6月14日，爱奇艺自制综艺《中国说唱巅峰对决》正式官宣全阵容。

在这样一个时间节点做一款说唱综艺，你必须承认，爱奇艺有赌的成分。

在疫情的不确定因素下，招商和用户留存仍是各家视频平台亟需解决的棘手问题，因此降本增效成了各个平台的必修课，大刀阔斧地裁员更是屡见不鲜。

2021年10月底，芒果TV推出了户外音综《时光音乐会》，用慢综艺+音乐会的奇妙配方在市场上大获成功，也给到了各平台破局的方法论。

总导演鲁衍甫形容《时光音乐会》是一档逆潮流的音乐节目，因为在视频快进时代，他们却选择做一次慢进节目。

可时代总是瞬息万变，潮流也可以说变就变。眨眼间，《欢迎来到蘑菇屋》《一起露营吧》等一系列慢综艺涌现，就连本身就带有慢综艺基因的《花儿与少年》第四季也成了露营季。除了少数综N代，各个平台都在思考如何将综艺节奏慢下来，通过垂类细分来度过低谷期。

《蘑菇屋》也带红了“0713再就业男团”

今年上半年，国内音综已经从昔日的“百家争鸣”逐渐成了湖南广电的独自美丽，而 湖南广电也在谨慎地沿着《时光音乐会》的脚印去制作节目，先是打造出被称作“2022年最强音综”的《声生不息》，而后又在双平台招商会上官宣了《时光音乐会2》。

而说唱本身代表着猛烈、躁动、以及各种强烈的情绪，若是把慢综艺的公式套用在说唱身上，只会贻笑大方。

于是在大环境下，说唱节目纷纷绕道而行。强如在豆瓣上拥有9.1评分的《说唱新世代》，第二季曾宣布在今年Q2正式上线，却迟迟未有实质进展。

2月底发布的《说唱新世代2》招工信息仍在置顶中

只有爱奇艺，在慢进的新潮流下，我行我素的继续燥说唱。

01、有噱头，也可能会摇头

《中国说唱巅峰对决》本来不叫这个名字，而是叫《中国新说唱全明星季》。

爱奇艺此次邀请了“十八路高手”，共有24位说唱界顶级说唱歌手，里面有（周延）、艾热、杨和苏、李佳隆这些冠军歌手，也有此前稳坐各大综艺导师席的MC Hotdog（姚中仁）。

配置拉满，就连导师也来当选手，操作惊人的《中国说唱巅峰对决》可谓是把开播前的噱头给整得明明白白。

但是，此举也将给节目埋下一颗随时可能引爆的“炸弹”。

张学友曾被《中国好声音》《我是歌手》等王牌音综多次邀请，却都一一拒绝了，在一次采访中，他道出了缘由：“其实我很佩服参加《我是歌手》的歌手，还要去给评判来评，老实说那些评判都不知道懂不懂的。”

“歌神”早已看透一切，这样的案例并不是没有发生。

2013年江苏卫视推出的音综《全能星战》里，陶喆被评委金武林打出了0分的尴尬分数，就连作为同台选手的吴克群都忍不住发声：“音乐不会有0分这件事情！”

Ty.（唐溢）在《中国有嘻哈》里，因为张震岳的“我觉得不行”而在初选阶段就惨遭淘汰。可实际上，《说唱新世代》中作为导师的马思唯和丁震都要叫Ty.一声大哥。

“素质三连”名场面

《天赐的声音》中，新人孟美岐作为音乐合伙人坐在席上，而出道33年的周传雄却成为了选手。一时间，孟美岐点评周传雄的消息传遍了网络，引发无数热议。尽管孟美岐和节目组都进行了辟谣，可网上至今能搜到为此而诋毁孟美岐的种种言论。

这恰恰说明，导师级别的歌手进入选手行列，本身就是个极具风险的举措。

如果说其他那些顶级说唱选手都曾有过选秀经历，那么MC Hotdog作为中国说唱界的OG，可以说是国内万千rapper所景仰的前辈，谁来为他的表演进行打分成了一个难题。

有过《青春有你3》这样的惨痛教训，爱奇艺很难再次将投票权交予场外观众。因阵容而先声夺人的《中国说唱巅峰对决》又是否会因为阵容而大厦倾颓，也成了值得关注的一个点。

02、出师未捷，冠名商先“鸽”？

很显然，爱奇艺对这款说唱综艺信心满满。

创立12年以来，爱奇艺首次实现季度盈利，而同时期的优酷和腾讯视频都未能实现这一目标。

爱奇艺CEO龚宇认为，爱奇艺一季度的表现是可复制的，在未来几个季度将继续执行目前的运营策略，并相信将继续取得理想的效果。“在优质内容方面，我们对未来的布局充满信心；在效率管理方面，将保持目前精简高效的组织结构，并继续聚焦提升效率。”

有意思的是，尽管“综艺限薪令”等一系列举措出台后，明星们的出场费都有一定比例的缩水，让各大平台的制作成本能够缓一口气，但很显然，《中国说唱巅峰对决》意图让24位巅峰rapper齐聚一堂依然是一件烧钱的事，这似乎与龚宇的言论有些背道而驰。

之前就有某综艺招商人士表示，如今优酷综艺招商要达到成本的70%，才允许开机，爱奇艺是要达到100%，能保本才允许，腾讯视频对外也表示ROI大于1的项目才做，大量中腰部项目被砍。

而爱奇艺对《中国说唱巅峰对决》充满着信心并非没有道理，此前《中国说唱巅峰对决》官方海报上的“优酸乳”字样已经表示爱奇艺取得了“招商合格证书”，优酸乳的独家冠名更是从侧面验证了保本开机的真实性，或许这也是爱奇艺胆敢逆势而为的底气来源。

只是这股子底气似乎并未持续太久，在 14日节目官方微博发布的选手官宣视频中，疑似“优酸乳”的字样已经被简单粗暴的马赛克处理。

而距离上一次官方亮出优酸乳的冠名，仅仅只有半个月。

24个选手的官宣视频都进行了马赛克处理，不难看出事发的突然性，如果赞助商真的选择了“ 跑路”，那么爱奇艺就失去了最大的底牌。如果节目收视率未能达到预期，爱奇艺无疑又将跌回亏损的漩涡之中。

早些年，龚宇在电视剧《甄嬛传》和《太平公主秘史》的独家版权中，选择了后者，惹得大股东百度发函表示满头问号。

而这次，爱奇艺面临着同样的抉择，可究竟是再现2017年的燥热夏天，还是成为没了下文的《乐队的夏天》，在节目开播之前，谁也给不出答案。