上一次出现全民追剧氛围的仙侠剧，还是《三生三世十里桃花》，时隔多年，《与君初相识·恰似故人归》再次掀起全网“仙侠热”，在各大平台纷纷押宝仙侠赛道的当下，这部作品率先打响2022年第一枪。

该剧值得称道的除了剧情、选角、服化道等内容层面的表现，还有在营销方面打出的“组合拳”。《与君初相识·恰似故人归》（下文简称“与君”）3月17日开播之后快速成为同期热度最高剧集，热度从Q1持续延续到Q2。截止目前，该剧以89.92的剧集播放指数位列同期V榜榜首，热度量级达到全网爆款级别。

高质量热搜成“与君”标配，

有效营销是关键

在“与君”播出期间，围绕剧而诞生的话题经常登上社交平台热搜榜，且“有效热搜”居多。一般来说， “有效热搜”是指话题居于热搜榜高位、在榜时间长久、能以显著差异性吸引用户的热搜。如#仙侠剧特效请按这个标准卷起来#、#恰似故人归名场面都拍出来了#等，这些热搜贯穿整个播出期间，反常规的热搜词条更深入人心。

对于仙侠题材来说，取得剧粉信任，是作品通往“爆款”之路的决定因素。从营销节奏来看，在培养和目标受众的信任度方面，“与君”堪称稳扎稳打。自剧集定档后，优酷不间断释放物料，平台前期对剧集营销的重磅投入，一举打消了剧粉长久以来的担心，也满足了剧粉对内容的好奇，为后续花式出圈打下了良好的受众基础。

在作品上线之前，剧粉不免对剧中角色是否适配，改编是否合理，特效品质是否在线等内容品相产生质疑，为此， 优酷在播前通过一系列动作不断积累用户信心，比如海报解读、高能场面还原度、提前释放以及全员艺人热情营业等等，这些有力的举措，无一不在向用户释放鲜明的信息：“与君”内容值得一追。与此同时，优酷在开播前邀请小范围媒体看片，从行业端提前释放口碑信心。双线布局输出内容口碑，优酷在营销层面用诚意和用心，给用户吃下“定心丸”。

在充足而有针对性的前期预热下， “与君”开播当天便创下2022年Q1主榜热搜和抖音热点数量记录。从开播当天的热搜话题来看，话题覆盖物料、艺人高光名场面以及各种出圈热梗，这种出圈梗鲜少在剧集开播时便出现。

“与君”在上线之初便聚拢来的爆款级受众影响力和路人关注度，足以证明播前营销的必要性和有效性。这样的表现为剧粉和艺人方带来足够信心的同时，释放出强劲的商业价值， 结局时已经收获80+品牌的青睐。

配角组团出圈，

官微被封“营业范本”

从爆款的热度共性来看，衡量一部作品是否出圈一般有以下指标，如配角火不火、更新日针对剧情的讨论是否够热、非更新日是否依然热度在线等。得益于优酷成体系的营销章法，“与君”超额完成指标。

在输出人物群像方面，优酷从开播首日便开始着手布局，针对配角的营销几乎在整个开播期都持续在线。在女性角色方面， 顺德仙姬、小蝴蝶洛锦桑、青姬等等，都引发网友极高的讨论度和认知度。尤其是用“疯批人设”出圈的顺德仙姬，成为该剧极具记忆点的角色，在演员的配合互动下，该角色频频登上热搜，如#顺德仙姬你看你几分像从前#、#顺德仙姬得不到就吃掉#、#郭晓婷叫顺德仙姬没事就找个班上吧#等。

男性角色方面，针对男二隐忍个性而打造的“怨种”梗，在#林昊青是爱情大冤种吧#等话题发酵下，也实现了角色的大面积圈粉。 人物群像的相继出圈，由点及面地为作品不断吸引来更多受众，“滚雪球”效应背后，是平台吃透内容之后的精准营销。

有意思的是，优酷也因为“与君”得到大量关注，营销给力的官微被剧粉冠以“顺德疯酷”的称号。在该剧的剧宣中，优酷官微屡屡用创意玩法，成为“官微届”引领者。比如，开播之初为了送#与君初相识优酷全网独播#上热搜，官微卖力营业，抢话题主持人，积极和博主@来去之间、@微博小秘书互动。

官微的用心和积极，给了剧粉妥妥的安全感，不少粉丝欣慰地将优酷官微竖为标杆，甚至将其和自家艺人之前作品的宣发对比，细品其中的差异。“活官微”搭配站内深谙剧迷心理的“土酷”标题，收获好评不断。

“与君”曾经一度因排播而引发用户质疑，为了“安抚”剧粉，优酷在非更日释放采访、花絮等维护剧集热度。戏外，联动许佳琪、秦岚、程潇、袁冰妍、烧饼等圈内艺人打造带头追剧事件，#烧饼说肖顺尧缺爱的主打歌#、 #许佳琪说迪丽热巴纪云禾开大好飒# 等有趣热搜相继出圈。还有户外3D大屏提前释放剧照，来自线下的惊喜让无数剧迷吐槽“一边生气一边被拿捏”，深谙“宠粉之道”的幕后营销团队，成功取得剧粉信赖。

在粉丝“催更”声中，营销团队 打造“催更文学”与剧粉共舞，伴随着“xxx有三愿”刷屏社交平台，舆论风向转危为安，并演变成一出有趣的讨论，化解了剧粉的负面情绪。在剧集前期开播时，针对“肌肉衣”的质疑，营销团队更是及时放出导演采访，在舆论节点果断维护住剧集口碑。

对舆情的高度关注，对粉丝需求的细腻洞察和及时互动，让舆情屡屡化险为夷。在给力的营销保驾护航下，该剧始终保持着积极正向的受众反馈和市场反响。

艺人互动成点睛之笔，

三方共赢成就“营销佳话”

在优酷全方位联动的营销案例里，艺人的互动和配合也是一大特色。比如，在该剧更新日，全员艺人用不同的形式提醒追剧，搭配和剧情强捆绑的海报和大头照等，将剧粉拉到氛围中来。迪丽热巴、任嘉伦、郭晓婷等艺人也多次登上热搜，如#纪云禾孤勇者# 、#恰似故人归纪云禾的十大美德#、 #任嘉伦30秒6种情绪切换#、 #郭晓婷说想看迪丽热巴演仙姬这种角色#等等。

剧中演员的温暖互动，不仅带出剧组的友好氛围，也加强了观众对一众角色的认知，如迪丽热巴、范桢、胡意旋“万花谷SHE”互动团建，传递出万花谷的“团魂”。艺人的高度配合，也让观众将角色的好感迁移至演员本身，在剧集播出期间相关主演粉丝大增，实现了艺人和平台的双赢。

尤其是迪丽热巴，在开播期间积极营业，带头参与仿妆等活动，并多次与剧中演员互动等等。剧中一众高配合度的演员，也成为平台和制作方最喜欢的艺人类型。

艺人们的积极互动，也点燃了粉丝们的热情，艺人粉和剧粉在外围打造“放飞”纪云禾长意活动事件，自制风筝的创意玩法火热吸睛。再加上结合长意“大尾巴鱼”的角色特性，联动鱼摊老板在播出期间推出“不提供现杀活鱼”“不提供单独鱼尾售卖”等服务，戳中网友笑点与萌点，线下热度反哺线上热度，带动相关话题出圈。

美中不足的是，这部仙恋剧CP含量高，好嗑易上头，尤其是“纪云禾长意CP”的虐恋情深，让无数观众“意起坠入爱禾”，但在戏外两位主演极少互动，在磕CP方面不如《司藤》来的极致，这也成为不少剧迷的遗憾。在《司藤》播出期间，男女主扫楼、微博互动、合体直播、双人短视频等丰富多彩的营业活动，不仅带动剧集和艺人热度飙升，剧中CP热度更是一度破圈至粉丝圈层，沉浸式情感体验让剧迷们高度满足，迟迟不能出坑。

从《司藤》到《与君初相识·恰似故人归》，优酷在营销方面的给力，为爆款的诞生提供了强有力的护航。更重要的是，在营销助力下，不仅作品相继出圈，还取得了显著的“剧带人”效果，实现了平台、内容、艺人的三方共赢。

除了微博主阵地，“与君”在抖音、小红书、b站、lofter等渠道，结合剧情推进、人物走向也发起的诸多活动，并在各大平台拿下同期第一的好成绩，限于篇幅本文不再详述。

在互联网时代，营销环节是否给力，已经成为决定剧集热度表现的重要因素，尤其是竞争激烈的大盘市场，宣发力度和营销策略成为大剧博弈背后的重要助推力量。而 这部作品能在大剧激烈的当下持续夺冠，优酷在营销上，算是交上了一份令人耳目一新的答卷。