你用过中国版“ClubHouse”了吗？
近日，“对话吧”成为在线语音行业的一个热词，该APP作为映客在春节期间推出的“语音聊天室”产品，一经推出便成为在线语音行业中的一个关注焦点。但值得注意的是，“对话吧”APP在推出后两周便突然在全网应用商城悄然下架。虽然映客对于软件下架给出了解释：是软件过于火爆导致进行的“技术调整和优化”，但是上架时间极短的“对话吧”却依然将“多人语音社交”这一概念推到了大众面前。
而面向未来，“语音社交”又将带来什么新成果？
“对话吧”打造语音版知乎
2020年，ClubHouse成为一个热词。
ClubHouse作为一款面向小众精英，为用户打造一个专注聊天空间的音频社交软件，一经推出便迅速在海外走红。安全私密的聊天氛围和简洁的页面，使得马斯克等一众商业大亨通过社交媒体不断为其“打call”。同时，凭借邀请码才能进入聊天室的机制设置，也使得这款软件的邀请码价格一度在网上走高。
ClubHouse在2020年火热全网之后，“即时音频社交”的热度不断攀升。国外“即时音频社交”的火热也将国内在线音频行业入局者的视线吸引至“网络聊天室”这一领域，由此，在今年春节期间“对话吧”便应运而生。
仅用六天时间便得以上线的“对话吧”与ClubHouse相似，其同样拥有着简洁的页面设置，另外，“对话吧”依然采取了“邀请制”的软件使用方式，细节层面的诸多重合，使得“对话吧”被一众网友称为“中国版ClubHouse”。
“对话吧”的推出透露出了映客对于布局“音频社交”这一领域的迫切意愿，但是对于一款在线音频产品而言，推出仅仅是第一步，将用户引入平台并使用户留置才是产品最终在市场中生存下来的关键。
为此，映客在推出“对话吧”后，便尝试通过头部大V的影响力来实现平台引流。2月20日晚，映客董事长奉佑生，中国顶级投资人朱啸虎、周亚辉、杜永波，《最强大脑》主持人、复旦大学副教授蒋昌建，知群CEO马力等众多商界、学界大咖齐聚“对话吧”，而这一场大咖论辩不仅为“对话吧”注入了大批流量，也使得“对话吧”得到了出圈的机会。更重要的是，头部大V的纷纷入驻以及平台中展开的深度话题探讨，使“对话吧”俨然成为网友眼中的“音频版知乎”。
头部APP纷纷展开“音频社交”
“对话吧”的出现，将行业的目光吸引至了音频社交这个垂类赛道，但其实音频社交领域从2019年开始便已经有了众多入局者。
2019年36氪发布的《星星之光，点缀社交宇宙——2019社交行业研究报告》显示，“音/频社交形式正在悄然崛起，占领社交市场的半壁江山”。报告表明，音频社交在年轻互联网用户群体中，越来越占据重要地位，而这种社交形式也能让更多新生用户沉浸其中。能够看到，音频社交行业在当年便已经具有了强劲发展势头。
36氪：《星星之光，点缀社交宇宙——2019社交行业研究报告》
反观近两年的在线音频行业赛道，行业头部玩家也在“社交”层面动作频频。
一方面是在线音乐行业的头部APP对于“社交”功能的不断完善，使平台自身具备了相对丰富的社交功能。如网易云音乐作为一款带有强烈社交性质的在线音乐播放APP，在2020年将平台的社交功能进行更新，其在2020年7月上线“一起听”功能，让网易云音乐的用户能够跟好友一同听同一首歌，而在之后推出的“和陌生人一起听”功能，让平台中的用户再度打破固有的好友圈层，可以与陌生人一同听歌，也将平台所提供的社交范围再度扩大。
头部APP除了丰富自身社交功能，另一方面其也在推出更为垂直的音频社交APP，而这一点也能够从“对话吧”“吱呀”等音频社交产品的出现过程中得到体现。
相比于“对话吧”这类具有一定门槛的音频社交APP，“吱呀”这类以声音突显用户特质，连接社交关系的APP的使用门槛相对较低，其适用的受众群体在年龄和地域方面均更为广泛。用户在使用软件时需要录制相应的音频内容，通过声音情绪来实现对于陌生人的吸引，完成社交关系的搭建。而“吱呀”也凭借轻量化和丰富化的音频社交功能设置，在2019年曾登上APPstore社交榜单前列。
综合多家头部在线音频平台对于“音频社交”功能的发力，不难发现“音频社交”功能背后存在着对于平台引流的重要作用，而相比于视频而言，具有一定私密性的音频也更能打动更多潜在用户的心。
“高门槛”的“音频知乎”是否能够长远
可以肯定，当下音频社交的赛道已经有众多选手展开竞赛，赛道空间已经愈发拥挤。但是总体而言，音频社交相关的产品普遍偏向于低门槛和娱乐性，平台在发展过程中会尝试不断缩短社交链条，以期使更多用户能够在平台中找到志趣相投的好友展开互动。音频社交产品更多强调的是通过平台中的娱乐氛围和兴趣爱好，最终实现用户的留存。
与此同时也能够看到，在音频社交领域中，如“对话吧”这类具有一定门槛、内容偏向于沉浸感的“聊天室”型音频社交软件仍然相对较少，虽然其在形式上类似于传统的播客，并非全然采取全新形态，但是其为所有用户提供的平等交流机会，使得其在一众音频社交软件中找到了自己的定位。
那“对话吧”这类高门槛“聊天室”音频社交软件的发展，是否能够为在线音频社交软件的发展提供新的借鉴？
从“对话吧”上线后的表现来看，其为用户提供了一个输出观点、吸引观众的舞台，更重要的是，平台将线下的交流场景在线上进行还原，形成了一个平等和谐的表达氛围。这种平等的聊天室氛围，能够充分调动起用户的表达欲，从而使平台形成良性的用户生态。
另外，用户在聊天室中还能够“巧遇”大V，并以匿名化的姿态借由该平台实现知识的获取。这种免费的知识获得也使更多用户对平台形成信赖感，如在“对话吧”中，进驻平台的大V会在其中围绕不同“话题”展开语音探讨，实现自身的知识输出，而对该话题感兴趣的用户便可以加入其中，与大V展开平等的交流和互动，满足自己的知识获取需求。回归到话题本身的探讨氛围，以及聊天室中的有序表达秩序，是“聊天室”型的语音社交平台能够吸引大众的关键。
虽然“对话吧”初期上线时间十分短暂，但是其具有的知识价值和融洽圈层氛围均为行业带去了一定借鉴，语音社交平台中知识类聊天室的未来价值也在行业得以突显。
能够肯定，正如“得到”“知乎”等知识服务APP的火热，“对话吧”此类聊天室语音社交平台具有的极高知识价值是吸引用户使用的重点，而这一点也在为后续语音社交平台的发展带去启示：若能够将和谐专注的社交氛围与知识输出相结合，将会使自身成为音频社交行业中的稀缺色彩，也终将破解用户留置的终极难题。
