具备正常思想的人，面对这种焦虑、夸张、悬念等等具有煽动情绪、引导冲动内容泛滥的时候，也会在某个瞬间被套路。

手撕绿茶、一夜暴富等涉及公众道德的广告不断被大众批评，但相关法规层面的抵制却存在不完善的问题。如广告法规第三条中有个“健康的表现形式”词汇，意思是规定广告必须合法、健康、符合社会主义精神文明，但是，具体的界定“健康”的标准、范围却比较模糊，这也许是此类广告不断以病毒式裂变存在的客观因素之一。

02.广告创意走低

QMSD某面巾纸广告，利用尾随女性、湿巾纸卸妆、变成男性脸孔吓跑尾随人的广告形式，引来了大众网友的舆论质疑和批评。广告“创意”中，仅仅依靠美或丑来界定是否犯罪，这明显是“物化”女性的价值倾向，充满了侮辱、恶意，不属于正当的广告创意。

历年来的广告创作加起来汗牛充栋，但是，真正能够获得相关奖项并被消费者传播的创意广告却不多。短视频发展初期，每个人都能轻易成为表达者。而且，初期短视频平台整个产业链的毛利率相当丰厚，可以达到80%。相关播主为了流量和利益，不惜炒作、造假、疯狂。低俗广告、低级噱头视频也在需求量见顶、平台规则变化的基础上，走向批量制作、复制创意一哄而上的泛滥状态。因此，这也是创意意识走向弱化的倾向。各大广告主和相关广告代理等必须要以敬畏之心对待广告，以诚意的心态重视创意问题。

03.要“通俗”，拒“低俗”

低俗广告不可取，它会使整个广告行业走向覆灭。拥有闲熟运镜技巧和高雅的广告创意，可以让消费者对广告观感加分，这也是许多脱俗广告的特征之一。同时，广告创意是利用各种表现形式满足消费者需求，获得盈利回报的过程。

广告要盈利，但也需要负起价值观引导的正向作用。那么，低俗是病毒，深入浅出的通俗广告则是广告未来发展的方向。通俗的广告，可以是抽象变成具象，利用大众能听得懂的语言传递广告目标。如在尊重科学和专业性的前提下，再通过深刻洞察消费者欲望，并结合品牌定位、生命周期以及目标市场的方向制作广告，使每个人都以欢乐的心态接收广告。

结语：

哗众取宠，利用情绪喧闹取代理性的低俗广告，是创意和思想的贫乏。不过，从另一个角度来看，这也是广告创意开始走向通俗的预兆。但是，通俗的广告也需要通过深刻洞察消费和品牌的关系，利用强有力的创意说服，努力实现双赢。