如今能够完整追完一档综艺——尤其是网络综艺（下文简称网综），一定是真爱，因为每一期实在太耗时间。

以正在播出的几档S+级网综为例——

《乘风破浪》上周五更新的一期，分为上下两段，（上）120分钟，（下）114分钟，还不包括加更、训练室、纯享等版本。

不倍速，看完这一期需要4个小时。这是《乘风破浪》公演周的普遍时长。

《新游记》第一期（上）84分钟，（下）76分钟，超过2.6小时；第二期（上）99分钟，（下）86分钟，要3个小时。

《开始推理吧》上周更新的完整一期，（上）75分钟，（中）75分钟，（下）80分钟，将近4个小时。

固然不能以综艺的时长简单论断好坏，但是，在公众注意力资源如此紧张的当下，剧集缩水，短视频开启倍速，综艺为什么越来越长？

01 台综长不了，网综停不下

这么多年来，电视综艺（下文简称“台综”）的时长并没有太大的变化，哪怕是真人秀时代到来，台综再长，单期一般也限定在两个小时左右，因为电视台一天的时间容量就24小时。

而且王牌台综一般是周末黄金档播，假若晚上九点开始播，如果时长三四个小时，播完都凌晨了，收视数据会有很大的影响。

比如现象级台综《奔跑吧》，现在都播到第10季了，单期时长也仅100分钟，个别会超过2小时。

《声生不息》《乘风破浪》同为“芒果系”综艺，前者是台综，每期都在公演，但单期就2小时。后者仅在芒果TV播出，一公演就4小时。

如果是棚内录制的谈话、互动向台综，时长就更短了。

《你好，星期六》单期85分钟，《鲁豫有约一日行》单期40分钟。

真正变长的是网综。

网综发展的几个发展节点，也是变长的节点。

2007年搜狐视频推出首档网络自制脱口秀《大鹏嘚吧嘚》，是网综的起点，比较粗糙，时长通常十几分钟。

2014年是一个关键节点。

当时国家广电总局出台《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，明确规定：每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留 4 档。

台综受限，才给了网综一个推动力，优爱腾加强自制网综的力度。

2014年的《奇葩说》开启了网综新纪元，网综摆脱了粗制滥造的标签，以形式的新颖、内容的自由，让观众耳目一新。

这时的网综基本还是台综范式，单期在一个小时以内。像《奇葩说1》，单期50分钟左右。

2015年的《奇葩说2》、2016年的《奇葩说3》，普遍1-1.5个小时。

随着网综发展，广告赞助增多，时长也慢慢变长。

2017年的《奇葩说》、《吐槽大会》，普遍1.5-2个小时。

2017年真正的分水岭事件，是《中国有嘻哈》与《明日之子》的播出，选秀纪元的先声，单期时长开始超过2个小时，直奔3小时。

2018年的选秀元年，《偶像练习生》《创造101》火爆，综艺时长纷纷突破2个小时，不少期数突破3小时、迈向4小时。

“由奢入俭难”，当网综的时长越抻越长，变短就变得困难。

2018年之后，S+级的网综，平均单期时长都突破了2个小时。

一些特别的期数，比如现场直播，时长甚至突破4小时。《创造营2021》成团夜4.5个小时，《乘风破浪的姐姐2》成团夜也超4小时。

最离谱的是《这！就是街舞4》，最后一期将近8个小时！

这还只是正片。

网综拉长的形式多种多样，名目繁多。比如有先导片，会员纯享版，加更，花絮，plus版，直拍，还有衍生综艺……

林林总总加起来，要把一期网综全部内容看完，没有四个小时下不来。

02 网综为何变长

不同于台综，网综在排期上没有时间限制，观众随时可以暂停，也可以倍速，因此时长上自由度更高。

但网综也有过精短时期。《奇葩说1》每一期就跟看台综一样，时间一下子就过去了。

怎么从2017-2018年开始，网综一下子就变长了？

其一，广告植入增多。

随着长视频的崛起，网综收视人群越来越多，制作级别不断提升，招商额不断扩大，投入的广告品牌越来越多。

比如《奇葩说》，节目越播越火，金主越来越多，马东每一期念的广告词越来越长，品牌也时不时要在节目中露露脸。

甚至有时连选手上场时，文本里都要cue下赞助商。

这些都需要时长。如果单期还是控制在1个小时以内，就变成广告穿插综艺，显然不行。

而大多数金主，尤其拿下冠名权的金主，一般也希望综艺的时长拉长。

时长越长，意味着品牌曝光的时间越长，可能会给观众留下更深的印象。

其二，综艺形式变复杂了，可呈现的内容变多了。

以前的棚内综艺，形式相对单一，每一期的素材也比较少，时长控制上更容易。

进入真人秀时代，经常是几十个摄像机24小时不停歇地拍，每一期都有大量的素材。

比如动作发出，它不仅仅记录这个动作，还可以多角度记录、捕捉动作发出时几个嘉宾的表情，丰富观众视角。

这后来也成了一些网综的注水手段，不同角度来回剪，信息量却不增加。

综艺也渐渐超越单一形态，而呈现复合形态。

比如观察类综艺，有真人秀部分，有观察室分析。

类似《乘风破浪》，既有舞台，也有宿舍和练习室里姐姐的私人相处，要体现姐姐的“成长”。

而一些语言类节目，因题材的特殊性，比如《脱口秀大会》，节目时长与选手人数、选手表演时长最为相关。

其三，迎合粉丝，这是选秀节目开的坏头。

虽然大多数观众受不了变得越来越长的综艺，但粉丝不会介意。粉丝唯一会介意的是，他家爱豆镜头不够多，为此还会撕节目组。

但事实上，粉丝不介意是因为他们通常不会完整观看整期节目，只看爱豆的cut就足以。

每个流量的时间拉长一点点，节目时长变长不只一点。

如今是没选秀节目了，但很多粉丝“撕”的思维一时半会也掰不回来。

比如《乘风破浪》播出时，王心凌火了。王心凌第一期镜头太少就上了热搜。第二期正片，王心凌的镜头果真多了不少。

其四，抢夺时间，抢夺点击量。

视频平台往往想得很美：用户的时间是有限的，如果综艺时间够长，他们是不是就会把时间都花在这里？

事实证明：想太多了。如果难看的话，观众连看都不会看，还指望用户只看你一档节目？

当下综艺单期很长，但它会分段，有的分两段、有的分三段。

一方面每期开头、结尾增加广告曝光机会，另一方面，看的是同一期节目，点击不同的段数就能贡献新的点击量。

最后还有个原因：有些导演纷纷想学韩国的罗英石PD，动不动就各种出镜，跟嘉宾聊天，刷刷存在感。

但绝大多数导演都没罗英石的魅力，出镜了只是在浪费时长。

03 又臭又长没出路

网综不能变长吗？

这的确不能一概而论。如果综艺真的好看，观众可能还希望它更长一点。

怕的是，不好看，又特别长。最终就像裹脚布，又臭又长。

观众不是傻子，不会为糟糕的烂内容买单。

何况，观众的时间也不够用了。今年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时。

这也就意味着，网民人均每天上网时间为4小时。

4小时，又要刷微信、又要刷短视频、还要看剧和电影，匀给综艺的能有多少？

所以，网综的观看数据愈发惨淡。

云合数据公布的2022Q1综艺数据显示，2022Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。

电视综艺、网络综艺分别为27亿、31亿，下滑幅度均为33%。

整个第一季度，三个月时间，51套季播综艺（不含衍生、也不含电视上的周播综艺），共享59亿有效播放。

Q1网综排名第一的《哈哈哈哈哈2》，在爱奇艺、腾讯两个头部平台播，有效播放量也才4.95亿。10期，平均每期5千万。

由此可见，综艺虽然变长了，但完播率（观众完整看完节目的比例）低得可怜。

如果观众连看都不看，或者中途弃综了，或者只看cut，抑或是跳着看，再长又有什么用？

广告商要更多曝光率——知道你点击率不行，就通过拉长节目来增加曝光——综艺变长——综艺变长更没人看了——更难拉到广告——允诺给予广告商更多曝光——综艺变得更长……

再加上迎合粉丝等原因，综艺愈发短不下来。

综艺变长，与此前剧集“注水”，病根类似。剧集通过注水增加集数，增加剧集的总体售价，综艺是通过拉长时长，讨好广告商和粉丝。

根子上还是内容不行。

就像剧集，如果内容够硬，单集售价提高，广告增多，中短篇幅的剧集收益也不会差。

假若综艺节目的创意足够，常驻嘉宾的选择更注重综艺感而非流量与名气（否则明星成本一高，更依赖植入），素材选择上服务于内容（而非讨好粉丝），后期花字等设计上更具匠心，更凝练、更好看。

时长虽短，内容爆款，完看率提升，何愁没有广告？

总之，综艺长短本身不成问题，有话则长，无话则短。

国产剧变短，是外靠行政指导，内因行业危机。但不要总想着依赖行政命令，或者积重难返时，再寻求解决之道。

综艺人如果要继续摆烂下去，综艺数据会更惨淡，到时候也别怪观众都去刷短视频了。